曾有訪日經驗的台灣消費者，83%回國後仍持續透過跨境電商購買【台灣消費者日本商品購買行為報告 2026】
83%的訪日台灣旅客回國後，仍持續透過跨境電商購買日本商品。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年3月30日 17:00
- 🔍 收集: 2026年3月30日 09:00
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月15日 09:53（收集後384小時52分鐘）
本報告是將由 ZIGExN Co., Ltd. 與 Digima〜出島〜 共同發表的「跨境電商・網站導入®︎白皮書 2026（Vol.4）」中的台灣數據，重新編輯並深入分析的獨立報告。報告以台灣居民 300 名的調查數據為基礎，從多個角度整理台灣消費者的資訊收集行為、購買管道、支付方式以及與訪日經驗的關聯性，旨在為日本企業提供正確理解台灣市場的資訊。
1. 台灣市場的戰略重要性
2025年，從台灣前往日本的旅客高達 676 萬人。此數字超越了前一年（2024年：604 萬人），連續兩年創下歷史新高（資料來源：日本政府觀光局・JNTO）。同年，訪日台灣旅客的旅行消費額也達到 1 兆 2,110 億日圓，同樣創下歷史新高。
台灣總人口約為 2,300 萬人。簡單計算，相當於其國民約三分之一的人在 2025 年訪問了日本。隨著訪日旅客數和消費額持續擴大，台灣不僅作為入境旅遊市場，在跨境電商的觀點上也迎來了不容忽視的局面。
1-1. 台灣躍升為跨境電商展開地的「第 2 名」
根據海外商務支援平台「Digima〜出島〜」的 2026 年度跨境電商諮詢數據（n=373 件），台灣在所有展開地中佔比 10.2%，位居美國（16.2%）之後，排名第二。自 2023 年的 7.1%（第 4 名）以來，排名已連續三年上升，顯示日本企業的關注度正迅速提高。
1-2. 台灣消費者的「親日性」與其他國家截然不同
本次調查證實了在受訪的七個國家中，台灣的跨境電商利用率高達 79%，訪日經驗率為 82.3%。其中，有 83.8% 的訪日經驗者同時也利用跨境電商，這表明了在現實與線上兩個層面都與日本有著深厚連結的消費者，構成了市場的主力。
常見問題
What is the main finding of the "Taiwan Consumer Purchasing Behavior Report for Japanese Products 2026"?
The main finding is that 83% of Taiwanese consumers who have visited Japan continue to purchase Japanese products through cross-border e-commerce after returning home.
How important is Taiwan as a destination for Japanese companies engaging in cross-border e-commerce?
Taiwan has emerged as the second-largest destination for Japanese companies expanding into cross-border e-commerce, accounting for 10.2% of consultations, indicating a rapidly growing interest.
What is the relationship between visiting Japan and purchasing Japanese products online for Taiwanese consumers?
There is a strong correlation. The report shows that 82.3% of Taiwanese consumers surveyed have visited Japan, and 83.8% of those who visited Japan also utilize cross-border e-commerce, suggesting a deep connection between real-world experiences and online purchasing.
What was the travel spending by Taiwanese visitors to Japan in 2025?
In 2025, Taiwanese visitors to Japan spent a record high of 1.211 trillion yen.
What is the significance of the high cross-border EC usage and Japan visit experience rates in Taiwan?
These high rates indicate that Taiwanese consumers have a strong affinity for Japan, both through travel and online shopping. This makes Taiwan a key market for Japanese businesses looking to leverage cross-border e-commerce.