「真正想送的食品禮物」門檻高：逾八成民眾選擇「安全牌」伴手禮以避免失敗
根據大和株式會社的消費者調查，約半數受訪者曾放棄贈送「真正想送的食品禮物」，超過八成選擇「安全牌」伴手禮。主要原因是對保存期限及冷藏/冷凍品攜帶不便的擔憂。然而，市場對產地直送美食及冷凍甜點等「具特別感」的食品需求依然強烈，這促使消費者對能兼顧便利性與特別感的卡片式禮物等新型態贈禮方式產生高度期待。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年6月1日 11:00
- 🔍 收集: 2026年6月1日 11:27（發表後27分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年6月1日 18:39（收集後7小時11分鐘）
大和株式會社（總部：長野縣安曇野市，社長：川島 豐）針對全國326名10歲至60歲的男女進行了「伴手禮與食品禮物相關消費者調查」。
本次調查旨在了解消費者對食品與飲料禮物的意識，以及在挑選伴手禮時的困擾與現狀。結果顯示，每兩人中就有一人曾放棄贈送「真正想送的食品禮物」，且超過八成的人為了「不失敗」而選擇「安全牌」伴手禮。此外，約六成受訪者在挑選禮物時感到壓力或負擔，顯示出「不了解對方喜好」、「怕顯得老套」等「不想失敗」的心理，對伴手禮選擇產生了巨大影響。
在父親節、中元節及返鄉探親等食品禮物需求旺季來臨前，調查揭示了伴手禮在實用面上的挑戰，如食品的「保存期限」、冷藏/冷凍品的攜帶與保存困難，以及攜帶重物的負擔。特別是近年來酷暑持續，攜帶食品時的溫度管理以及對收禮者接收時間的考量，變得愈發重要。
（調查重點：51.8%因保存期限問題放棄理想禮物；82.8%選擇安全牌；59.8%對挑選過程感到壓力。）
總結而言，調查顯示儘管消費者有贈送產地直送美食、冷凍甜點等「具特別感」食品的需求，但由於對實用面的擔憂及心理負擔，導致「不失敗」成為優先考量。未來，市場對於能提供便利性與靈活性、讓收禮者能自行選擇接收時間的新型態食品禮物需求，預計將持續增長。
本次調查旨在了解消費者對食品與飲料禮物的意識，以及在挑選伴手禮時的困擾與現狀。結果顯示，每兩人中就有一人曾放棄贈送「真正想送的食品禮物」，且超過八成的人為了「不失敗」而選擇「安全牌」伴手禮。此外，約六成受訪者在挑選禮物時感到壓力或負擔，顯示出「不了解對方喜好」、「怕顯得老套」等「不想失敗」的心理，對伴手禮選擇產生了巨大影響。
在父親節、中元節及返鄉探親等食品禮物需求旺季來臨前，調查揭示了伴手禮在實用面上的挑戰，如食品的「保存期限」、冷藏/冷凍品的攜帶與保存困難，以及攜帶重物的負擔。特別是近年來酷暑持續，攜帶食品時的溫度管理以及對收禮者接收時間的考量，變得愈發重要。
（調查重點：51.8%因保存期限問題放棄理想禮物；82.8%選擇安全牌；59.8%對挑選過程感到壓力。）
總結而言，調查顯示儘管消費者有贈送產地直送美食、冷凍甜點等「具特別感」食品的需求，但由於對實用面的擔憂及心理負擔，導致「不失敗」成為優先考量。未來，市場對於能提供便利性與靈活性、讓收禮者能自行選擇接收時間的新型態食品禮物需求，預計將持續增長。
常見問題
在日本選擇伴手禮（手土産）的常見禮儀是什麼？
通常會選擇保存期限較長且適合常溫攜帶的禮品，例如烘焙點心等。