【案例介紹】DMM.com｜4個月內製作90支影片。完全成效計費型短影音廣告營運，特定期間內CV數成長率創下約400%的紀錄

DMM.com自創業以來拓展了多樣化的事業，目前營運著60個以上的服務。其中，擔任娛樂領域核心的「DMM TV」，以每月550日圓（含稅）的壓倒性高性價比，以及「國內無限觀看作品數第2名」（※1）、「連續3年新作動畫無限觀看作品數第1名」（※2）自豪，作為綜合影音串流服務，在動畫、綜藝、戲劇、電影等多樣化類型中實現了快速成長。

在旨在擴大服務的行銷方面，該公司除了電視廣告和戶外廣告等品牌認知施策外，也致力於透過網路廣告獲取客源的施策。然而，特別是在短影音・SNS廣告領域，「素材消耗的速度」以及為了應對此問題的「製作資源確保」成為了重大的課題。

因此，他們導入了株式會社Yaaha（以下簡稱本公司）的完全成效計費型TikTok廣告營運及直式短影音製作服務。在約4個月內以壓倒性的速度製作並測試了90支以上的影片，創造了特定作品的獲取數呈現指數級跳躍成長等成果。

這次，我們訪問了在合同會社DMM.com帶領「DMM TV」行銷的石川先生，詳細了解了委託本公司的背景、營運的實際狀況，以及所獲得的成果。

（※1）GEM Partners調查（國內電影・戲劇・動畫的合計集數／2024年10月調查）
（※2）對象為國內定額制影音串流服務所發行之新作動畫的無限觀看作品。調查期間：2023~2025年12月1日~19日／通訊科學研究所(株)調查

課題：如何建構能汲取最新趨勢的短影音量產體制

ーー請問在這次委託本公司之前，貴公司所面臨的課題感與背景是什麼？

石川先生：
我們公司，DMM.com是一家經手眾多事業的公司。在DMM線上診所、DMM Books等多種多樣的事業體中，我負責的是以「DMM TV」為中心的娛樂領域。

DMM TV的優勢在於「每月550日圓」的價格競爭力，以及國內無限觀看作品數第2名、連續3年新作動畫無限觀看作品數第1名的豐富陣容。在行銷上，我們展開了電視廣告與戶外廣告等「認知領域」，以及以網路廣告為中心的「獲取領域」的雙軌施策。

而在這個獲取領域，特別是在短影音和SNS廣告中成為課題的，就是「素材消耗的速度」。