WE LABO × TKDS 聯名開發「甜點花束」，融入推し活文化與誕生月色彩，佐以「甜言蜜語」，提案「拍照・裝飾・贈送・品嚐」的全新禮品體驗

由株式會社 WEGO（總公司：東京都港區 代表取締役社長：園田恭輔）營運的【WE LABO ［人・事・物・場］研究所】※簡稱【WE LABO】，與合同會社 TKDS 共同開發了「Colonche」甜點花束，為其注入12個月的「甜言蜜語」，將心意編織其中。本商品是結合年輕世代的推し活文化與對誕生月色彩的喜愛，以及日常生活中「謝謝你」、「辛苦了」等情感需求而誕生的全新禮品甜點。

在年輕世代之間，將誕生月色彩或推し色彩融入日常用品與行為的文化正日益擴散。然而，將這種「對色彩的喜愛」昇華為情感體驗的產品卻仍不多見。

WE LABO 在日常研究年輕世代情感與文化變遷的過程中，發現了許多希望「能更輕鬆地傳達小小的感謝」以及「想將推し活的世界觀融入日常」的聲音。

因此，他們與擁有紮實甜點開發實力及「將情感具象化技術」的 TKDS 聯手，著手開發一款能細膩體現年輕世代情感與文化的全新禮品甜點。

在「Colonche」的開發過程中，以 WE LABO 日常累積的年輕世代洞察與情感設計知識為起點，與 TKDS 進行了細緻的共創過程。首先，他們對年輕世代的推し活、送禮習慣、誕生月文化進行情感分析，解讀其在社群媒體上的行為以及日常微小選擇中蘊含的「對色彩的喜愛」與「傳達心意時的羞澀」等細膩情感，並探索何種體驗能自然地觸動他們的心弦。

接著，從觸感與情感兩方面進行反覆驗證，包括費南雪的形狀、色澤、口味等，以求在拿起時的怦然心動、拍照時的可愛感，以及想起贈送對象時的情感波動。

此外，為12個月分別設定了能自然觸動贈送者與收禮者心弦的「甜言蜜語」。在貼合誕生月色彩的世界觀之餘，挑選了能促使「微小感謝」與「慰勞心意」更日常化交流的詞語，並將色彩、口味、話語構築成一個連貫的體驗。

最終，設計了「裝飾・拍照・贈送・品嚐」的體驗價值，打造出「觸動情感的禮品體驗」。「Colonche」不僅僅是甜點，更是將心意編織、贈送的「體驗型禮品」。

此外，為紀念「Colonche」的發售，於2026年3月13日（五）至3月15日（日）三天，在 WEGO 原宿店前舉辦了 POP UP SHOP。現場也推出了 POP UP 限定口味，吸引了眾多民眾前來體驗。

WE LABO 編輯文章請點此 →https://we-labo.jp/contents/column/20240313/