【早大生與讀賣新聞合作】早稻田大學廣告研究會製作的廣告於早稻田站、高田馬場站限期刊登！

早稻田大學三大社團之一「早稻田大學廣告研究會」的志願成員，以讀賣新聞社為客戶進行了廣告製作。

自2026年3月23日起，兩款平面廣告在早稻田站與高田馬場站刊登。在求職學生的焦慮與年輕人對媒體不信任的背景下，這個車站廣告專案旨在從學生的視角重新探討「報紙的價值」，並創造讓年輕人拿起報紙的契機。該廣告為限期刊登，展出至3月31日。

學生製作的廣告，矗立在車站這個公共空間｜早稻田大學廣告研究會×讀賣新聞

本企劃是由早稻田大學廣告研究會的志願成員為主導，與讀賣新聞社共同推進的廣告製作專案。目標群體是以大學生為主的年輕族群。在社群媒體與數位媒體成為獲取資訊主流的時代，「報紙」這個媒體所擁有的價值正在改變。在該專案中，除了嘗試從同齡人的視角進行重新定義之外，還以創造讓年輕人實際拿起報紙的契機為目標，進行了廣告表現的設計。

完成的平面廣告有兩種。內容分別從不同角度，對報紙的可靠性、記錄性，以及將資訊傳遞給社會的責任提出反思。刊登地點選擇了位於早稻田學生通勤動線上的早稻田站與高田馬場站。

廣告製作前進行的「一個月報紙體驗」

在著手製作廣告的前期階段，設立了一個全體成員在一定期間內實際拿起報紙閱讀的流程。包含過去沒有日常閱讀報紙習慣的成員在內，約一個月的時間裡，每天閱讀報紙，面對社會事件、版面構成以及傳達資訊的方式。

在成員之間分享了透過那段期間獲得的啟發、違和感以及對報紙印象的變化之後，才首次著手進行廣告製作。本專案的一大特色在於，並非先考慮表現手法，而是在經過體驗與效果測量之後，才設計文字與視覺效果。

擔任本專案領導人，統籌從企劃立案到製作進度的宮島堅（早稻田大學政治經濟學部三年級）對於這次的廣告製作表示：「包含未曾讀過報紙的成員在內，全員在相同的期間內，面對了相同的媒體。正因為有了那段經驗，我認為我們才能夠持平地看待報紙，不僅包含報紙的優勢，也包含令人感到距離感的部分。那份真實感受成為了判斷文案與表現手法的基準。」

報紙體驗後的假設設定與驗證流程

基於透過報紙體驗所獲得的啟發，本專案針對年輕人、大學生對於報紙的意識與距離感建立了假設，並致力於進行驗證。

在設定假設時，著眼於即將面臨求職的學生的洞察。許多求職學生抱持著「我能作為一個社會人士勝任嗎？」、「我能用和大人相同的視角對話嗎？」等模糊的焦慮。另一方面，他們每天接觸到的資訊多半是來自社群媒體或新聞APP的片段資訊，能夠理解社會整體動向與背景的機會絕不算多。

參與成員針對這些學生的洞察進行分析，認為在開始意識到求職的階段，許多學生都抱持著「能否與社會人士用相同視角對話？」的焦慮，並推測那份焦慮的真面目在於對社會「一無所知」。

為了驗證這個假設，他們選擇了早稻田大學廣告研究會主辦的早稻田祭對談活動作為場地。該活動的來賓約有九成是年輕人及大學生，因此被判斷為適合對目標群體進行效果測量的場所。

在活動會場實施了問卷調查，收集了關於對報紙的印象以及資訊獲取行為的回答。在分析該結果之後，確認了當初建立的假設在一定程度上是妥當的，並以此為基礎最終決定了創意的方向性。

以求職學生為目標的文案設計

寫著「連今天發生了什麼都不知道的傢伙，不可能創造出未來。」這句文案的平面廣告，正是反映了假設的驗證結果。

在廣告中拼貼的報紙報導，刻意選用了許多學生及年輕人不熟悉的報導，設計成拋出「自己對社會究竟了解多少」這個問題的安排。在挑選報導時，反覆做出判斷，刻意不選擇大家都知道的話題，或是已經在社群媒體上被廣泛傳播的新聞。

閱讀報紙，並不單純只是知道新聞的行為。這也是一種建立基礎的行為，以便能夠有系統地掌握構成社會的政治、經濟、國際情勢等元素，並能用自己的話語表達出來。在這幅平面廣告中，透過將基於此視角挑選出的報紙報導所拼貼成的視覺效果與文案相結合，以視覺方式表現出「今日的社會」與「自己的未來」是息息相關的。

另一個視角｜「印成紙本，是需要覺悟的。」

寫著「印成紙本，是需要覺悟的。」這句文案的平面廣告，是從面對近年來在年輕人之間蔓延的「大型媒體不可信」、「電視和報紙是不是都在做偏頗報導」這類印象本身出發的。

圍繞著社群媒體與影音媒體，雖然即時性與刺激的表現手法被優先考量，但同時也被指出存在著難以看清報導根據與驗證過程的問題。本廣告正是在那樣的狀況中，重新反思「報紙究竟是以何種方式將資訊公諸於世的媒體」的嘗試。

這則廣告的目標，並不是要反駁對大型媒體的不信任感。而是在於透過呈現報紙是經過何種流程來傳遞資訊的結構本身，將信任的根據視覺化。

報紙是政治、經濟、國際、社會、文化等多元領域，由各領域的專業記者進行採訪，並反覆進行事實確認與查證的報導集合體。並非推論或印象，而是累積有根據的資訊，一旦印刷成「紙本」就無法回頭的這個工程本身，正是支撐報紙這個媒體可靠性與優勢的關鍵。

關於這一點，宮島回顧道：「我感覺到，報導不是靠推論，而是透過累積證據製作出來的結構本身，正是報紙獨有的價值。我認為將那個過程作為廣告展示出來，將能與信任產生連結。」

在這幅平面廣告中，視覺效果使用了拍攝實際報紙印刷現場的照片。透過將資訊經過採訪、校閱、編輯等工程後印製在紙上的流程視覺化，旨在直觀地傳達報紙製作背後的責任之重。

一旦印在紙上的資訊就無法輕易更改。正因為有那種不可逆性，所以在發行前的確認與驗證才會非常徹底。他們認為「印成紙本」這個行為的覺悟正是體現在這一點上，因此從文字與視覺兩方面進行了表現。

為什麼是車站廣告？

本專案中選擇車站廣告這個媒介的理由，是因為廣告存在於日常的延伸線上。在通勤或移動等日常行為中，不經意間映入眼簾的車站廣告，對於容易對新聞或社會感到距離感的年輕人來說，發揮了重新提供與社會接觸點的作用。

關於選擇車站廣告，宮島表示：「車站並不是人們去獲取資訊的地方，而是在日常生活中自然會映入眼簾的地方。對於與社會或新聞感到距離感的學生來說，我們認為車站廣告是最現實的接觸點。」

透過製作看到的事物

既然要在車站廣告這種公共性極高的媒體上進行表現，就不能僅靠偏激或一時的話題性來成立。要傳達什麼、傳達給誰、以及在什麼樣的責任下傳達。我們認為，持續面對那個問題的過程本身，就是本專案的一大成果。

另一方面，正因為是學生才能擁有的違和感與坦率疑問，為廣告表現帶來新視角的場面也不在少數。與現實社會連結的製作經驗，對參與成員來說成為了極大的學習機會。

專案概要

・企劃名稱：早稻田大學廣告研究會 × 讀賣新聞 車站廣告專案

・客戶：讀賣新聞社

・製作：早稻田大學廣告研究會

（宮島堅、村田惠生、太田凪咲、伊藤彩夏、林田和奏）

・刊登地點：①JR高田馬場站　②東京地鐵高田馬場站　③東京地鐵早稻田站／高田馬場站（站內）

・刊登期間：①JR高田馬場站＝3月23日～3月31日　②東京地鐵高田馬場站＝3月25日～3月31日　③東京地鐵早稻田站＝3月23日～3月29日

・刊登尺寸：B0（2種）

展望未來

早稻田大學廣告研究會今後也計畫透過與現實社會連結的廣告製作及專案，持續挑戰發揮學生獨有價值的傳播。

期望本企劃能成為重新思考報紙這個媒體的契機，並成為展現以學生為主體的創意潛力的一例。

※作為本專案假設驗證場所的早稻田祭對談活動情況，也在以下的文章中被介紹。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000129460.html

https://realsound.jp/tech/2025/12/post-2241376.html

https://realsound.jp/tech/2025/12/post-2241398