【調查發布】2026年「黃金週＆白銀週雙重5連休」的旅遊預訂實況 ～ 東北偏向「在地」，四國偏向「都會」，各地區需求差異浮現

提供基於網際網路行為日誌分析的行銷調查與顧問服務的VALUES股份有限公司（總部：東京都港區，代表董事社長：辻本 秀幸，以下簡稱「VALUES」），針對在網路上進行包含住宿的旅遊預訂者，分析了旅遊目的地以及預訂日與出發日之間的天數差異。在2026年，由於春季（黃金週）和秋季（白銀週）皆有5天連假的良好日曆排列，預計伴隨數天停留的中期旅遊需求將會增加。我們將根據2025年的旅遊預訂數據，揭示旅遊目的地趨勢與旅遊預訂的實際情況。

【調查與分析概要】
關於旅遊預訂者，我們以在主要旅遊預訂網站上進行國內飯店住宿方案預訂，且能從URL識別出住宿地點與預訂月份的搜尋行為作為分析對象。
※預訂者數量是透過統計PC及智慧型手機的存取量，並根據VALUES自有樣本群的出現率，推算出符合國內網路人口的數值。

▼本新聞稿介紹了調查報告的部分內容。
在完整版調查報告中，我們對調查結果進行了如下總結。
您可以透過下方表單免費下載完整版調查報告。
https://manamina.valuesccg.com/articles/4788

◆ 2025年住宿預訂目的地中，關東地區以24.7%位居區域首位
調查2025年全年伴隨住宿的旅遊預訂者的住宿區域，預訂者比例第一名為「關東地區」（24.7%）。這被認為是因為東京與神奈川縣等受歡迎的觀光景點和都會區集中於此。
其次是第二名的「中部地區」（20.5%）和第三名的「九州地區（含沖繩縣）」（18.8%）。排名前列的地區通常具有豐富的美食和休閒活動等觀光資源的共同點。

◆ 住宿旅遊以「在地跨區內」為主流。東北地區的區內旅遊最多！
針對2025年全年的住宿旅遊預訂者進行「依居住地區劃分的住宿區域」調查，發現整體而言，選擇自己居住區域內作為旅遊目的地的比例很高。例如，北海道居民在北海道旅遊佔44.2%，中部地區居民在中部地區旅遊佔42.2%。推測在居住區域內進行近距離旅遊，因其交通便利且即使短期也能享受旅遊樂趣，而被視為一項優點。
另一方面，結果顯示中國・四國地區的居民前往九州或關東等「其他地區」旅遊的比例較高。可以看出他們利用飛機或鐵路等交通工具前往都會區。
此外，區內旅遊比例最高的是東北地區。結果反映出他們傾向於偏好相對近距離的旅遊，感受到對家鄉的深厚情感。

◆ 本州中心部（關東・中部・近畿）的旅遊目的地分散全國，其他地區則傾向「就近旅遊」
我們分析了2025年各地區居民特徵性預訂旅遊的區域。
結果顯示，位於本州中心部的地區，旅遊目的地有分散全國的趨勢。特別是關東、中部和近畿各地區，在全日本各個區域的旅遊分佈相對平均。相反地，其他地區則確認了以靠近居住地的周邊區域為旅遊中心的趨勢。
另一個值得注意的點是，儘管地理位置相近，但某些組合的相互預訂比例卻很低。具體而言，北海道居民預訂東北地區的特徵值（-0.028）和東北地區居民預訂北海道的特徵值（-0.060），以及九州地區居民預訂四國地區的特徵值（-0.047）和四國地區居民預訂九州地區的特徵值（-0.003）皆呈現低迷結果。這暗示了相較於近距離區域間的往來，人們更容易選擇「居住區域內」或「稍遠地區」的旅遊。

◆ 預訂時機有兩個高峰：傾向於「出發前夕」和「約1個月前」預訂旅遊
確認預訂日至旅遊當天天數差異的使用者分佈，發現高峰出現在「出發前夕至1週前」與「約1個月前」兩個時期。
從這個結果可以認為，預訂者主要傾向於分成這兩個時機進行預訂。此外，這也暗示了可能存在「提前準備的旅遊」和「臨時起意的旅遊」兩種不同類型的旅遊需求。

◆ 旅遊預訂集中在「前一個月～當月」。2月出發的旅遊明顯在「前兩個月預訂」
按旅遊出發月份分析「預訂月份」，發現預訂大抵集中在旅遊的前一個月至當月。