Values 獲選在睽違 21 年於東京舉辦的國際會議「ESOMAR Asia Pacific 2026」上發表演說

提供透過網際網路行為日誌分析進行市場調查及諮詢服務的株式會社Values（總公司：東京都港區，代表取締役社長：辻本 秀幸，以下簡稱「Values」）特此宣布，該公司已獲選為將於2026年5月在東京舉辦的全球最大市場調查業界團體「ESOMAR」亞太地區大會「ESOMAR Asia Pacific 2026 | Beyond Balance」的演講者。

ESOMAR（European Society for Opinion and Marketing Research，歐洲民意與市場研究協會）是一個有超過130個國家參與的全球性數據分析和研究社群，也是市場調查和數據分析領域全球最具權威的國際組織之一。其亞太地區最大的盛事「ESOMAR Asia Pacific 2026」將於2026年5月27日至29日，為期三天，以「Beyond Balance」為主題在東京舉行。

■ 發表主題：「Path to Purchase via LLMs + Clickstream Data」

〜將「解釋」注入網路行為日誌中，大規模可視化消費者的真實心聲〜

在市場研究中，活用消費者網路行為日誌是一個重要的趨勢，但傳統的日誌分析存在「網站間數據斷裂」以及「行為意圖難以察覺」等課題。本次研討會將介紹一種新的方法，透過融合Values累積的日本最大規模網路行為日誌與LLM（大型語言模型），並創建一個可以透過自然語言提問的「數位分身」（Digital Twin），從而擴展研究的可能性。

【發表重點】

「事實」與「情境」的融合： 基於排除記憶偏誤的「事實（點擊流數據，Clickstream Data）」，運用LLM解讀其情境，從而提取行為背後隱含的「意圖」。

大量點擊流數據的可視化： 透過運用LLM解釋並可視化研究人員過去需花費大量時間分析的點擊流數據，將更容易掌握消費者「Path to Purchase」（購買過程）的整體面貌。

「數位分身」的建構： 透過與學習了龐大網路行為日誌記錄的AI數位分身對話，將能夠大規模且高精度地挖掘出問卷調查無法呈現的消費者真實心聲和決策背景。

■ 演講者簡介

株式會社Values

事業企劃局 全球研究推進G 助理經理 研究規劃師

神﨑 莉子

從幼兒時期到成為社會人士期間，曾居住於印尼、澳洲、德國等國家。在前一份工作中，主要為食品、消費品和娛樂業的客戶提供以全球規模的公關和品牌推廣為中心的廣泛行銷業務。

目前在Values，她運用豐富的國際經驗和與多國建立的網絡，為食品、化妝品、物流等各種行業的客戶提供最佳的調查解決方案組合建議，並提供行銷陪跑支援。

株式會社Values

解決方案局 洞察分析G 助理經理 數據分析師

本間 美聡

畢業後加入Values，擔任數據分析師，負責從大規模點擊流數據分析中挖掘消費者洞察的工作。

運用網路行為日誌數據，負責化妝品製造商、製藥廠、汽車媒體、住宅媒體等行業的市場調查。

【ESOMAR Asia Pacific 2026 | Beyond Balance 活動概要】

名稱　　　： ESOMAR Asia Pacific 2026 | Beyond Balance

舉辦期間　： 2026年5月27日(三) ～ 29日(五)

會場　　　： 東京台場希爾頓酒店（東京都港區）

主辦單位　： ESOMAR（日本分會：JMRA｜日本市場研究協會）

官方網站　： https://esomar.org/events/asia-pacific-2026-tokyo

◆關於株式會社Values

株式會社Values 是一家運用行銷知識和尖端IT技術，支援創造新市場價值，促進事業成長的企業。除了提供運用250萬規模一般網路使用者行為日誌和人口統計（屬性）資訊的服務外，也透過獨特的知識和解決方案，支援許多企業從經營課題諮詢、課題解決到促銷活動。

所在地　： 東京都港區赤坂二丁目17番22號 赤坂信託大廈 5F（東京世界門赤坂）
代表者　： 代表取締役社長 辻本 秀幸
事業內容： 經營相關諮詢及成長支援事業
　　　　　 網路行為日誌分析事業 (大數據解析事業）
　　　　　 運用尖端IT技術建構「暢銷機制」事業
設立　　： 2009年9月30日
資本金　： 1億日圓

URL　　： https://www.valuesccg.com/