東京地下鐵株式會社（總部：東京都台東區，代表取締役社長：小坂彰洋，以下簡稱「東京Metro」）、株式會社Metro廣告代理（總部：東京都港區，代表取締役社長：川田博之，以下簡稱「Metro廣告代理」）、株式會社unerry（總部：東京都港區，代表取締役社長CEO：內山英俊，以下簡稱「unerry」）三家公司，自2026年3月起提供全新服務「活動設計導航」。

本服務是三家公司在業務合作框架下推進的「以移動數據為核心的行銷平台共創」之首項具體服務。考量到東京鐵路使用比率高的都市特性，將運用東京Metro每日約684萬人次※的站內人流數據，以及unerry國內約2.4億ID的人流數據，以數據為基礎支援活動的企劃、招募及分析。服務內容涵蓋：依據場館周邊人流及目標族群趨勢進行場地選擇、運用交通廣告與網路廣告規劃招募策略，以及活動結束後對來場人數、屬性與動線的分析，並提供有助於改善下次活動策略的建議。

※2024年度平均運輸人次

「活動設計導航」服務網站如下： https://event-design-navi.jp/

背景

在都市型活動及大型節慶中，往往難以精確掌握來場人數、預測人潮擁擠狀況、分析來場者屬性與行為，以及驗證促銷效果，導致改善招募策略及向贊助商提案所需的量化依據不足。

東京鐵路使用率高，車站使用者數據對掌握周邊集客潛力及人潮擁擠、動線趨勢極為有效。因此，整合東京Metro每日約684萬人次的站內人流數據、unerry國內約2.4億ID的人流大數據，以及Metro廣告代理以交通廣告、車站媒體為核心的提案能力，從活動企劃到促銷、成果報告，提供一貫以數據為基礎支援的「活動設計導航」服務。

服務概要

本服務針對活動商業需求，提供「活動規劃支援」與「活動成果報告支援」兩大方案。

1．活動規劃支援

透過分析場館周邊使用者、視覺化呈現擁擠程度、分析同類活動來場者等方式，從活動企劃階段起即以數據為基礎提供支援，包括推薦最適合目標族群的活動場館及規劃高效招募方案。同時也提供結合車站使用動向、交通廣告與網路廣告的促銷策略規劃。

2．活動成果報告支援

活動結束後，除來場人數外，亦針對性別、年齡等人口統計屬性、居住地及工作地區域，以及依據行動DNA※進行來場者分析（推估）。此外，將視覺化呈現來訪時間點、停留時間、場館內動線等資訊，多角度掌握來場者行為。不僅止於結果報告，更提供有助於改善下次策略的建議。

※unerry獨自指標。將地點分類為「外食」「購物」「生活、服務」等類別，分析目標用戶群在指定期間內造訪...

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR Times
  • 分類：新聞