今夏開催の国際サッカー大会、日本の視聴者の41%が視聴予定 — The Trade Desk調査
Key facts
- 今夏開催の国際サッカー大会、日本の視聴者の41%が視聴予定 — The Trade Desk調査
- The Trade DeskはAppinio社と共同で、国際スポーツ大会に関するメディア視聴動向調査を実施。時差によりライブ配信と見逃し配信を併用するハイブリッド視聴が主流化し、CTVを中心としたオムニチャネル広告の重要性が高まっている。
- Source: PR Times
- Date: 2026年6月11日
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The Trade DeskはAppinio社と共同で、国際スポーツ大会に関するメディア視聴動向調査を実施。時差によりライブ配信と見逃し配信を併用するハイブリッド視聴が主流化し、CTVを中心としたオムニチャネル広告の重要性が高まっている。
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- 今夏開催の国際サッカー大会、日本の視聴者の41%が視聴予定 — The Trade Desk調査 (2026年6月11日), PR Times
- Source
- PR Times
- Date
- 2026年6月11日
The Trade DeskはAppinio社と共同で、国際スポーツ大会に関するメディア視聴動向調査を実施。時差によりライブ配信と見逃し配信を併用するハイブリッド視聴が主流化し、CTVを中心としたオムニチャネル広告の重要性が高まっている。
📋 記事の処理履歴
- 📰 発表: 2026年6月11日 14:00
- 🔍 収集: 2026年6月11日 14:27（発表から27分後）
- 🤖 AI分析完了: 2026年6月11日 14:49（収集から22分後）
グローバルアドテクノロジー企業であるThe Trade Desk（本社：米国カリフォルニア州、CEO：ジェフ・グリーン）は本日、世界中で注目を集める国際サッカー大会の開催に際し、日本の生活者のメディア視聴動向に関する新たな調査結果を発表しました。本調査は、Appinio社と共同で実施され、2025年10月に日本の生活者500名を対象に調査を行い、注目度の高い世界最大級のスポーツイベントを生活者がどのように視聴・体験しようとしているか、その最新動向を明らかにしています。
時差の影響で変化する日本の視聴スタイル
調査結果によると、日本と北米の大きな時差により、ライブ視聴と見逃し配信（動画ストリーミング）やハイライトを組み合わせた「ハイブリッド型」の視聴行動への移行が加速していることが分かりました。
視聴は複数プラットフォームへと分散
回答者の半数（50.4%）が本大会を2026年の主要スポーツイベントの一つとみなしており、回答者全体の41%が試合を視聴する予定です。視聴予定者のうち97%以上が、「たとえ日本代表が早期敗退しても、大会を引き続きチェックする」と回答しています。
全試合をライブで視聴すると想定しているのはわずか7.1%で、大多数は「ハイブリッド型」の視聴を想定しています。具体的には、43.5%が「可能な限りライブで視聴しつつ、見逃し配信も活用する」と答え、17.1%が「主に見逃し配信を中心に視聴し、特定の試合のみライブ視聴する」としています。
試合のライブ視聴は単一のプラットフォームに集中しておらず、視聴者はCTV（コネクテッドTV）/OTTなどの動画ストリーミングサービス（38%）、スポーツ配信アプリ（15%）、その他のオンライン動画プラットフォーム（11%）、ユーザー生成コンテンツプラットフォーム（38%）などの様々なチャネルへと分散しています。
この分散傾向は試合前の情報収集行動でも見られ、41%が数日前から試合関連情報の検索を始め、21.5%が大会1週間以上前から情報収集を開始すると回答しています。
試合前の情報収集は、デジタルメディア全体に広く分散しており、オンラインコンテンツ（33.7%）、CTV/OTT（22.9%）、その他のオンライン動画（16.6%）、スポーツ配信アプリ（12.7%）、オーディオストリーミング（5.4%）など多岐にわたります。これは、開催に向けてファンの熱量が高まり始める初期段階において、複数のデジタルタッチポイントの重要性が高まっていることを浮き彫りにしています。
強い購買意向が浮き彫りにする、オムニチャネル広告の重要性
また、このように分散化した視聴行動は、購買意向の高さと密接に結びついています。具体的には、回答者の半数以上（54.1%）がスナックや食品を購入する予定であり、32.9%が試合観戦に合わせて食料品の買い物を増やすと予想しています。アルコール飲料（41.8%）やその他の飲料（42.9%）に対する購買意向も高い傾向が見られます。
これらの調査結果は、デジタル広告において、オープンインターネット上でのタイムリーかつ親和性の高いオムニチャネルのメッセージングが、主要スポーツイベントの期間中に大きな商業的インパクトに寄与する可能性があることを示唆しています。
日本において、スポーツ広告は依然として、ブランド構築の強化に貢献しています。回答者の3分の1（33.3%）が「スポーツイベント中に広告を出すブランドをより信頼する」と回答しており、31.4%がそれらのブランドを「より信頼性が高い」、27.2%が「より高級感がある」と見なしています。さらに、44.2%が「応援するチームやリーグの場合、試合中継、または関連番組の前後や合間に配信されるブランド広告に気づきやすくなる」とし、20.8%が「広告を見た後に追加情報を求める可能性が高くなる」と答えています。
これらの結果は、テレビのみ、あるいはサイロ化された単一プラットフォームへのアプローチがもはや十分ではないことを示しています。視聴者がテレビ、CTV/OTT、モバイルアプリ、スポーツ配信アプリ、そしてオープンインターネット全体に分散している現在において、広告主は統合されたオムニチャネル戦略を設計する必要があります。
中でもCTVは中心的な役割を果たしており、プレミアムな大画面体験を提供すると同時に、試合前、試合中、試合後を通じてモバイルやデジタルのタッチポイントとシームレスに連携します。
The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャー の馬嶋 慶氏は次のように述べています。
「本調査結果は、今夏の国際サッカー大会の時差という課題を背景に、日本におけるメディア消費がいかに分散化しているかを改めて示しています」
時差の影響で変化する日本の視聴スタイル
調査結果によると、日本と北米の大きな時差により、ライブ視聴と見逃し配信（動画ストリーミング）やハイライトを組み合わせた「ハイブリッド型」の視聴行動への移行が加速していることが分かりました。
視聴は複数プラットフォームへと分散
回答者の半数（50.4%）が本大会を2026年の主要スポーツイベントの一つとみなしており、回答者全体の41%が試合を視聴する予定です。視聴予定者のうち97%以上が、「たとえ日本代表が早期敗退しても、大会を引き続きチェックする」と回答しています。
全試合をライブで視聴すると想定しているのはわずか7.1%で、大多数は「ハイブリッド型」の視聴を想定しています。具体的には、43.5%が「可能な限りライブで視聴しつつ、見逃し配信も活用する」と答え、17.1%が「主に見逃し配信を中心に視聴し、特定の試合のみライブ視聴する」としています。
試合のライブ視聴は単一のプラットフォームに集中しておらず、視聴者はCTV（コネクテッドTV）/OTTなどの動画ストリーミングサービス（38%）、スポーツ配信アプリ（15%）、その他のオンライン動画プラットフォーム（11%）、ユーザー生成コンテンツプラットフォーム（38%）などの様々なチャネルへと分散しています。
この分散傾向は試合前の情報収集行動でも見られ、41%が数日前から試合関連情報の検索を始め、21.5%が大会1週間以上前から情報収集を開始すると回答しています。
試合前の情報収集は、デジタルメディア全体に広く分散しており、オンラインコンテンツ（33.7%）、CTV/OTT（22.9%）、その他のオンライン動画（16.6%）、スポーツ配信アプリ（12.7%）、オーディオストリーミング（5.4%）など多岐にわたります。これは、開催に向けてファンの熱量が高まり始める初期段階において、複数のデジタルタッチポイントの重要性が高まっていることを浮き彫りにしています。
強い購買意向が浮き彫りにする、オムニチャネル広告の重要性
また、このように分散化した視聴行動は、購買意向の高さと密接に結びついています。具体的には、回答者の半数以上（54.1%）がスナックや食品を購入する予定であり、32.9%が試合観戦に合わせて食料品の買い物を増やすと予想しています。アルコール飲料（41.8%）やその他の飲料（42.9%）に対する購買意向も高い傾向が見られます。
これらの調査結果は、デジタル広告において、オープンインターネット上でのタイムリーかつ親和性の高いオムニチャネルのメッセージングが、主要スポーツイベントの期間中に大きな商業的インパクトに寄与する可能性があることを示唆しています。
日本において、スポーツ広告は依然として、ブランド構築の強化に貢献しています。回答者の3分の1（33.3%）が「スポーツイベント中に広告を出すブランドをより信頼する」と回答しており、31.4%がそれらのブランドを「より信頼性が高い」、27.2%が「より高級感がある」と見なしています。さらに、44.2%が「応援するチームやリーグの場合、試合中継、または関連番組の前後や合間に配信されるブランド広告に気づきやすくなる」とし、20.8%が「広告を見た後に追加情報を求める可能性が高くなる」と答えています。
これらの結果は、テレビのみ、あるいはサイロ化された単一プラットフォームへのアプローチがもはや十分ではないことを示しています。視聴者がテレビ、CTV/OTT、モバイルアプリ、スポーツ配信アプリ、そしてオープンインターネット全体に分散している現在において、広告主は統合されたオムニチャネル戦略を設計する必要があります。
中でもCTVは中心的な役割を果たしており、プレミアムな大画面体験を提供すると同時に、試合前、試合中、試合後を通じてモバイルやデジタルのタッチポイントとシームレスに連携します。
The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャー の馬嶋 慶氏は次のように述べています。
「本調査結果は、今夏の国際サッカー大会の時差という課題を背景に、日本におけるメディア消費がいかに分散化しているかを改めて示しています」
よくある質問
2023年の国際サッカー大会で、日本の視聴者の何パーセントが視聴予定と回答しましたか？
The Trade Deskの調査によると、日本の視聴者の41%が視聴予定と回答しています。
The Trade Deskが共同でメディア視聴動向調査を実施した企業名は何ですか？
The Trade Deskはドイツのリサーチ企業Appinio社と共同で調査を実施しました。
国際スポーツ大会の視聴において、日本の視聴者が主流としている視聴方法は何ですか？
時差の影響から、ライブ配信と見逃し配信を併用するハイブリッド視聴が主流です。
The Trade Deskの調査で重要性が高まっている広告チャネルの中心となる端末は何ですか？
CTV（接続テレビ）を中心としたオムニチャネル広告の重要性が高まっているとされています。
国際サッカー大会の視聴動向に関する調査を発表した広告技術企業はどこですか？
広告技術企業The Trade Deskが、Appinioとの共同調査結果を発表しています。