「應援花籃台」成新引爆點？花店市場達2250億日圓，時隔兩年再度成長　「特別感」帶動活動需求旺盛，「體驗型消費」加持下預期持續擴大

帝國數據銀行股份有限公司針對全國「花店」市場進行了調查與分析。

摘要

2025年度花店市場（以業者營業額為基準）規模約達2250億日圓，較前一年增加1.4%，時隔兩年再度呈現成長。由於花卉類並非生活必需品，消費者持續縮手觀望，加上婚喪喜慶小型化，使得店頭銷售持續低迷。另一方面，「母親節」需求維持穩健，加上在演唱會、舞台劇及音樂會中已成慣例的「應援花籃台（フラスタ）」需求，以及拍照景點、花卉牆等體驗型消費的擴大，共同支撐了市場的復甦。

[調查對象]　以「花卉・盆栽零售業（花店）」為主要事業的企業

[注1] 業績等數據係根據2026年3月時點帝國數據銀行所持有之企業概要檔案（COSMOS2，收錄約150萬家企業）、企業信用調查報告書（CCR，收錄約200萬家企業）及外部資訊等加以彙整。

[注2] 為業者營業額（含區段營業額及推估值）之合計。2025年度數值係根據各公司預測值。

「應援花籃台」成新引爆點？　花店市場時隔兩年再度成長

2025年度（2025年4月至2026年3月結算期）花店市場規模（以業者營業額為基準）預計將達約2250億日圓左右。與前一年度相比約增加1.4%，預期時隔兩年超越前年水準。花店市場在新冠疫情期間大幅萎縮，近年來持續呈現持平趨勢，然而「母親節」等活動需求，以及近來在演唱會和音樂會中已成慣例、高單價高收益的「應援花籃台（フラスタ）」需求增加等，各種新類型的開拓正在積極推進。

國內花卉類的周邊環境方面，繼大阪花博之後時隔37年的國際園藝博覽會（花博）將於2027年在神奈川縣橫濱市舉辦（2027年國際園藝博覽會，GREEN×EXPO 2027）。花店業界對於透過前導活動及相關活動增加「與花的接觸」，進而使將花融入生活風格的文化重新獲得重視的效果，期待程度相當高。

觀察花店的業績動向（含預測），2025年度「與前一年度持平」的佔比超過六成。另一方面，「增收」佔18.5%，損益方面「增益」佔40.9%，較前一年度（32.6%）上升。以母親節活動為首，插花作品作為贈送家人或朋友的隨性禮物愈來愈受歡迎，「體驗型」花卉牆、拍照景點等作為值得拍照、沉浸式內容的花卉價值也正在重新被認識。其結果是，高利潤的活動、展覽會等空間製作案件，以及辦公室、商業設施的植物租賃增加，以能夠提供大型展示裝飾花的花店為中心，業績呈現改善趨勢。在乾燥花、塊根植物（Caudex）等趣味性與專業性較高商品領域發展的花店中，也有透過網路購物（電商網站）開拓忠實粉絲群並轉化為成長動能的案例。

此外，最近在演唱會、音樂會和舞台劇中，粉絲為了支持喜愛的演出者，個人或群體共同贈送的「應援花籃台（フラスタ）」已成為一種定番文化。用花卉和看板來呈現演出者或角色形象與概念的應援花籃台，因需要高度設計力與技術力，競爭對手較少，相較於一般生花銷售更容易追求高單價與高收益。在店頭家用花卉銷售低迷之際，擅長大型裝飾花的花店中，這類「支持文化」與「體驗型」的擴大也對業績起到了支撐作用。

另一方面，損益方面「減益」（預測...