StockSun股份有限公司（總部：東京都新宿區，代表董事：岩野圭佑）與「搜尋順位的海盜」共同製作並發布了「廣告運營代行公司混沌地圖【2026年版】」，將32家在廣告運營領域具備優勢的企業分為六大類別。

本混沌地圖免費提供給正考慮委託廣告運營代行服務的企業負責人，作為選擇最適合自身企業之合作夥伴的參考依據。

▼ 混沌地圖公開頁面

https://stock-sun.com/column/advertising-management-agency/

【背景】選擇廣告運營代行公司的難度逐年提高

根據電通《2025年日本廣告費用》報告，2025年日本國內網路廣告費用將突破4兆日圓，網路廣告占總廣告支出的比例首次超過半數（50.2%）（資料來源：2025年日本廣告費用）。以搜尋廣告與社群廣告為主的成效型廣告，作為直接接觸潛在客戶的手段，不僅中大型企業廣泛採用，新創公司與中小企業也迅速普及。

伴隨市場擴大，廣告運營代行公司的數量也急劇增加。從大型綜合代理商、專注運營的公司、AI自動化導向，到產業別專精型企業皆有，其服務範圍、費用與擅長領域差異極大。由於選擇標準日益複雜，以下失敗案例也屢見不鮮：

廣告預算投入後卻未帶來成果（轉換率、銷售額）

負責人員專業不足，關鍵字選擇與出價策略不當

僅收到報表，卻無改善建議，費用持續增加

原以為包含「全面運營」，實際上幾乎僅為自動上稿

將業務完全外包，導致內部無法累積專業知識

簽約後負責人員頻繁更換，每次交接後成效下滑

在成果指標定義模糊的情況下簽約，與代行公司產生認知落差

這些失敗大多源於委託前資訊不足或缺乏比較。因此，委託前根據分類整理的資訊，比較多家符合自身目標、預算與課題的代行公司至關重要。

▼ 企業面臨的主要課題

不知該選擇哪家廣告運營代行公司

「綜合代理商」「專業代理店」「AI專精」「產業別專精」等領域多元，難以比較

費用行情不透明，相同需求下月費從數萬至數百萬日圓不等，價格差異大

難以事先評估負責人員實力，簽約後出現合作不匹配

難以確認代行公司的信譽，如上市狀態、事業持續性、實際運營實績等

【混沌地圖的特色】

本混沌地圖將32家主要廣告運營代行企業分為以下六大類別：

1. 大型廣告代理商、綜合數位（6家）

→ 需要從品牌塑造到廣告運營一貫式整合支援時可考慮。 包含電通、電通數位、CyberAgent、博報堂DY ONE、D2C、ADK等東京證券交易所Prime市場上市級別的大企業。擅長橫跨搜尋、社群、影片、展示廣告等多媒體的大規模整合行銷支援。集團整體的數據應用能力與穩定的運營體制是其信賴基礎，但中小規模案件可能優先順序較低。

2. 成效型廣告專業（跨平台搜尋／社群）（7家）

→ 以搜尋與社群廣告為核心，希望委託專注於多平台橫跨運營的專業代行公司時可考慮。 包含ANAGRAMS、Fullspeed、Jack & Beans、opt、SEPTENI、ADWAYS、關鍵字行銷等上市與非上市混合之中堅專業企業。擅長「Google廣告、Meta廣告、Yahoo!廣告」跨平台運營優化，具備跨媒體預算分配與成效提升的優勢。結合獨家運營知識與自製工具的提案能力為其特色。

3. 中小、地方、成果導向（5家）

→ 對區域深耕或中小企業具豐富實績，且重視成本效益的運營支援時可考慮。 包含Soldout、SUNGROVE、UNIAD、Geocode、Digital Athlete等專注支援中小與地方企業的業者。擅長處理大型代理商難以承接的小額預算案件，以及協助地方企業進行數位轉型，對成本效益的承諾是其強項。與負責人距離近，易於進行細部調整。

4. AI・自動化工具專精（4家）

→ 希望運用AI與自動化工具，推動數據驅動的廣告運營效率化與自動化時可考慮。 包含CyberACE、GladCube、Shirofune、FeedForce等擁有自研廣告自動化SaaS或AI優化工具，並提供工具與支援服務整合方案的企業。透過AI自動化出價、創意、資料流優化，減少人力成本同時提升運營精準度。特別適合希望快速持續執行PDCA循環的企業。

5. 產業、媒體專精（電商／零售／社群）（5家）

→ 在電商、零售、社群廣告等特定產業或媒體領域需具備深厚知識與實績時可考慮。 包含Itsomo、Commerce Media、PIALA、Members、PLAN-B等提供電商、零售、社群專精型運營支援的企業。具備對產業獨有購買行為、季節變動、媒體特性的深入專業知識。尤其在電商業者的ROAS改善與社群廣告漏斗設計方面具實績，並能彈性對應產業特有的KPI設定。

6. 中堅獨立系、成果導向（5家）

→ 不隸屬上市或大型集團，需要由少數精銳團隊從策略設計到執行全面承諾成果時可考慮。 包含StockSun、Crossbuzz、LANY、NYLE、PLUSONE等非上市獨立系企業，為業界矚目的類別。以負責人的專業性為差異化，貫徹策略規劃、運營執行到成果承諾的一條龍服務。擅長配合新創至中堅企業的成長階段提供彈性支援，與經營層直接合作、重視成果的少數精銳型支援模式為其強項。

【混沌地圖的使用方式】

為避免選擇廣告運營代行公司時失敗，可依以下三步驟使用：

STEP1｜明確化目標

先釐清廣告運營欲達成的目標，例如「獲取新潛在客戶」「提升電商購買轉換率」「擴大品牌認知」等。目標模糊時，難以判斷應諮詢哪類公司。

STEP2｜依預算與業務範圍篩選

僅廣告費運營代行約月費5至20萬日圓，含策略顧問約20至50萬日圓，跨媒體整合支援則月費50萬日圓以上為基準。明確內部可處理範圍與欲外包業務後，參考類別篩選候選公司。

STEP3｜諮詢並比較多家公司

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：調查
  • 相關組織：電通 / 博報堂DY ONE / D2C
  • 原文日期：2025年 / 2026年
  • 產品、服務：広告運用代行