角色聯名商品：半數以上購買者有再購意願；六成未購買者表示「不會購買」

由 System Research Co., Ltd. (總部：愛知縣名古屋市) 營運的「Souzakuhin Mall Aruru」（以下稱 Aruru Mall），針對全國 20 至 60 歲的男性和女性進行了關於「角色聯名商品」的問卷調查。

結果顯示，無論是否有購買過角色聯名商品的經驗，在購買意願上存在顯著差異。

有購買經驗者中，53.0% 回答「即使對合作對象沒興趣也可能購買」，而沒有購買經驗者中，則有 60.7% 回答「沒有購買的可能性」，明顯呈現兩極化的現象。

調查結果

### 購買經驗者約佔半數，未來成長潛力可期

關於角色聯名商品的購買經驗：

有購買經驗者佔 45.2%，無購買經驗者佔 54.8%。

由於過半數尚未有購買經驗，這也暗示了聯名商品市場未來還有擴大的空間。

### 半數以上購買者表示「即使對合作對象沒興趣，仍有可能再購」

在曾購買過角色聯名商品的消費者中，53.0% 回答「即使對合作對象沒興趣，仍有可能購買」。

此外，「難以說清」的比例為 43.0%，表示「沒有購買可能性」的僅佔 6.6%，顯示購買經驗者相對而言持有較為積極的態度。

從這些結果來看，除了對角色的興趣外，商品本身的魅力、價格和設計等因素，都可能影響購買決策。

### 購買未經驗者六成表示「沒有購買可能性」

另一方面，在沒有購買經驗的群體中，有 60.7% 回答「不會購買」。

詢問其理由時，有許多人表示「對合作對象沒興趣」、「價格太高」，這被認為是他們對聯名商品本身魅力感受較低的原因。

### 「對角色的喜愛」是最多的購買理由

至於購買角色聯名商品的原因：

「喜歡該角色」以 71.8% 的比例位居最多。

其次是「平常有在使用的公司/店家所推出的商品」（38.1%），以及「設計很好」（31.5%）。

### 聯名商品呈現「粉絲依存＋條件促動型」的結構

本次調查揭示了角色聯名商品的結構：「在對角色感興趣的族群中獲得強烈支持，但難以觸及對角色不感興趣的族群」。

儘管購買經驗者中半數以上表示有再購意願，但未經驗者的六成卻回答「不會購買」，顯示聯名商品傾向於以粉絲群體為中心成立。

然而，「平常有在使用的公司/店家所推出的商品」（38.1%）等理由也佔有一定比例，證實了除了角色本身的興趣外，商品本身的價值也會促成購買。

綜合這些結果，可以說聯名商品是由「粉絲依存」和「商品價值」這兩個層面構成的。

調查結果詳情請見： https://alulu.com/media/tips_collabo_item/

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**【調查概要】** 調查對象：全國 20 至 60 歲男女 調查期間：2026 年 3 月 25 日 調查機構：眾包網站 調查方法：計算各問項的回答比例 有效回答數：400 名

**【關於 創作品商城 Aruru】** 「Aruru」重視的，不僅是商品和服務的魅力，更強調「是從誰那裡購買」。平台上有許多內容介紹店家的歷史、生產者的心聲、職人的為人。讓顧客在了解這些理念後，找到自己喜愛的商品。 我們將持續努力，成為一個讓「人（店家）與人（顧客）」聚集並建立連結的地方。

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