四國旅遊創造機構發布「第6次四國觀光交流戰略」及「2026年度事業計畫」

6月9日（週二），四國旅遊創造機構發布了「第6次四國觀光交流戰略」及「2026年度事業計畫」。

2025年訪日外國遊客總數約為4,268.4萬人次，較2024年的歷史高峰3,687萬人次增加約580萬人次，年增率為15.8%，創下歷史新高。在四國方面，外國遊客住宿人次約為206.6萬人次，年增率達124%；與此同時，日本國內遊客住宿人次約為1,253.1萬人次，年增率為100.1%。

在此背景下，該機構制定了涵蓋2026至2030年度的「第6次四國觀光交流戰略」。為了實現「創造與擴大四國獨有觀光價值」的願景，機構將以「擴大四國品牌」、「推動永續區域建設」及「官民一體合作」為重點項目，積極推動各項政策。

此外，「2026年度事業計畫」被定位為確保既往措施能轉化為四國觀光永續發展的關鍵節點，並將充分運用現有的行銷推廣經驗來執行相關事業。

具體而言，在旨在建立「永續島嶼四國」的「永續觀光」推動方面，機構將進一步鞏固其成果，此前已有9個地區入選「全球百大永續旅遊目的地」，其中香川縣丸龜市、小豆島及愛媛縣大洲市更獲得銀獎肯定。

此外，為了提升四國整體的凝聚力，機構將以新發布的「四國一體PR宣傳標語」為核心，實施跨區域的聯合行銷活動，藉此傳達四國整體的獨特魅力。

再者，機構還將針對符合飲食多樣性需求（如素食、清真飲食等）的餐飲店進行實地調查，以利未來針對海外旅客的推廣工作與資訊發布。

今後，作為四國觀光的領航者，機構將持續與四國四縣及區域內的DMO（觀光目的地管理組織）強化資訊分享與合作，致力於打造「適合居住、適合旅遊、適合經商」的區域環境，並全面推動四國的「觀光招攬」與「四國品牌」的擴大發展。