【RIMOWA】新広告キャンペーン「For a Lifetime of Lives」を公開

RIMOWAは、新広告キャンペーン「For a Lifetime of Lives」を公開いたしました。本キャンペーンは、移動や物づくり、そして時を超えて人々に寄り添う信頼できるアイテムの数々と、それを使う人々との永続的な関係を表現したものです。世代を超えて展開するシネマティックな物語として展開されるこのキャンペーンは、RIMOWAのひとつのケースが、ある人物の人生のさまざまな章を巡っていく様子を描いています。

アルゼンチン出身の映像制作トリオ、Panteraが監督を務め、高い評価を受けるトランペッター、作曲家、プロデューサーであるTheo Crokerによるオリジナルスコアを採用した本キャンペーンは、1本のトランペットと、それを守るRIMOWAのアルミニウム製ケースを中心に、まるで短編映画のような映像作品として展開されます。

物語は、時の流れ、継承の軌跡をたどりながら、楽器とそのケースが父から息子へと受け継がれていく姿を描きます。移り変わる瞬間、空間、そして音の中で、RIMOWAは、登場人物の人生に寄り添い、耐久性ある伴侶であり続けます。

第1話「窓席」は、静かな継承の様子が描かれています。家を離れようとする息子に、トランペット奏者である父が、RIMOWAのケースに収めた楽器を手渡すのです。映像は、父の過去の断片と、息子が人生の第一歩を踏み出す姿とを織り交ぜながら展開されます。

第2話「最初から」では、今や自身も音楽家となった息子の人生が、リハーサルルームと旅の途上を行き来しながら、自らの真の声を見つけようとする姿が描かれています。規律と自由のあいだを揺れ動きながら、このエピソードは、アーティストとしての旅路においての形成期を映し出すとともに、人生の中でRIMOWAのケースに刻まれていく、へこみや傷跡も描き出します。

最終話「もう一度」では、主人公がある公演へと向かう一日を追います。ステージに立つ前の静かな時間、音に人生を捧げる日々を形づくる音楽の断片、そして演奏が終わった後に訪れるひとときを映し出しています。

これらの映像作品は一体となって、受け継がれていくレガシーを表現しながら、すべてのRIMOWAケースがもつ2つの物語を描いています。ひとつは、エンジニアリングと耐久性がもたらす機能的な卓越性。もうひとつは、人生を通して寄り添う感情の旅路です。へこみやステッカー、旅の痕跡は、そのケースの個性の一部となり、持ち主の人生にそっと寄り添います。

本キャンペーンでは、著名なアーティストであるTyler Mitchellが撮影したスチールイメージも登場します。スチールイメージのキャンペーンでは、旅の情景を通して、より幅広い人物が登場します。それぞれのイメージは、それぞれの登場人物に寄り添う、信頼できるケースと彼らとの静かな絆を映し出しています。

キャンペーンの中心にあるのは、RIMOWAの人気コレクション「Classic」です。ブランドを象徴するアルミニウム素材で仕上げられたグルーヴデザインのスーツケースは、クラフツマンシップと耐久性を体現する、ブランドのアイコンアイテムとして広く知られています。歴史あるケルンの工場で製造される「Classic」ケースの数々がキャンペーン全体に登場し、生涯にわたって使い続けられるケースを生み出すという、RIMOWAの揺るぎないコミットメントをあらためて示しています。

「For a Lifetime of Lives」は、RIMOWAが取り組む「生涯保証」に込められた哲学を反映しています。人生において最も意味のある旅とは、時間をかけて形づくられるものであり、そうした旅は、人生を前へ進めようとする人間の本能によって導かれるものである、という考え方です。

この新広告キャンペーンは、日本を含む世界各国で展開をスタートしています。