運用電視注視數據的REVISIO發表「30秒廣告成功的3大關鍵」：透過12個產業優質案例的定量分析

REVISIO股份有限公司（總部位於東京都千代田區，代表取締役社長郡谷康士，以下簡稱REVISIO）透過在家庭中安裝具備人體識別技術的設備，測量觀眾對電視螢幕的「注視（注意力）」。本次針對來自12個不同產業、獲得高度評價的30秒電視廣告，進行秒級結構拆解，分析出能有效吸引觀眾注視的創意共通規則。

分析結果詳情已作為實用資料《從各產業優質案例進行定量分析！達成品牌認知的「30秒廣告製作」3大要點》開始提供。

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背景：30秒廣告比15秒更易被觀看

在電視廣告中，為最大化投資報酬率（ROI），必須確實將訊息傳達給目標受眾，並促成品牌認知。

根據REVISIO於2025年實施的廣告秒數別調查結果，整體個人層面中，30秒廣告的C分數比15秒廣告高出2％。

此趨勢在性別年齡層的基本屬性（M1～M3、F1～F3、Child、Teen）中皆相同，數據證實無論哪個目標族群，30秒廣告都能獲得更高的注視度。

REVISIO 廣告秒數別C分數

基於此背景，為何「30秒廣告」能更有效吸引觀眾目光？為提升創意的可複製性，本公司運用獨家指標「C分數」，進行秒級分析。

※何謂C分數（創意分數）

REVISIO C分數說明圖

C分數是REVISIO獨創的相對指標，用以評估廣告創意相較於該時段平均廣告的「被觀看程度（時段影響力）」。可排除時段與電視台的影響，純粹橫向比較創意本身的影響力。

分析結果：高注視度30秒廣告的結構與「3大規則」

為何「30秒廣告」更容易獲得注視？

分析結果顯示，30秒廣告在結構上具有更容易吸引觀眾注視的優勢。

可設計情感變化：30秒是能完整呈現「起承轉結」的最小單位，可於開頭吸引注意、中段激發情感、尾段提示品牌，細緻建構敘事流程。

可設計防離脫機制：將廣告分為「開頭抓人」「中段設計」「結尾收尾」三個階段角色，便能建立高再現性的模式，避免觀眾中途離開。

防止觀眾膩煩的秒數設計

高分廣告在不同產業間，皆有共通的「秒數運用方式」。

時段

角色

達成成效的設計規則

約0～3秒

① 抓人開頭

前3秒內讓觀眾覺得「這與我有關」，防止離脫。

約4～10秒

② 情境共識

快速讓觀眾理解「在談什麼」，營造願意持續觀看的環境。

約11～18秒

③ 中段設計

此為最易離脫的時段，須維持「想繼續看下去」的狀態。

約19～24秒

④ 情感高峰

刻意製造笑點或反轉等，將情感推至最高潮的瞬間。

約25～30秒

⑤ 品牌留存

在情感尚未冷卻前，以舒適的餘韻傳達品牌標誌等訊息。

成功30秒廣告的「3大規則」

實際設計創意時，若能意識到以下3種類型分類，將大幅提高獲得注視的可能性。

規則①：前3秒抓住目光的「5種開頭類型」

開頭3秒的吸引方式可分為五大類。特別是「共感、記憶型」在本次分析中，C分數最高的素材多集中於此類。

共感、記憶型：讓觀眾心想「我也一樣」，直接切入其內心感受。

日常導入型：從極普通的日常開始，消除廣告感，不讓觀眾戒備，自然吸引。

違和感型：製造「這是什麼？」的謎團或違和感，促使觀眾為尋求解答而持續觀看。

資訊未揭露型：刻意隱藏資訊，利用「放不下手的心理」（蔡格尼克效應）。

世界觀型：僅透過影像、音樂、角色氛圍等感官方式吸引。

規則②：防止離脫並持續牽動情緒的「中段設計3種類型」

支撐觀眾最易離脫的「11～18秒」時段的設計機制。

共感累積型：逐步疊加「常有這種情況」的共鳴點，自然引發情感投射（分析對象12支中，7支屬於此類）。

累積→釋放型：前半刻意不給答案，後半一舉迎來高潮。

亮點先出型：提前展示商品價值或印象深刻畫面，瞬間拉高情緒。

規則③：在情感波動瞬間傳達的「品牌留存4種類型」

將高漲的情感高峰，如何連結至品牌記憶的設計策略。

合理型：前半的疑問或違和感，於尾段與品牌共同作為「解答」被解決。

餘韻型：不強迫，於高漲情感的「留白」中，輕柔置入品牌。

釋放型：利用前半壓力於尾段一舉釋放的落差，留下深刻印象。

商品理解型：於注視度最高的情感高峰後，聰明提示商品資訊。

結論：「抓人開頭」與「品牌留存」需一貫性設計

要穩定成功製作30秒廣告，關鍵在於決定「如何抓人（規則①）」的同時，也預先設想相性良好的「品牌留存方式（規則③）」方向。

例如，開頭使用「違和感型」抓人，尾段則以「合理型」乾淨解決違和感作結；開頭以「共感、記憶型」深入情感投射，尾段則以「餘韻型」或「釋放型」自然帶出品牌。透過在30秒內保持情感設計的一致性，便能創造出不讓觀眾膩煩、並將品牌深植記憶的高效能廣告。

REVISIO的實用資料《從各產業優質案例進行定量分析！達成品牌認知的「30秒廣告製作」3大要點》，實際針對高注視度的30秒廣告，從不同12個產業各選出一支高評價素材，搭配C分數的每秒波形，進行詳細案例解說。

從各產業優質案例進行定量分析！達成品牌認知的「30秒廣告製作」3大要點

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