日本遊戲市場消費者趨勢：Report Ocean株式會社調查結果

東京，日本 - Report Ocean株式會社針對日本國內遊戲用戶進行了一項調查，旨在了解其遊戲習慣、使用的設備、類型偏好、新遊戲的認知管道以及對遊戲內付費的態度。這項調查揭示了以智慧型手機為中心的遊戲模式、對角色扮演遊戲（RPG）的堅定支持、對單人遊戲的高度偏好，以及對遊戲內購和轉蛋機制的謹慎態度。

隨著遊戲環境日益多元化，包括家用遊戲機、PC、行動裝置和數位商店等，了解用戶行為和價值觀對於遊戲開發公司、發行商和相關業者來說變得越來越重要。

## 調查概要
- 調查方法： 透過結構化問卷進行的線上定量消費者調查
- 調查對象： 居住在日本國內、年滿18歲以上且至少偶爾玩數位遊戲的玩家
- 調查期間： 2026年2月2日～2026年3月20日
- 樣本數量： 1,250名
- 調查區域： 日本全國
- 抽樣方法： 按年齡、性別、地域進行配額抽樣
- 誤差範圍： 在95%的置信水平下為±3.1%

## 主要調查結果
本次調查證實，在日本遊戲市場中，以智慧型手機和平板電腦為中心的遊戲方式依然是主流，同時RPG和益智類內容獲得高度支持。此外，玩家明顯更偏好單人遊戲而非多人遊戲，而玩遊戲的主要目的則依序為「放鬆」、「消磨時間」和「沉浸於故事中」。

此外，調查發現，親友推薦、應用程式商店/線上商店排名以及社群媒體/影音平台在新遊戲認知管道中扮演著重要角色。對於遊戲內付費和轉蛋，玩家主要擔憂的是「支出負擔」和「獎勵機率不透明」。

## 調查問題及回答結果

Q1：您多久玩一次數位遊戲（包括行動裝置、家用遊戲機和PC遊戲）？
- 每天：38%
- 每週數次：30%
- 每月數次：20%
- 很少玩：12%

Q2：玩遊戲時最常使用的設備是什麼？
- 智慧型手機/平板電腦：54%
- 家用遊戲機：26%
- PC/筆記型電腦：15%
- 其他：5%

Q3：您最常玩的遊戲類型是什麼？
- 角色扮演遊戲（RPG）：39%
- 益智/腦力遊戲：20%
- 射擊/大逃殺：15%
- 模擬：11%
- 其他：15%

Q4：您通常偏好單人遊戲還是多人遊戲？
- 主要玩單人遊戲：59%
- 主要玩多人遊戲：20%
- 兩者偏好程度相同：21%

Q5：您玩數位遊戲的主要原因是什麼？
- 放鬆/轉換心情：36%
- 消磨時間：26%
- 沉浸於故事和探索：20%
- 競爭/成就感：11%
- 與他人交流：7%

Q6：您通常透過什麼管道了解新遊戲？
- 親友推薦：31%
- 應用程式商店/線上商店排名：22%
- 社群媒體/影音平台：20%
- 官方網站/預告片：15%
- 遊戲媒體/評論網站：12%

Q7：您主要玩免費遊戲還是付費遊戲？
- 主要玩免費遊戲：54%
- 兩者都玩：28%
- 主要玩付費遊戲：18%

Q8：關於付費遊戲內容和轉蛋，您最擔憂的是什麼？
- 支出負擔過大：33%
- 獎勵機率不透明：25%
- 對未成年人的影響：20%
- 付費玩家佔優勢：13%
- 沒有特別擔憂：9%

Q9：包括遊戲軟體、遊戲內購和訂閱，您每月在遊戲相關的支出約為多少？
- 0日圓（無支出）：52%
- 不足1,000日圓：16%
- 1,001日圓～2,999日圓：14%
- 3,000日圓～4,999日圓：7%
- 5,000日圓以上：11%

Q10：平日每次玩遊戲的時間大約是多久？
- 少於30分鐘：18%
- 30分鐘～1小時：31%
- 1～2小時：29%
- 2～3小時：12%
- 超過3小時：10%

## 洞察與啟示
本次調查顯示，日本遊戲市場的特點在於以智慧型手機為中心的遊戲環境、對RPG和益智遊戲類型持續支持，以及用戶傾向於重視單人遊戲體驗。此外，「放鬆」、「消磨時間」和「沉浸於故事中」是玩遊戲的主要原因，這表明遊戲已成為日常生活中可輕鬆享受的娛樂方式。

另一方面，對於遊戲內購和轉蛋的擔憂，如費用負擔和缺乏透明度，依然顯著。這意味著健全且清晰的變現設計對於維持長期用戶信任至關重要。此外，來自親友的推薦、商店排名以及社群媒體/影音平台在新遊戲認知中扮演著重要角色，因此在推廣策略中也需要理解這些接觸點。

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出處：Report Ocean株式會社

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## 參考資料
有關日本遊戲市場的更多背景資訊，請參閱以下相關調查資料。
https://www.reportocean.co.jp/industry-reports/japan-gaming-market
關鍵字: 日本遊戲市場,遊戲市場,遊戲用戶調查,行動遊戲