【Youth Now!年輕世代趨勢調查】Z世代網紅「八成會拒絕業配？」——決定企業「被選中」或「被拒絕」的關鍵差異

Reaplus株式會社（總部：東京都澀谷區，代表取締役：松元 詞音）

透過次世代消費者洞察行銷服務「Youth Now!」，針對網紅實施了「企業PR合作邀約相關質性調查」。

本調查針對SNS上的業配貼文，

深入探討網紅在決定「接受或拒絕業配」時的判斷標準，以及企業端溝通上的結構性問題。

調查概要

調查名稱：【Youth Now! 趨勢調查】企業與網紅PR合作邀約相關洞察調查

執行單位：Reaplus株式會社

調查方式：個別訪談（質性調查）

每場時間：約45分鐘

參與者：網紅（美妝、娛樂領域）

調查日期：2026年3月5日・3月10日

調查目的：探討接受或拒絕業配的判斷標準，以及提升成約率與回頭率的邀約設計方式

※本調查並非統計性定量數據，而是以探索性調查方式釐清發文行為與價值判斷的結構。

調查摘要（部分節錄）

1. 高報酬也會因「風格不符」而遭拒

調查發現，

・有些業配即使無償也願意接

・但也有高報酬業配會直接拒絕

這種逆轉現象確實存在。

最核心的判斷標準是：

・是否符合個人風格

・是否影響與粉絲的關係

也就是說，

最優先考量的不是「報酬」，而是「是否損害信任」。

2. 「做完就消失」會終結合作關係

貼文發布後，

・企業方音訊全無

・沒有任何回饋

這類企業對應方式，

會讓網紅產生「自己只是被當成廣告版位消費」的感受。

相反地，

・給予「反應很好」等正向回饋

是促成長期合作關係（品牌大使化）的重要關鍵。

※本新聞稿僅節錄部分調查結果。

包含全部問題結果與詳細數據的完整版報告，可透過以下連結申請索取。Youth Now! 目前提供行銷免費諮詢，歡迎一併洽詢。

索取資料：https://www.youthnow.jp/report/genz-proffer-survey-2026