【Youth Now!年輕世代趨勢調查】Z世代網紅「八成會拒絕業配？」——決定企業「被選中」或「被拒絕」的關鍵差異

Reaplus株式會社（總部：東京都澀谷區，代表取締役：松元 詞音）

透過次世代消費者洞察行銷服務「Youth Now!」，針對網紅實施了「企業PR合作邀約相關質性調查」。

本調查針對SNS上的業配貼文，

深入探討網紅在決定「接受或拒絕業配」時的判斷標準，以及企業端溝通上的結構性問題。

■調查概要

調查名稱：【Youth Now! 趨勢調查】企業與網紅PR合作邀約相關洞察調查

執行單位：Reaplus株式會社

調查方式：個別訪談（質性調查）

每場時間：約45分鐘

參與者：網紅（美妝・娛樂領域）

調查日期：2026年3月5日・3月10日

調查目的：探討接受或拒絕業配的判斷標準，以及提升成約率與回頭率的邀約設計方式

※本調查並非統計性定量數據，而是以探索性調查方式釐清發文行為與價值判斷的結構。

■調查摘要（部分節錄）

1. 高報酬也會因「風格不符」而遭拒

調查發現，

・有些業配即使無償也願意接

・但也有高報酬業配會直接拒絕

這種逆轉現象確實存在。

最核心的判斷標準是：

・是否符合個人風格

・是否影響與粉絲的關係

也就是說，

最優先考量的不是「報酬」，而是「是否損害信任」。

2. 「做完就消失」會終結合作關係

貼文發布後，

・企業方音訊全無

・沒有任何回饋

這類企業對應方式，

會讓網紅產生「自己只是被當成廣告版位消費」的感受。

相反地，

・給予「反應很好」等正向回饋

是促成長期合作關係（品牌大使化）的重要關鍵。

※本新聞稿僅節錄部分調查結果。

包含全部問題結果與詳細數據的完整版報告，可透過以下連結申請索取。Youth Now! 目前提供行銷免費諮詢，歡迎一併洽詢。

索取資料：https://www.youthnow.jp/report/genz-proffer-survey-2026