【マーケターのAI活用調査2026】わずか半年で「AIの実務活用｜約4割→9割以上」「LLMO対策の実施・外部導入検討｜約2割→約6割」と劇的に伸長！

株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/）は、マーケティング業務を担当する1,032名を対象に、『マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査』を実施しました。

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「これからのAI時代、自社の情報をどうやって届ければいいのだろう」――そう頭を悩ませているマーケティング担当者の方も、多いのではないでしょうか。

本調査は、2025年12月に実施した同一設問の調査を基に、約半年後の市場変化を捉えた定点調査です。

本調査の調査データのみでなく、考察まで網羅したホワイトペーパーは、下記より無料でダウンロードしていただけます。

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調査テーマ：マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査

調査期間：2026年07月02日（木）～2026年07月06日（月）

調査方法：PRIZMAが提供する調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査

調査人数：1,032人

調査対象：調査回答時にマーケティング業務を担当する担当者と回答したモニター

調査元：株式会社PRIZMA

モニター提供元：サクリサ

わずか半年で倍増！マーケターの情報収集はAI活用が4割以上と最多に

まずはじめに、マーケティング施策に関連する情報収集手段について尋ねました。 今回の結果を2025年12月に実施した同様の調査データと比較したところ、情報収集の仕方に大きな変化が見られました。

【マーケティング施策に関する情報収集手段の変化（2025年12月 vs 2026年7月）】 ■ AIツール上での検索やAIO（AI要約・回答機能）の活用 ・2025年12月：22.6% ・2026年7月 ：44.6%（★約2倍に激増）

今回の調査で最も高かったのは『AIツール上での検索やAIO（AIによる要約・回答機能）の活用（44.6%）』となり、わずか半年前は「全体の2割程度」に過ぎなかったAIツールでの情報収集が、今や44.6%と「約2倍」に急増し、マーケターが最も活用する手段となりました。知りたい情報が最初からコンパクトにまとめられて手に入るAIツールの仕組みが好まれているのではないでしょうか。

つまり、マーケターのAI活用が伸びているため、従来の広告やSEOだけに頼る企業は、今後マーケターの情報収集網から遮断される可能性があると考えられます。その点からもAI対策が必要となるでしょう。

その他の手段としては、『業界専門メディア・ニュースサイト（36.6%）』や『ウェビナーやカンファレンス（34.7%）』、『資料請求（ホワイトペーパーや白書）（31.6%）』が半年前と比較し、上位に挙がっています。 自社内だけで情報を完結させるのではなく、社外のメディアやイベント、専門資料などを頼り、自ら能動的に有益な情報を掴みにいこうとするマーケターの姿勢がうかがえます。

つまり、情報を提供する企業側としては、専門メディアへの露出やウェビナーの開催、資料（WP）の公開といった「社外に向けた多角的かつ活発な情報発信」を継続して行えているかが、情報感度の高いマーケターに選ばれるための不可欠な条件になっていると言えます。

半数以上が「活用していない」から一転、今や9割以上が日常業務でAIを取り入れる時代へ

続いて、マーケティング業務におけるAIの具体的な活用状況について尋ねました。

今回の結果を2025年12月の調査データと比較したところ、現場での導入が非常に大きく進んでいることが分かりました。

【業務におけるAIの活用状況（2025年12月 vs 2026年7月）】

すでに広範囲で活用している、部分的に活用していると答えた方の割合 ・2025年12月：44.4% ・2026年7月 ：94.0%

業務でAIを『すでに広範囲で活用している（45.4%）』『部分的に活用している（48.6%）』を合わせ、9割以上が業務に取り入れていると回答しました。

2025年12月の調査時は、『活用していない』と回答した人が半数以上を占めていましたが、今回の調査ではわずか1割以下となっています。

今やAIは「新しく導入するかどうかを迷うもの」というフェーズをはるかに超えて、日々の業務を支える「当たり前の道具」として、現場に無くてはならないものに変化していると考えられます。

最もおすすめのAIツールは「ChatGPT」がトップ

では、実際に現場でよく使われ、支持されているのはどのツールなのでしょうか。 業務でAIを活用している担当者を対象に、「最もおすすめのAIツール」を尋ねました。

マーケターが現場で最も支持するAIツールは、『ChatGPT（37.7%）』と『Gemini（22.0%）』が2強となり、過半数を占めました。

注目すべきは、画像生成の『Adobe Firefly（7.8%）』や、スライド作成を効率化する『Gamma（7.3%）』が続いている点です。マーケターが日々のライティングや調べ物だけでなく、バナー作成や提案資料の作成といった「マーケティング実務の現場」に直結するツールを賢く使い分けている実態がうかがえます。

このように日々の業務でAIツールが身近になる中、担当者はAIに関する最新情報をどこから入手しているのか、情報収集の手段についても尋ねています。

最も高いのは『公式のリリースノート』ですが、コミュニティやYouTubeも上位に食い込んでいます。

常にトレンドの最先端を追うマーケターだからこそ、開発元の一次情報をいち早くキャッチしつつ、コミュニティや動画から「実際のマーケティング施策にすぐ転用できる実践ノウハウ」を能動的に吸収している姿が浮き彫りになりました。

半数近くが「関心なし」だった前回調査から一転！2026年最新調査では3.4%に減少。LLMO対策への意識が高まる

次に、生成AIの検索結果に自社の情報を引用・参照してもらうためのアプローチである「LLMO対策」への関心度についても訪ね、2025年12月の調査データと比較を行っています。

調査の結果、LLMO対策の実施状況は『外部企業の活用を導入検討している（37.3%）』が最も高く、次いで『情報収集している段階（27.2%）』、そしてすでに5社に1社以上となる『すでに実施している（22.9%）』と