關注訪日外國遊客的消費行為！「2026年4月 入境遊客關注度急升商品分析」

Payke株式會社（總公司：沖繩縣那霸市，代表取締役：古田奎輔，以下簡稱「Payke」）分析了從本公司提供的條碼掃描應用程式「Payke」及合作應用程式所收集的2026年4月份訪日外國遊客產品觀看數據。

分析結果顯示，部分商品的商品觀看率※相較前一個月有增加的趨勢。本次將針對櫻花季與各國春季連假重疊的4月份，解說在美容、護膚、日用品等類別中，受到高度關注的商品其觀看趨勢。

※「Payke」是一款讓訪日外國遊客用智慧型手機掃描商品包裝上的條碼，即可用自己的母語確認商品特色及使用方法等資訊的應用程式。由於使用者是在店內實際拿起商品、考慮購買時進行掃描，因此掃描行為可被視為「拿起商品後的具體關心」，而非單純的瀏覽。本文章中的「商品觀看率」，是基於訪日外國遊客透過此掃描行為瀏覽商品資訊的次數所計算出的數值，作為使用者關心度的指標。

從這次的數據中可以看出，訪日外國遊客的關心正擴展至「在日本才容易買到的新發售・限定品」、「對應初春季節因素的功能性商品」，以及「在韓國國內因價格或取得難易度而成為話題的類別」。新商品發售的時機、當地媒體的報導、季節因素的重疊等，商品被消費者拿起的理由各不相同。

具體來說，在以下類別中觀察到了關心度的變化。

- 塗抹式晚安面膜
- 數量限定的毛孔護理洗顏凝膠
- 敏感肌適用的藥用蜜粉
- 小巧設計的衛生棉
- 對應濕疹・搔癢的皮膚藥

■2026年4月 商品觀看率急升排行榜

2026年4月，觀看率顯著增長的產品如下。可見泰國、韓國、台灣各國籍使用者在美容、護膚、日用品類別的增長。

※本排行榜基於Payke上訪日外國遊客「商品觀看率」的月增長率，並非銷售排名。

國籍

製造商

商品名稱

月增長率

泰國

株式會社資生堂

資生堂 ELIXIR 彈潤系列 晚安凍膜 90g

23.3倍

韓國

株式會社Stylinglife Holdings

TSURURI 毛孔髒污分解凝膠 BLACK

15.5倍

韓國

資生堂藥品株式會社

IHADA 藥用防護蜜粉 9g

2.4倍

韓國

嬌聯株式會社

蘇菲 Center-in 1/2纖巧系列 甜美花香 22片

2.3倍

台灣

樂敦製藥株式會社

曼秀雷敦 Mediquick Pro 軟膏 8g

1.3倍

1.【泰國】對塗抹式晚安面膜的關注動向（資生堂 ELIXIR 彈潤系列 晚安凍膜 90g）

泰國籍使用者的商品觀看率月增約23.33倍，年增約14.0倍，是本月排行榜中增長率最高的商品。

【原因】

本商品是資生堂抗老保養品牌「ELIXIR」的副線「REFLET」所推出的塗抹式晚安面膜，是著重於毛孔・皮脂平衡的護膚商品。配方含有甘氨醯甘氨酸、水溶性膠原蛋白、桃核仁萃取、黃芩根萃取等成分，可在睡眠中修護肌膚。建議零售價為1,980日圓（含稅）。

本商品本身是2019年發售的長銷商品，但在@cosme的口碑排行榜「水洗式面膜部門」中，於2025年12月12日～2026年3月11日的統計期間獲得第1名。可見即使發售多年，近期評價仍持續維持高水準。

【分析】

在泰國，本商品透過資生堂泰國分公司進行正規販售，可在EVEandBOY、Central Online、Lazada Thailand等當地大型電商平台購得，價格約在990泰銖（90g）左右。日本建議零售價1,980日圓約相當於440泰銖，因此與當地價格存在約2倍的價差。在日本以免稅價格購買的優勢，可能是促使遊客在訪日時購買的動機之一。

此外，2026年4月13～15日的潑水節連假是泰國最大的海外旅遊旺季，當地主要英文報紙《Nation Thailand》曾報導日本是免簽證的首選旅遊地之一。根據JNTO的數據，2026年4月的訪日外國遊客數創下單月歷史新高，而泰國持續是東協地區最大的市場。@cosme評價的持續累積，加上潑水節期間創紀錄的訪日人潮，被認為是推動本月增長的因素。

2.【韓國】對數量限定的毛孔護理商品的關注（TSURURI 毛孔髒污分解凝膠 BLACK）

韓國籍使用者的商品觀看率月增約15.5倍，作為新發售的限定SKU，增長幅度相當顯著。

【原因】

本商品是株式會社Stylinglife Holdings BCL Company旗下毛孔護理品牌「TSURURI」的溫感酵素凝膠，新添加了炭成分的數量限定商品（15g）。配方含有3種酵素、溫感凝膠、炭、火山灰、3種維他命C誘導體，並附有矽膠刷頭，是一款可用於護理鼻頭的局部用洗顏凝膠。建議零售價為990日圓（含稅）。

此款黑色SKU於2025年11月4日在全國限量發售，並從10月起在部分唐吉訶德先行販售。發售時，曾被PR TIMES、Oricon News、FORTUNE、MyNavi Woman等多家媒體報導。

【分析】

在韓國國內，主流電商平台如Olive Young、SSG、Coupang等均未見此黑色SKU的正規販售，流通管道實際上僅限於訪日購買，以及透過Mercari代購服務（如Mercaring、Mercai、Mercargo等）或Qoo10跨境電商。作為數量限定品的稀有性，以及在當地不易購得的狀況，容易成為遊客在訪日時的購買動機。

根據JNTO的數據，2026年4月的訪日韓國人數為878,600人，年增21.7%，創下4月單月歷史新高，韓國也成為當月訪日遊客的最大宗。在2025年11月發售約半年後，適逢櫻花季的訪日高峰期，越來越多韓國遊客在主要藥妝店的貨架上看到此商品，這個時機點與Payke上掃描量的大幅增加正好重疊。

3.【韓國】對敏感肌適用的藥用蜜粉的關注（IHADA 藥用防護蜜粉）

韓國籍使用者的商品觀看率月增約2.39倍，年增約13.62倍，對長銷商品而言是大幅度的增長。補充蕊的SKU也同步增長，月增約2.84倍，年增約17.6倍，顯示本體與補充蕊同時受到關注。

【原因】

本商品是資生堂藥品旗下敏感肌護膚品牌「IHADA」所推出的醫藥部外品壓縮蜜粉，主打能多重防護紫外線（SPF40・PA++++）、藍光、花粉、PM2.5、沙塵暴等造成肌膚問題的因素。產品不含紫外線吸收劑、酒精、對羥基苯甲酸酯（Paraben）、香料，且可用肥皂卸除。建議零售價為1,980日圓（含稅）。

自2022年2月發售以來，本商品已在多個美容媒體獲獎，包括@cosme 2022上半年最佳美妝大賞 新秀蜜粉第3名、MAQUIA平價美妝大賞 蜜粉部門第1名、VOCE最佳美妝 平價底妝部門第1名等，是廣受好評的定番商品。

【分析】

在韓國主流電商平台未見本商品的正規販售，主要透過日本美妝平行輸入店家或Naver Shopping上的個人賣家流通。根據價格追蹤網站，本體價格約為32,340韓元，補充蕊約為19,750韓元。與日本建議零售價（1,980日圓≒約17,800韓元）相比，本體價格存在約1.8倍的價差。

根據韓國氣象廳的統計，4月是황사（沙塵暴）發生的巔峰月份。2026年4月20日，韓國主要英文報紙《Seoul Economic Daily》報導，源自中國的濃厚沙塵暴覆蓋韓國全境，首爾及全國大部分地區已發布注意警報。本商品的訴求（抗UV＋花粉＋PM2.5＋敏感肌）與春季韓國民眾的季節性肌膚困擾相符，且本體與補充蕊同步增長，暗示有一定數量的訪日經驗者（回頭客）正在進行補貨。

4.【韓國】對小巧設計衛生棉的關注（嬌聯 蘇菲 Center-in 1/2纖巧系列 甜美花香）

韓國籍使用者的商品觀看率月增約2.31倍，年增約4.62倍，在生活雜貨類別中呈現穩定增長。

【原因】

本商品是嬌聯蘇菲品牌旗下的「Center-in 1/2纖巧系列 甜美花香」22片裝（21.5cm，有翅膀）。除了主打僅有一般纖薄衛生棉1/2的包裝尺寸，方便攜帶外，其特色還包括中央隆起貼合身體的「Fit-up」構造，以及添加天然天竺葵的香氣。22片裝的市售價格約在245～298日圓之間。

此外，嬌聯於2025年10月，與日本女團「HANA」合作，為「Center-in 1/2纖巧系列」推出限定包裝，這也是提升該系列在店內曝光度的活動之一。

【分析】

自2017年韓國發生國產衛生棉風波以來，當地主要媒體便持續報導民眾在訪日時大量購買日本衛生棉的行為。到了2026年第一季，韓國國內圍繞衛生棉價格的政府層級報導不斷。2026年1月20日，《Seoul Economic Daily》報導總統在內閣會議上發言指國產衛生棉價格「比海外貴約40%」，而《Korea Times》則在2月7日刊登了題為「為何韓國女性要在日本買衛生棉」的專題報導。3月10～11日，公共設施開始免費提供衛生棉的消息也被報導，可見圍繞價格與品質的討論持續了一段時間。

本商品在韓國一般零售通路並無販售，僅限於透過Little Japan、Japanday、Coupang火箭直送日本館等代購或平行輸入管道流通，因此日常購買容易集中在訪日期間。JNTO速報顯示2026年4月訪日韓國人數創下4月單月歷史新高，加上韓國國內持續的價格議題，以及系列合作活動帶來的店內能見度提升，這些因素共同構成了本月增長的背景。

5.【台灣】對濕疹・搔癢皮膚藥的關注（曼秀雷敦 Mediquick Pro 軟膏 8g）

台灣籍使用者的商品觀看率月增約1.31倍，年增約1.36倍，在醫藥品類別中呈現穩健增長。

【原因】

本商品是樂敦製藥旗下曼秀雷敦「Mediquick」系列的PRO產品線，屬於指定第2類醫藥品的OTC外用藥。主要訴求為對應「伴隨紅腫的濕疹」，配方以PVA（Prednisolone Valerate Acetate）類固醇為主，共含有9種有效成分。功效為「濕疹、皮膚炎、接觸性皮膚炎、搔癢、汗疹、蕁麻疹、蚊蟲叮咬」。

自2022年3月發售以來，在樂敦官方線上商店的售價約為1,628日圓（含稅），屬於自我藥療稅制（Self-medication Tax System）的對象商品。

【分析】

在台灣市場，樂敦製藥的當地法人「樂敦製藥／曼秀雷敦」販售多種曼秀雷敦旗下產品，品牌本身具有非常高的知名度。然而，這款「Mediquick Pro」軟膏在屈臣氏、康是美、寶雅、PChome、momo購物網等主要零售通路均未見正規販售，流通主要以小熊藥妝、EBISU日藥直送等日本藥妝代購平台為主。在代購通路的售價約為新台幣430元（定價新台幣499元），與日本建議零售價（1,628日圓≒約新台幣330元）相比，在日本購買存在約三成的價格優勢。

近期的動向方面，2025年12月26日，針對台灣的日本旅遊媒體「樂吃購!日本」發表了一篇名為「2026年日本必買藥品推薦16選」的文章，其中介紹了本商品以及多款樂敦製藥・曼秀雷敦的產品。在時間點上，2026年3月的訪日台灣人數為653,300人（年增24.9%），創下3月單月歷史新高，第一季累計也年增25.7%，維持高水準。在4月3～6日的清明連假與櫻花季訪日高峰期重疊的情況下，台灣旅客可能在當地遇到皮膚問題時順手購買，或作為伴手禮在訪日期間購入。

結語

從這次的數據中，可以看出訪日外國遊客的消費行為不僅止於「購買伴手禮」，也廣泛地關注美容、護膚及日用品等可日常使用的實用性商品，以及日本獨有的新發售・限定品。

此外，各商品觀看率增加的背後，存在著「在日本才容易買到的稀有性」、「日本價格的優勢」、「新商品發售的時機」、「初春的季節因素」、「當地媒體的話題化」等，每個商品各有不同的受關注原因。