POWDER ROOM 公開日本市場病毒行銷成果...聚焦「內容 × 通路」連動型戰略

韓國知名美妝媒體「POWDER ROOM（粉紅閨蜜）」公開了其針對日本市場所進行的病毒式行銷案例。本次活動是與護膚品牌「MEDIHEAL（美迪惠爾）」合作實施，其核心特點在於同時設計了內容擴散與引導至實際購買的動線。

該企劃與日本線下通路「驚安殿堂・唐吉訶德」店鋪連動展開。POWDER ROOM 利用 Instagram Reels 和 TikTok，以「在唐吉訶德就能買到，韓國姐姐推薦的 3 款必買單品」為題製作內容。透過韓國在地編輯及體驗者進行運營，在內容儲存率和用戶互動率方面均獲得了顯著的正面反應。

特別是本次活動不僅僅停留在品牌曝光，而是意識到從「認知到購買」的一連串消費行為而設計的。其特色在於並未起用日本當地的網紅，而是聘請居住在韓國的編輯及體驗者，透過基於實際體驗的真實資訊，提高了對日本當地消費者的訴求力。

此外，透過「推薦 3 選」的策展形式提高了資訊的易讀性，同時設置了能在唐吉訶德店鋪立即購買的導線，構建了從內容儲存到實際購買的流暢流程。

再者，由於設計了讓用戶自然生成購買報告內容的機制，這使得活動不僅僅是單次曝光，更帶動了用戶生成內容（UGC）的持續擴散。

另一方面，POWDER ROOM 是總部位於首爾的美妝內容平台，主要針對日本市場發布韓國美妝趨勢及在地見解。其優勢在於透過在地編輯的採訪和反映行業實況的內容，傳遞「超越翻譯的真實韓國美妝」。

該公司提供多樣化服務，包括支援韓國美妝品牌進軍日本及進行促銷、由在地編輯進行內容企劃與製作、病毒式行銷的企劃與執行，以及與線下店鋪連動的活動設計等。