POWDER ROOM 發布《月刊韓國美妝洞察》... 聚焦角色聯名彩妝趨勢

韓國美妝媒體平台「POWDER ROOM」透過 2026 年 4 月號的《月刊韓國美妝洞察》，提出「角色聯名彩妝」的擴大將成為 2026 年上半年韓國美妝市場的主要趨勢。

根據該報告指出，近年來韓國彩妝品牌與三麗鷗、米飛兔、蒙其奇、玩具總動員及迪士尼公主等全球角色 IP 的聯名合作日益活躍，發售當日即完售或在二手市場出現溢價交易等相關消費，正逐漸定型為一種趨勢。這種傾向也能從 POWDER ROOM 所擁有的內容瀏覽量及使用者互動數據中明確獲得證實。

此外，報告中也介紹了基於實際使用者反應而獲得高度關注的聯名案例。

獲得最高熱度反應的是「蒙其奇 × AMUSE」聯名，創下約 57 萬次瀏覽，刷新該平台史上最高瀏覽紀錄。據分析，誕生於 1970 年代的日本角色蒙其奇，被韓國 Z 世代的感性重新詮釋，「復古 × 可愛」的組合獲得了極高的支持。

緊接著，「WAKEMAKE × Hello Kitty」聯名創下約 21 萬次瀏覽。透過代表性角色 IP 與流行彩妝品牌的融合，兼具「可愛度」與「實用性」，成功吸引了角色粉絲與美妝使用者的雙方關注。

「米飛兔 × rom&nd」聯名則以約 16 萬次瀏覽位居第三。以簡約且具標誌性的設計為特徵，刺激了收藏慾望，進而吸引了消費者的目光。

這種角色聯名現象的擴大，也與彩妝消費型態的改變息息相關。產品不再僅限於單純的使用目的，而是被視為收藏與展示的對象，在社群媒體上的分享與自我表達正影響著購買行為。

此外，受到跨世代支持的三麗鷗、米飛兔及蒙其奇等角色 IP，同時喚起「懷舊感」與「流行性」，進而引發情感消費的傾向也十分顯著。

加上以社群媒體為中心的視覺導向消費結構也產生了影響。分析指出，讓人想要分享的包裝設計，會作為使用者原創內容（UGC）自然擴散，有助於提升品牌知名度。

POWDER ROOM 透過本報告指出，角色聯名彩妝不再只是短暫的行銷策略，而是已經與消費者行為及內容消費結構的改變緊密結合，成為一項確立的主要趨勢。