韓國美妝媒體「POWDER ROOM」公開日本病毒式行銷成果...聚焦內容與通路連動型行銷

韓國美妝媒體「POWDER ROOM」公開了針對日本市場實施的病毒式行銷施策案例。本次活動與護膚品牌「MEDIHEAL（美迪惠爾）」協作，其特徵在於同時實現了內容擴散與實際購買動線的無縫銜接。

此次施策與日本線下零售通路「Don Quijote（唐吉訶德）」門市連動展開。POWDER ROOM 利用 Instagram Reels 及 TikTok，以「在唐吉訶德就能買到的韓國大姐推薦單品 3 選」為主題製作內容。透過啟用當地編輯及體驗者，在內容保存率和用戶互動率方面取得了顯著成果。

特別是本次活動不僅限於擴大知名度，其特點在於貫徹設計了從「認知到購買」的完整流程。他們並未起用日本當地的網紅，而是邀請居住在韓國的編輯及體驗者，藉此提供基於真實體驗的即時資訊，而非單純的翻譯訊息。

此外，透過以「推薦 3 選」的形式整理資訊，並設置可在唐吉訶德門市即時購買的引導，成功將內容保存轉化為實際購買行動。進一步地，透過建立讓用戶自然生成購買報告內容的機制，使活動不僅限於單次曝光，更帶動了 UGC（用戶生成內容）的持續擴散。

另一方面，POWDER ROOM 是總部位於韓國首爾的美妝內容平台，致力於向日本市場發布韓國美妝趨勢及當地洞察。該公司的優勢在於透過當地編輯的採訪以及反映韓國美妝界實況的內容，傳遞「翻譯無法傳達的韓國真實面貌」。該公司提供多元化的服務，包括支援韓國美妝品牌進軍日本及促銷、當地編輯的內容企劃與製作、病毒式行銷的企劃與執行，以及與線下門市連動的活動設計等。