POWDER ROOM、日本市場向けバイラルキャンペーンの成果を公開...コンテンツ×流通連動型戦略に注目

韓国のビューティーメディア「POWDER ROOM（パウダールーム）」は、日本市場向けに実施したバイラルマーケティングの事例を公開した。本キャンペーンはスキンケアブランド「MEDIHEAL（メディヒール）」との協業により実施され、コンテンツ拡散と実購買への導線を同時に設計した点が特徴となっている。

本施策は、日本のオフライン流通チャネルであるドン・キホーテ店舗と連動して展開された。POWDER ROOMはInstagramリールおよびTikTokを活用し、「ドン・キホーテで購入できる韓国お姉さんおすすめアイテム3選」をテーマにコンテンツを制作。現地エディターおよび体験者を中心に運用し、保存率やユーザーエンゲージメントにおいて有意な反応が確認された。

特に本キャンペーンは、単なる露出にとどまらず、「認知から購買まで」の一連の消費行動を意識して設計された点が特徴とされる。日本のインフルエンサーではなく、韓国在住のエディターおよび体験者を起用することで、実体験に基づいたリアルな情報を提供し、現地消費者への訴求力を高めた。

また、「おすすめ3選」というキュレーション形式により情報の分かりやすさを高めると同時に、ドン・キホーテ店舗での即時購入を可能にする導線を設けることで、コンテンツ保存から実際の購買へとつながる流れを構築した。

さらに、ユーザーによる購入報告コンテンツが自然に生成される仕組みを設計したことで、単発的な露出にとどまらず、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の継続的な拡散にもつながっている。

一方、POWDER ROOMはソウルを拠点とするビューティーコンテンツプラットフォームで、日本市場を中心に韓国のビューティートレンドや現地インサイトを発信している。現地エディターによる取材と業界の実態を反映したコンテンツを通じて、「翻訳を超えた韓国ビューティーのリアル」を届けている点を強みとしている。

同社は、韓国コスメブランドの日本進出およびプロモーション支援をはじめ、現地エディターによるコンテンツ企画・制作、バイラルマーケティングの企画・実行、オフライン店舗と連動したキャンペーン設計など、幅広いサービスを展開している。