記録的猛暑予想でビューティー市場も“夏モード”へ…クーリング・UVケア・ドライケア需要が拡大

今年の夏は例年よりも長く厳しい暑さになるとの予測が続く中、ビューティー市場でも例年より早いタイミングで季節対応の動きが見られている。クーリング、鎮静、紫外線対策といった夏向けスキンケア製品への関心が高まっており、各ブランドも前倒しでシーズンマーケティングを本格化させる傾向にある。

こうした動きは、消費行動の変化とも連動している。従来は本格的な暑さが始まってから夏向け商品の需要が高まる傾向にあったが、近年では気温が上昇し始める春の段階から、クーリングトナーやサンスティック、ドライシャンプーなどの夏アイテムを事前に準備する消費者が増えている。

実際に韓国のビューティーメディアプラットフォーム「POWDER ROOM（パウダールーム）」では、クーリングトナー、サンスティック、ドライシャンプーなど夏向けカテゴリーの商品を対象に、本格的な暑さが到来する前から体験型施策やバイラルキャンペーンを先行して展開している。

また、スキンケアにとどまらず、ヘアケアやボディケアまで幅広いカテゴリーに対応できる点は、同プラットフォームが保有する消費者基盤と多様なキャンペーン運営体制によるものとされる。シーズン需要が本格化する前に消費者コンテンツを蓄積する戦略は、ブランド認知の向上と購買転換の双方において効果を発揮している。

POWDER ROOMの関係者は、「消費者の夏準備のタイミングが年々早まっていることから、ブランド側のシーズンマーケティングもより先行して展開する必要がある」とし、「今後も季節変化に合わせ、実質的なバイラル効果につながる施策を継続的に展開していく」とコメントした。