オトナル、声優・VTuberの“声”で熱狂を生み出すSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz」を提供開始

株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、声優・VTuberの“声”とオリジナル楽曲を軸にしたSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz（サウンドバズ）」の提供を開始しました。SNSの利用が日常化した若年層に対し、ファンダムの熱量を活かした音声設計とオリジナル楽曲を用いることで、ブランドへの熱狂を呼び起こす動画コミュニケーションを実現します。制作したクリエイティブは広告やリアルイベント等にも広く二次利用でき、SNS上の施策に留まらない立体的なプロモーション展開が可能です。現代の若年層にとって、SNSは生活に不可欠なメディアです。またワイヤレスイヤホンの利用率も10代で約74%、20代で約65%に達しており、彼らは日常的に“音”と共にSNSを利用していることが伺えます。一方で、SNSのタイムラインは視覚情報が飽和しており、映像だけでは情報が伝わりにくいという課題があります。「音声あり」の環境は、「音声なし」の場合と比較して2.4倍の注視率を記録し、さらに広告想起率は1.4倍、ブランド認知度は1.6倍に向上することが実証されています。このたびオトナルが提供する「Sound Buzz」では、ファンダムの熱量を最大限に引き出す音声設計により、生活者のエンゲージメントを高める動画コンテンツを制作します。これまで4,500件以上の音声広告プランニング、1,500件以上のクライアントの出稿・運用改善をサポートしてきたオトナルの知見をもとに、SNSマーケティングにおいて「音」を戦略的に活用した動画クリエイティブを提供します。「Sound Buzz」は、単なる音声広告やオリジナル楽曲、動画制作に留まらず、生活者が愛着を感じ共感を生み出すブランド独自の音づくりをデザインします。コンテンツへの視聴のフックをつくることで、SNS上での自発的なシェアや発話を生むコミュニケーションを実現します。特徴として、1.ファンダムの熱量を活かしたエンゲージメント創出、2.生活者が愛着を感じる「ブランド独自の音」による視聴のきっかけ演出、3.「音の資産」として多角的な媒体展開が可能、という3点を掲げています。導入実績として、株式会社すかいらーくホールディングス（しゃぶ葉）では、ホロライブ所属のVTuberを起用したオリジナル楽曲を制作し、シリーズ累計で1,000万インプレッションを超える反響を呼びました。株式会社オトナルは、「日本国内にデジタル音声市場を形成する」をミッションに掲げ、音声×マーケティング施策をトータルで支援しています。