Oricon Research Inc.（總部：東京都港區；代表取締役社長：佐藤 直也）發布了市場報告『ORICON 娛樂市場白皮書 2025』。該報告匯集了基於娛樂產業市場調查的市場動向，以及一年份的 Oricon 排行榜數據。本次發布將從本書中匯總的音樂、影像、書籍相關詳細數據，介紹 2025 年的市場概況及熱門話題。
『ORICON 娛樂市場白皮書 2025』
https://biz-s.oricon.co.jp/hakusho/2025/
焦點話題
【市場概況】
音樂 銷售額 6,410.7 億日圓創 2019 年以來新高（※1） 串流擴大帶動成長趨勢
影像 儘管觀看模式轉變，音樂類別表現依然強勁，佔比超過 5 成
書籍 BOOK（※2）9 年來首次增長，地圖・指南、商業書籍、兒童書籍銷售額增加
【熱門話題】
① Snow Man 在音樂・影像軟體銷售額上獲得雙冠，總金額達 203.9 億日圓
② Mrs. GREEN APPLE 創下 Oricon 史上首個數位銷售額破 100 億日圓的紀錄
③ 米津玄師、鏈鋸人主題曲席捲 2025 年下半年的串流市場
④ 電影『國寶』的創紀錄成功也帶動了原作小說
⑤ 系列作品總銷售額『ONE PIECE』兩年來首次奪冠
※1 2019 年開始串流調查
※2 Oricon 將書籍市場分為 BOOK（一般書籍）、文庫、漫畫三個部門進行調查。BOOK 指的是單行本等一般書籍、新書、雜誌。
■2025 年由音樂引領市場，「媒體組合的協同效應」是推動娛樂產業活化的關鍵
2025 年的娛樂市場，音樂無論在數位還是實體方面都呈現了超越前年的成長，成為引領整體市場的一年。
根據估計，音樂市場總銷售額達到 6,410.7 億日圓，創下了自 2019 年開始串流調查以來的最高銷售紀錄。串流音樂已作為日常音樂消費的基礎而紮根，熱門歌曲的長期播放正在支撐數位市場的擴大。另一方面，影像市場在串流服務普及帶來的觀看模式變遷影響下，音樂類別以超過 50% 的佔比展現了其重要性。此外，書籍市場中，除文庫和漫畫外的「BOOK」銷售額也超過了前一年。
從 2025 年下半年到 2026 年，持續創下紀錄性熱門的米津玄師的『IRIS OUT』，以及從電影化到成為社會現象的『國寶』，各種類型相互激發熱情的「媒體組合的協同效應」，將持續成為推動娛樂市場活化的關鍵。
Oricon Research Inc. 市場行銷本部 本部長 小島敦史
【市場概況】
音樂・影像・書籍 各市場銷售實績年度趨勢
音樂市場 銷售額 6,410.7 億日圓創 2019 年以來新高，串流擴大帶動成長趨勢
2025 年音樂軟體（※3）與數位（※4）合計的音樂市場推定總銷售額為 6,410.7 億日圓（較前一年成長 6.7%），創下自 2019 年開始串流市場調查以來的最高銷售紀錄。其中，音樂軟體市場為 2,507.6 億日圓（成長 6.3%），銷售張數為 7,212.4 萬張（成長 1.1%），金額與數量均超越前一年。
在數位市場方面，下載業務持續縮小，而串流音樂則較前一年成長約 8% 並持續擴大，數位總銷售額達到 3,903.0 億日圓（成長 7.0%）。串流音樂已作為日常音樂消費模式定著，熱門歌曲的長期播放支撐市場擴大的格局變得更加鮮明。
※3 音樂軟體細項：單曲、專輯、音樂DVD、音樂Blu-ray Disc
※4 數位細項：數位單曲、數位套裝、串流音樂
影像市場 即使在觀看模式轉變的影響下，音樂類別依然表現強勁，佔比超過 5 成
2025 年影像軟體（※5）市場的推定總銷售額為 1,225.7 億日圓（較前一年減少 10.8%），推定總銷售張數為 1,406.3 萬張（減少 12.3%），金額與數量均較前一年下降超過一成。DVD 與 Blu-ray Disc 均持續呈現下降趨勢。
在串流服務普及等導致觀看模式變化的影響日益顯著之際，從類別來看，「音樂」以 631.3 億日圓（成長 4.4%）表現強勁，佔比超過 50%。另一方面，「電影」為 139.4 億日圓（減少 8.3%），「動畫」為 254.2 億日圓（減少 28.2%），「電視劇」為 93.5 億日圓（減少 24.5%），表現均顯疲弱。
※5 影像軟體細項：DVD、Blu-ray Disc
書籍市場 BOOK 9 年來首次增長，地圖・指南、商業書籍、兒童書籍銷售額增加
2025 年書籍市場的推定總銷售額為 6,830.2 億日圓（較前一年減少 2.1%），推定總銷售冊數為 5 億 7,827.9 萬冊（減少 7.3%）。自 2020 年因 COVID-19 疫情導致的居家需求暫時性回升後，市場規模已連續五年縮小。這是自 2009 年開始書籍調查以來，銷售額創下的歷史新低。
從細項來看，排除文庫和漫畫的「BOOK」銷售額為 4,533.4 億日圓（成長 1.3%），為 9 年來首次超過前一年。在類別方面，「地圖・指南」、「商業書籍」、「兒童書籍」的銷售額均超越前一年，而「文庫」為 670.2 億日圓（減少 2.7%），「漫畫」為 1,626.6 億日圓（減少 10.3%）。特別是漫畫，由於 2024 年人氣作品相繼完結的影響，銷量出現了顯著下滑。
【熱門話題】
① Snow Man 在音樂・影像軟體銷售額上獲得雙冠，總金額達 203.9 億日圓
Snow Man 同時獲得音樂軟體和影像軟體年度銷售額第一名。「第 58 屆 Oricon 年度排行榜 2025」的藝人銷售總榜中，音樂軟體與數位合計的總銷售額達到 203.9 億日圓，連續兩年位居榜首。
Snow Man 自出道以來，銷售額穩步增長，從 2020 年度的 15.5 億日圓開始呈現穩定的擴大趨勢。2025 年達到了歷史最高的銷售規模。
音樂軟體 年度銷售額 TOP3
影像軟體 年度銷售額 TOP3
② Mrs. GREEN APPLE 創下 Oricon 史上首個數位銷售額破 100 億日圓的紀錄
在數位單曲（單曲）、數位專輯、串流音樂合計的年度數位總銷售額方面，Mrs. GREEN APPLE 突破了 100 億日圓的紀錄，連續兩年位居第一。數位銷售額突破 100 億日圓，為 Oricon 史上首次。
其中，獲得串流年度第一名的歌曲『ライラック』，雖然是 2024 年 4 月發行的歌曲，但在進入 2025 年後播放量大幅增加，並在全年持續保持熱度。
串流 藝人總銷售額 TOP3
串流 作品銷售額 TOP3
③ 米津玄師、鏈鋸人主題曲席捲 2025 年下半年的串流市場
2025 年下半年的串流市場，米津玄師為劇場版《鏈鋸人 藍色標記篇》創作的主題曲『IRIS OUT』獲得了巨大成功。該曲在週串流排行榜上，創下了男性獨唱藝人首次連續 15 週獲得第一名的紀錄，並成為史上最快突破累積播放量 3 億次大關的獨唱藝人。
近年來，動畫聯動歌曲持續席捲串流市場，例如 2023 年熱門的 YOASOBI『アイドル』，以及 2024 年熱門的 Creepy Nuts『Bling-Bang-Bang-Born』。
25 年度 週間串流排行榜第一名歌曲的播放數趨勢
④ 電影『國寶』的創紀錄成功也帶動了原作小說
由吉澤亮主演的電影『國寶』取得了創紀錄的成功，其人氣也延燒至吉田修一的原著小說。『國寶 上 青春篇』的年度銷售額為 7.1 億日圓（81.0 萬冊），『國寶 下 花道篇』為 6.3 億日圓（71.3 萬冊），兩部作品在「Oricon 年度『書籍』排行榜 2025」中佔據了文庫排行榜的第一和第二名。同一系列作品包攬前兩名，為 Oricon 史上首次。
⑤ 系列作品總銷售額『ONE PIECE』兩年來首次奪冠
在系列作品總銷售額排行榜（※6）中，『ONE PIECE』時隔兩年再次奪冠。總銷售額達到 36.8 億日圓，較前一年的第四名有所提升。在漫畫銷售額方面，『ONE PIECE』的第 111 集（7.9 億日圓）、第 112 集（7.1 億日圓）、第 113 集（5.7 億日圓）包攬了前三名。其中，漫畫佔據了『ONE PIECE』系列總銷售額的約 75%。
(※6） 包含以電影、電視劇、動畫、漫畫、小說、遊戲等為原作的系列作品的影像、音樂軟體及書籍的銷售額合計。
系列作品總銷售額排行榜 TOP3
■透過數據解讀娛樂產業的市場報告
本書是一份透過數據解讀娛樂產業的市場報告。
除了「Oricon 年度排行榜 2025」和一年份的 Oricon 週排行榜縮刷版外，還匯總了音樂、影像、書籍各自的市場規模、市場動向、按類型及地區劃分的銷售實績、製造商銷售實績排行榜 TOP50、作詞家／作曲家／編曲家各自的銷售額 TOP100，以及製作人／唱片總監的單曲、專輯銷售額 TOP100 等詳細數據，集結於一冊。
＜書籍概要＞
書籍名 ： 『ORICON 娛樂市場白皮書 2025』
定價 ： 33,000 日圓（稅前 30,000 日圓＋稅）
規格 ： A4 版 652 頁
發行 ： Oricon Research Inc.
ISBN ： 978-4-87131-206-6
URL ：
https://biz-s.oricon.co.jp/hakusho/2025/
＜收錄內容＞
・整體市場概況
・音樂／影像／書籍 市場動向
・資料① 2025 年度 年度排行榜
・資料② 2025 年度 週排行榜縮刷版
可洞見熱門趨勢的娛樂市場情報網站『ORICON BiZ online』
http://biz.oricon.jp
【本書籍或數據相關諮詢窗口】
Oricon Research Inc. 解決方案業務部
Mail：
[email protected]