ONWARD樫山調查：6成消費者想在時尚上投入更多；高品質與品牌力成抗通膨關鍵
ONWARD樫山針對日本全國429位20至70歲男女進行「時尚消費意識調查」。調查結果顯示，儘管面臨物價上漲，仍有60.9%的受訪者維持或增加了時尚支出，凸顯出消費者傾向捨棄廉價品，轉而投資「高品質」與「心愛品牌」的「節制式消費」趨勢。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月19日 20:00
- 🔍 收集: 2026年5月19日 11:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月20日 06:27（收集後18小時55分鐘）
## ONWARD樫山發布時尚消費意識調查結果
ONWARD樫山（總部位於東京都中央區，社長：保元 道宣）發布了針對日本全國429位20至70歲男女所進行的「時尚消費意識調查」結果。
在物價持續上漲的背景下，消費者的時尚消費行為正出現新的變化。透過調查「被削減的消費」與「被守護的消費」之間的界限，以及時尚潛在的消費需求，調查結果揭示了消費者「在省錢的同時，購買心儀產品的慾望並未減退」的真實面貌，同時也釐清了高需求時尚單品的趨勢。
### 主要調查結果
- **6成支出「維持或增加」**：儘管面臨物價上漲，仍有60.9%的受訪者表示與去年相比，時尚支出持平或有所增加。
- **強大的潛在需求**：將「想要增加支出但正在節制（39.4%）」與「想要支出但預算不足（22.1%）」的人數合併後，發現有61.5%的受訪者屬於潛在需求族群，特別是在20多歲（71.9%）與女性（66.7%）中更為顯著。
- **對「高品質」的投資**：當問及即便價格上漲仍會繼續購買的品項時，「高品質單品（34.6%）」排名第一，其次為「心愛品牌（32.7%）」。這凸顯出「節制式消費」的趨勢，即消費者對於真正心儀的單品，在支出上毫不吝嗇。
- **多元化的節省方法**：雖然「減少購買點數與頻率（48.3%）」是最常見的節省手法，但消費者也透過積極利用折扣與暢貨中心（39.4%），以及跳蚤市場App等方式，展現消費風格的多元化。
ONWARD樫山將運用本次調查結果進行產品開發與服務升級，持續為顧客提供貼合其多元生活型態的時尚提案。
ONWARD樫山（總部位於東京都中央區，社長：保元 道宣）發布了針對日本全國429位20至70歲男女所進行的「時尚消費意識調查」結果。
在物價持續上漲的背景下，消費者的時尚消費行為正出現新的變化。透過調查「被削減的消費」與「被守護的消費」之間的界限，以及時尚潛在的消費需求，調查結果揭示了消費者「在省錢的同時，購買心儀產品的慾望並未減退」的真實面貌，同時也釐清了高需求時尚單品的趨勢。
### 主要調查結果
- **6成支出「維持或增加」**：儘管面臨物價上漲，仍有60.9%的受訪者表示與去年相比，時尚支出持平或有所增加。
- **強大的潛在需求**：將「想要增加支出但正在節制（39.4%）」與「想要支出但預算不足（22.1%）」的人數合併後，發現有61.5%的受訪者屬於潛在需求族群，特別是在20多歲（71.9%）與女性（66.7%）中更為顯著。
- **對「高品質」的投資**：當問及即便價格上漲仍會繼續購買的品項時，「高品質單品（34.6%）」排名第一，其次為「心愛品牌（32.7%）」。這凸顯出「節制式消費」的趨勢，即消費者對於真正心儀的單品，在支出上毫不吝嗇。
- **多元化的節省方法**：雖然「減少購買點數與頻率（48.3%）」是最常見的節省手法，但消費者也透過積極利用折扣與暢貨中心（39.4%），以及跳蚤市場App等方式，展現消費風格的多元化。
ONWARD樫山將運用本次調查結果進行產品開發與服務升級，持續為顧客提供貼合其多元生活型態的時尚提案。
常見問題
ONWARD樫山進行調查的主要目的是什麼？
旨在調查在物價上漲環境下消費者時尚支出行為的變化，並釐清潛在的消費需求現狀。
減少時尚支出的主要原因為何？
「因物價上漲導致生活費用增加」佔48.2%，而「衣物已足夠」的理由亦佔了30%，顯示需求飽和亦是原因之一。
什麼是「節制式消費」趨勢？
指消費者在節省開支的同時，對於真正喜愛的高品質或品牌產品仍願意投資，這種支出分化的購買行為模式。