通常広告比2〜3倍！千寿製薬が体験型施策で実現した「サプリ認知」の新しい接点

株式会社on the bakery（本社：神奈川県横浜市、代表：井戸裕哉）は、自社が運営するノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を導入した千寿製薬株式会社への取材事例を公開しました。

### 導入背景と課題
千寿製薬は、GoogleやYahoo!、MetaなどのWeb広告を中心とした施策を展開していましたが、サプリメントという「健康意識が後回しにされやすい」領域において、商品理解を前提としたLP誘導型広告だけでは関心の薄いユーザーとの接点構築が難しいという課題を抱えていました。

### 施策の概要：体験への転換
「まず商品説明を読んでもらう」のではなく「まず参加してみたくなる入口」を作るため、以下の施策を実施しました。

1. **オンライン：3周年記念クーポンガチャ**
- Meta広告やInstagram等で展開。「はずれなし」の設計で参加ハードルを下げ、「広告を見る」から「まず参加する」導線へ変えることで、新たな層へのリーチを実現しました。

2. **オフライン：推し活「目」タイプ診断**
- イベントにて、サンプル同封のチラシからQRコードで診断コンテンツへ誘導。従来の「受け取って終わり」のサンプリングを「体験接点」へ変え、SNSフォローを通じた継続的な関係を構築しました。

### 成果と評価
クーポンガチャ施策では、通常広告と比較してインプレッション数が2〜3倍に増加しました。認知接点の創出において大きな成果となり、少ないリソースで新しい施策を動かしやすくなった点も高く評価されています。今後はクーポン利用率や購買転換率の向上が改善ポイントとして挙げられています。