電子傳單服務「Shufoo!」的ONE COMPATH與超級購物中心「PLANT」啟動運用生成式AI自動生成Shufoo!及店內數位看板促銷創意之實證實驗

TOPPAN集團旗下的ONE COMPATH股份有限公司（總公司：東京都港區／代表取締役社長 CEO：早川禮）與PLANT股份有限公司（總公司：福井縣坂井市／代表取締役社長：三ッ田 泰二）合作，運用生成式AI自動生成並發布電子傳單服務「Shufoo!」及店內數位看板的促銷創意，並進行了實證實驗。本次實驗在PLANT川北店（石川縣）實施，除了提升創意製作效率外，部分內容也確認到年輕客群的瀏覽量相較於一般傳單有增加的趨勢。

背景
近年來，零售業除了面臨原材料價格飆漲和人力短缺等結構性問題外，數位策略的複雜化和高度化也日益加劇，促銷活動被要求比以往更高的效率和成果。特別是在促銷現場，在有限的人力體制下，需要跨多個媒體（如傳單、應用程式、社群媒體、店內數位看板等）進行運營，為每個媒體特性製作創意和工具適應性成為巨大的業務負擔。面對這種情況，ONE COMPATH正加強利用「Shufoo!」龐大的消費者數據和AI技術，旨在提升促銷業務效率並最大化其效果。作為其中一環，本次特別著重於耗時的創意製作流程，並進行了運用生成式AI自動化製作的β版工具實證實驗。

關於Shufoo!AI請點此：https://onecompath.com/news/release/17508/

關於「促銷創意自動生成工具（β版）」
這是Shufoo!AI的選配工具，透過註冊商品資訊並選擇生成模板，即可輕鬆自動生成促銷創意。AI也會判斷主題設定和商品配置。AI輸出後，可透過編輯功能進行內容修正和追加調整。除了定期發布的傳單外，透過不耗費工時地發布內容，可填補資訊空缺，有助於促進顧客到店。

實證實驗概要
本次實證實驗中，ONE COMPATH開發的「促銷創意自動生成工具（β版）」被用於PLANT川北店，驗證其在實際促銷業務中的導入效果。目的不僅是驗證工具功能，更旨在解決零售業面臨的以下課題。

① 挑戰促銷創意製作的「完全自動化」
目標是建立一個系統，即使是沒有設計技能或專業知識的負責人，只需輸入商品資訊，即可生成針對智慧型手機（Shufoo!）和店內數位看板各自視認性優化的創意。若預先註冊各店鋪受歡迎的商品或推薦商品資訊，只需選擇內容模板，約10-15分鐘即可生成傳單。

② 透過刊登「數位傳單」最大化到店效果
PLANT川北店除了特賣日等常規傳單外，也曾考慮製作和發布針對特定商品或策略的數位專用傳單，作為提升促銷效果的重要措施。然而，由於製作資源和預算分配問題，難以在製作常規傳單的同時，額外製作個別的數位傳單。

為了解決這個問題，導入了利用Shufoo!AI提供的「傳單生成AI」的新製作流程。透過AI高效地重新組織常規傳單的現有內容，並建立作為數位專用傳單發布的體制。這不僅抑制了製作工時，還能用新資訊填補常規傳單發布間隔的空缺，成功增加了對顧客的資訊發布量。

本次措施的結果顯示，透過同時刊登多份傳單，擴大了與用戶的接觸點，傳單瀏覽量平均增加了1.3倍。隨之而來，瀏覽傳單後的到店次數平均大幅增加了1.8倍。特別是部分新增的數位傳單，其20-30歲客群的瀏覽量甚至高於常規傳單，除了提升所有年齡層的瀏覽量外，也發現了增加年輕客群接觸點的可能性。

未來，除了利用數位傳單填補策略之間的空缺外，現在也能輕鬆實現針對各店鋪、商品和策略的促銷目的，製作數位內容。

此外，與其他店鋪比較，Shufoo!AI生成的數位傳單上刊登的商品PI值*呈現高趨勢，對未來的應用充滿期待。

*PI值是透過（購買數量/顧客數）×1000計算得出，是衡量「購買意願（關注度）」的重要指標。數值越高表示興趣越高。