萊雅推出史上最大規模補充包產品活動：#加入補充運動　～讓美麗，重複發生～　　號召全球消費者參與

萊雅推出「#加入補充運動」第三階段、也是迄今最雄心勃勃的活動：在全球範圍內集結四大事業部門、18個品牌、28項產品，展開企業史上規模最大的企業永續倡議。

本活動配合6月16日「世界補充日」推出，橫跨肌膚保養、香氛、彩妝與頭髮護理領域，旨在縮小84%希望做出更永續選擇的消費者所面臨的「意圖與行動落差」。

補充包產品是萊雅更廣泛包裝永續目標的一環，並由集團規模達一億歐元的「L'AcceleratOR」計畫直接推動，該計畫包含對下一代包裝材料規模化擴張的投資。

全球最大的化妝品集團萊雅，於當地時間6月16日推出第三階段、也是迄今最雄心勃勃的全球補充包推廣活動「#加入補充運動」。此活動集結四大事業部門、18個品牌與28項產品，是集團史上最具綜合性的永續倡議，向全球重申補充包應成為美妝產品（包含奢華品類）的標準選擇。

今年的活動配合「世界補充日」（6月16日）展開，延續過往 momentum 並進一步加速。更多品牌將透過社群媒體向消費者溝通，並加強與零售夥伴的合作，讓實體與線上通路的補充選項更醒目且易於取得。

全球消費者對永續美妝解決方案的需求正處於前所未有的高峰。根據市場調查公司KANTAR最近的國際調查，84%的消費者表示希望做出更永續的選擇。在如日本等市場，補充行為已成為普遍的消費習慣；但在許多其他市場，補充產品的認知度以及將意圖轉化為行動仍面臨諸多挑戰。本活動針對這些障礙，提升補充產品的可見度，強化其實用性與效能的安心感，並明確傳達價格上的優勢。

2026年的活動反映萊雅的信念：可補充的「美」應具備普遍性，必須在所有價格區間、所有消費者接觸點，以及四大事業部門全面提供：

萊雅奢華部門首次納入「給人民的青春」（Youth to the People）與「海倫娜魯賓斯坦」，並新增「聖羅蘭美妝MYSLF」、「普拉達悖論」、「蘭蔻極緻活顏」等主力產品，品牌數擴增至10個，推動奢華美妝領域的環保選擇（日本部分上市）。

萊雅消費產品部門首次參與「#加入補充運動」，旗下品牌「卡尼爾」將在兩大「烏朵」（Ultra Doux）系列中導入補充包產品。

萊雅專業產品部門將在全球擴大「萊雅專業」與「資生堂專業」（Redken）的補充規模（部分產品日本未上市）。

萊雅皮膚醫學美學部門集結「理膚寶水」、「薇姿」與「適樂膚」，首次推出針對皮膚科學護膚的補充解決方案（日本未上市）。

在日本，多個跨部門品牌（包含奢華品牌）將共同參與，透過點數回饋與容器回收活動，特別在奢華化妝品與香氛領域，推動補充包成為新的常態。

所有參與活動的產品皆具備明確的訴求點，讓消費者從第一次補充起，就能精確了解自身選擇所帶來的影響。例如，以「蘭蔻極緻柔膚霜」補充包取代標準玻璃罐，可減少100%玻璃、95%金屬、42%塑膠與36%厚紙板。這些並非預測數值，而是可立即衡量的實際減量。

萊雅企業事務暨參與最高負責人布蘭卡、胡蒂表示：

「這項倡議最初作為先驅行動展開，到了第三屆已成長為集團最強大且範圍最廣的活動之一。透過18個品牌與28項產品，我們展現了可補充的美麗選擇應屬於所有類別、所有價位、所有通路的每一個人。我們正推動消費者做出簡單的改變：選擇補充包是對地球更友善、對荷包更友善的更好選擇。」

萊雅企業責任長艾姿姬、巴塞納斯表示：「作為全球美妝產業的領導者，我們有責任將循環解決方案確立為產業的全球新常態。要讓補充成為新標準，必須在供應鏈、產品設計、零售合作夥伴關係到消費者互動的整個價值鏈中實現根本性演進。結合我們的L’AcceleratOR計畫，我們持續識別、測試並擴大定義下一代包裝材料與系統的突破性技術。」

此活動亦因萊雅對補充製造的投資而進一步強化，包括在香氛產品的貢埃斯與奧恩工廠、護髮產品的布爾戈斯工廠、以及肌膚保養的薇姿工廠，增設專用補充生產能力。結果顯示，集團提供的補充選項數量從2019年至2025年間增長了3.7倍。這也與萊雅集團的L’AcceleratOR計畫相輔相成，該計畫支援探索海藻基包材、甘蔗基生質塑膠、可回收紙瓶等下一代包裝解決方案的新創企業與創新者。

讓可補充的美妝成為一股強大的全球潮流。到了2026年，這項呼籲將觸及每一個人。#加入補充運動

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