約32%的受訪者認為「設計、圖像的精緻度」是讓紙袋/購物袋在社群媒體上吸睛的關鍵;約44%期待能提升品牌知名度

隨身攜帶的紙袋，也能成為另一個「廣告看板」嗎?

購物後留下的，是紙袋或購物袋。過去，它們僅是承載商品的配角。

然而近來，設計時髦的袋子會在社群媒體上被拍照分享，意外地擴散開來。

那麼，實際上人們是如何看待紙袋和購物袋的呢?

因此，本次我們與熊本的原創紙袋專賣店「くま袋」合作，針對全國500名男女進行了「紙袋、購物袋與社群媒體」的問卷調查。

※引用本新聞稿內容時，請配合以下事項:

・請註明引用來源為「株式会社NEXER Group與くま袋的調查」。

・請設置連結至くま袋(https://fukuro-mart.net/)。

「紙袋、購物袋與社群媒體相關問卷」調查概要

調查方法:網路問卷

調查期間:2026年5月29日 ~ 6月5日

調查對象:全國男女

有效回答:500份樣本

問卷內容:

問題1:您是否曾將購物時獲得的紙袋或購物袋，發布到社群媒體(如Instagram・X・TikTok等)或拍照過?

問題2:當時是怎樣的紙袋、購物袋呢?請告訴我們印象深刻的特徵。

問題3:您是否曾在社群媒體上看到「好漂亮」、「我也想要」的紙袋、購物袋貼文?

問題4:當時吸引您目光的紙袋、購物袋有什麼特徵?(可複選)

問題5:您認為讓紙袋、購物袋在社群媒體上吸睛的要素是什麼?(可複選)

問題6:您認為紙袋、購物袋的照片在社群媒體上擴散，對該品牌、店家有什麼效果?(可複選)

問題7:關於紙袋、購物袋的照片在社群媒體上擴散，您認為對該品牌、店家有什麼效果?請具體說明。

※原則上，小數點以下第二位會四捨五入處理，因此總計可能無法達到100%。

93.6%表示「未曾將紙袋、購物袋發布/拍攝到社群媒體上」

首先，我們詢問了關於將購物時獲得的紙袋或購物袋發布到社群媒體或拍照的經驗。

結果顯示,93.6%的受訪者回答「沒有」。「沒有發布但有拍照」的比例為3.2%,「有」的比例也是3.2%。

拍照的行為，似乎仍是少數人的習慣。

儘管如此，我們也發現確實存在著能讓人「想拍照」的袋子。

那麼，究竟是怎樣的袋子抓住了這些人的心呢?我們詢問了有拍照/發布經驗的受訪者，他們印象深刻的特徵為何。

是怎樣的紙袋、購物袋呢?請告訴我們印象深刻的特徵。

・設計很時髦的。(20多歲、女性)

・知名品牌的聖誕節限定設計。(20多歲、女性)

・Polo Ralph Lauren的紙袋。有收到一份不錯禮物的感覺。(30多歲、女性)

・日式風格，畫有花朵圖案。設計簡約但漂亮。(30多歲、女性)

・只有當地才有的店家袋子，圖案很帥。(40多歲、男性)

・維多利亞的秘密的粉紅色紙袋。(40多歲、女性)

受訪者的意見共通點在於「設計」、「顏色」、「製作的精緻度」。

比起花俏，簡約且製作精良的袋子更能吸引目光。

地區限定的圖案或品牌獨特的色彩運用，也更容易讓人記住。

由於拍照的人是少數，因此能被選中的袋子，想必有其明確的理由。

75.6%表示「完全沒看過」社群媒體上漂亮的紙袋、購物袋貼文

接著，我們詢問了是否曾在社群媒體上看到「好漂亮」、「我也想要」的紙袋、購物袋貼文。

75.6%的受訪者回答「完全沒有」。「幾乎沒有」的比例為16.4%,「看過幾次」為5.8%,「看過好幾次」為2.2%。

看過的人仍然是少數。不過,「看過幾次」和「看過好幾次」加起來，有8.0%的人確實遇見了讓他們感動的貼文。

那麼，那些吸引您目光的袋子，有什麼特徵呢?

我們詢問了看過貼文經驗的受訪者，他們認為有什麼特徵。

最多人選擇的是「設計、插畫很時髦」,佔75.0%。

其次是「色彩搭配很美」,佔55.0%,接著是「質感、素材感看起來很高級」,佔35.0%。

此外,「品牌Logo或文字設計令人印象深刻」佔27.5%,「季節感、限定感」和「尺寸或形狀很特別」皆為15.0%,「提把設計很講究」則佔7.5%。

吸引目光的，首先是設計，然後是顏色。在實際接觸之前，畫面中的美感就已打動人心。

接著被提及的是質感的優雅。即使隔著螢幕，紙張的厚度和霧面觸感，似乎也能不思議地傳達給觀看者。

32.2%認為「設計、圖像的精緻度」是讓紙袋、購物袋在社群媒體上吸睛的關鍵

接著，我們詢問了認為讓紙袋、購物袋在社群媒體上吸睛的要素是什麼。

最多人選擇的是「設計、圖像的精緻度」,佔32.2%。

幾乎緊隨其後的是「色彩搭配的美麗」,佔30.6%。此外,「方便攜帶的功能性」佔24.8%,「品牌Logo的存在感」和「素材、質感的優雅」皆為20.8%。

另外,「限定性、稀有性」為13.0%,「使用環保素材」為9.2%,「其他」為17.0%。

佔據前幾名的，果然還是與外觀相關的要素。精緻的設計和美麗的配色這兩大要素，構成了「吸睛」的基礎。

另一方面，不容忽視的是排名第三的「方便攜帶的功能性」。看似與吸睛無關的實用面，獲得了四分之一的支持。

不僅漂亮，拿在手上也很舒適。或許正是同時滿足這兩點的袋子，才能自然地被人們拿起並拍照留存。

44.2%表示，紙袋、購物袋的擴散能「提升品牌知名度」

最後，我們詢問了認為紙袋、購物袋的照片在社群媒體上擴散，對品牌、店家有什麼效果。

最多人選擇的是「提升品牌知名度」,佔44.2%。

接著是「提升品牌形象」,佔30.8%,「帶來新顧客來店、購買」佔18.0%,「透過口碑效果降低廣告費」佔17.2%,「加深與粉絲的關係」佔10.6%,「其他」佔17.6%。

許多人都將袋子的擴散與「提升知名度」連結在一起。

攜帶印有Logo的袋子的人，可說是行走的廣告看板，這種認知非常強烈，這樣的形象被廣泛共享。

那麼，為什麼會有這樣的感覺呢?我們詢問了具體的原因和事例。

請具體說明對品牌、店家有什麼影響或事例。

・僅憑購物袋就能感受到品牌的價值。(20多歲、女性)

・在Coser展等場合看到別人拿著，就更容易認識品牌。(20多歲、男性)

・因為曾因為包裝很棒而對店家產生興趣去查詢或購買。(30多歲、女性)

・帥氣、可愛的品牌紙袋是想去店家消費的理由之一。(30多歲、男性)

・印有時髦Logo的袋子，會讓人覺得這家店很有品味。(30多歲、女性)

・像伊勢丹或高島屋的袋子，一看就知道是哪個品牌的，光是這樣就

我覺得已經是宣傳了。(40多歲、男性)

從回答中可以看出，紙袋不僅僅是單純的包裝。

「看到袋子而去查詢店家」的說法，具有親身經歷者的說服力。

紙袋作為傳遞品牌印象本身的載體，無論哪個世代都被如此看待。

總結

本次調查顯示，將紙袋或購物袋發布/拍攝到社群媒體的經驗者，仍是少數。

另一方面，我們也發現兼具時髦設計、美麗配色和方便攜帶的袋子，確實具有吸引人的力量。

而且許多人都認為，袋子的擴散能「提升品牌知名度」。手邊留下的那一張，或許能意外地帶來下一位顧客。

感受到這種可能性的您，不妨考慮將能讓人忍不住拍照的紙袋、購物袋，融入日常購物或店鋪的經營中吧。

<關於文章引用等注意事項>

・請註明引用來源為「株式会社NEXER Group與くま袋的調查」。

・請設置連結至くま袋(https://fukuro-mart.net/)。

【關於くま袋】

所在地:〒861-3102 熊本縣上益城郡嘉島町下六嘉1765

代表人:德永 辰太郎

電話:096-368-8100

網址:https://fukuro-mart.net/

事業內容:印刷業、裝訂業、出版業、紙袋 手提袋製造

【關於株式会社NEXER Group】

總公司:〒170-0013 東京都豐島區東池袋4-5-2 Rise Arena大樓11F

代表取締役:宮田 裕也

網址:https://www.nexer.co.jp

事業內容:SEO、Web品牌建立、網路廣告、網站製作、媒體