NEL、博報堂與pHmedia運用零售媒體廣告方案，為日清食品「日清拉王袋麵」推動促銷，UGC影片總觀看數突破230萬次

提供以「推」連結品牌與顧客的平台「osi a」的NEL株式會社，與博報堂株式會社及pHmedia株式會社共同運用零售媒體廣告方案，為日清食品株式會社「日清拉王袋麵」實施促銷活動。 本次企劃透過「osi a」，在TikTok與Instagram合計創造113則UGC投稿，總觀看數突破230萬次。此外，將觀看數較高的短影音於唐吉訶德店內數位看板播放，帶動店頭銷售提升。 本企劃的背景在於，以SNS為中心，觀看食譜影片並享受個人化改編料理的飲食文化正在擴大。消費者因看到「想試做」的影片而購買商品的行為也日益常見。然而，如何將SNS上的話題與自家商品連結，並實際轉化為店頭購買，仍是一項課題。 「日清拉王」是品質與知名度皆受到高度評價、並擁有眾多回購顧客支持的品牌。為了擴大與新客群的接點，品牌需要將SNS上的話題創造與賣場商品訴求連動，從店外認知到店頭購買，推動一連串消費行動。 基於此背景，博報堂、NEL、pHmedia三家公司共同提供的廣告方案，結合以osi a創造「日清拉王袋麵」改編食譜影片UGC，以及在唐吉訶德店頭數位看板播放，實施了與賣場連動的促銷企劃。 實施期間為2025年12月至2026年1月。定量成果方面，TikTok與Instagram合計達成113則UGC投稿、總觀看數超過230萬次；並將觀看數排名靠前的影片於唐吉訶德店頭數位看板播放，對店頭銷售增加有所貢獻。定性成果方面，SNS上的改編食譜影片獲得許多「想模仿」「想吃看看」「下次想買」等顯示購買意願的留言。簡單又時髦的改編食譜主要獲得20至30多歲女性共鳴，透過提出「日清拉王袋麵」的新食用場景，促成與新顧客的接點。 對食物與食譜高度感興趣、並註冊osi a的使用者，在SNS上廣泛發布使用「日清拉王袋麵」的改編食譜影片。根據參與使用者問卷，因osi a刊載而購買的人占九成，其中約六成表示「想再次購買」。 這些食譜影片在SNS留言中聚集了「想模仿」「想吃看看」等反應，將由消費者發想的食譜影片作為享受改編料理的飲食體驗傳遞出去。此外，pHmedia也將osi a使用者投稿中，在SNS上觀看數較高的影片，於唐吉訶德店頭數位看板播放。到店消費者可在賣場觀看影片，進而形成拿起商品購買的動線。 結果顯示，在SNS投稿數與觀看數增加的同一時期，店頭銷售也出現一定成長，可看出線上話題化與店頭購買行為之間的關聯。 日清食品株式會社營業本部戰略企畫部零售行銷團隊主任山口惠莉表示，「日清拉王」是長年受到許多顧客喜愛的品牌，但如何將商品魅力傳達給新客群，一直是重要課題。這次透過osi a匯集的改編食譜影片中，有許多他們未曾想像過的吃法提案，也從消費者「想模仿」「想吃看看」的聲音中感受到成效。將SNS上反應熱烈的影片於唐吉訶德店頭數位看板播放，也帶動了門市購買行為。這是一項讓人看見SNS與店頭連動促銷可能性的企劃。 NEL、博報堂、pHmedia三家公司共同提供的零售媒體廣告方案，是連結SNS與賣場的促銷套裝服務。透過osi a從消費者投稿的短影音UGC中，挑選在SNS獲得高度反響的影片，於唐吉訶德店頭數位看板播放。對品牌而言，該方案提供從SNS話題創造到賣場購買促進，將線上與線下串成一連串流程的促銷服務。 osi a是以「推」連結品牌與消費者的推購買平台。使用者可從osi a刊載的商品中遇見喜愛的商品，自行購買後在SNS發布短影音，並依觀看數獲得報酬。對品牌而言，osi a提供促進消費者UGC、在SNS上形成話題，並可高再現性實現成效的機制。 pHmedia主要從事零售領域整合媒體解決方案的企劃、開發、銷售與營運，以及零售領域顧問服務。NEL株式會社則以「打造熱狂循環的世界」為願景，是一家以個人熱情為起點、透過科技創造新經濟圈的新創企業。除開發與營運推購買平台「osi a」外，也提供從SNS行銷策略規劃到執行的行銷解決方案。隨著短影音型SNS普及，NEL全公司營收成長率達年增205%，「osi a」在服務開始1年2個月後達年增1,000%，並已與大型食品、化妝品製造商為中心的200家以上企業合作。