Nomde Beauty 實施「Z世代美容趨勢調查」並發布「Z世代選擇的2026年上半年最佳化妝品」

N.D.Promotion 株式會社（所在地：東京都渋谷区，代表：佐藤聖哉）運營的美容媒體「Nomde Beauty」針對Z世代進行了「2026年上半年最佳化妝品」的調查。

■ Z世代選擇的最佳化妝品

「Nomde Beauty」是Z世代趨勢發布媒體「Nom de plume」的姐妹帳號，是一個社交媒體上的美容媒體。它主要通過社交媒體向年輕女性發佈最新的美容、妝容和生活方式趨勢，並以與Z世代的高親和力和信息傳播力為優勢。

此次，編輯部精選了2026年上半年在社交媒體上引起關注的產品，並進行了Z世代的人氣投票。從中選出各類別的1-3名，作為「2026年上半年Nomde Beauty最佳化妝品」發布。

此外，還將基於用戶問卷等相關信息，從消費者意識的變化和作為美容媒體的洞察出發，總結今後將受到關注的美容關鍵詞和消費傾向，同時發布「2026年下半年下一個趨勢預測」。

■ 調查概況

調查期間：2026年5月8日（金）至2026年5月20日（水）

調查方法：互聯網調查（廣告配送）

調查對象：自家媒體「Nom de plume」的LINE@會員

有效回答數：237名（全國，小學生2名，初中生4名，高中生27名，18歲（高中畢業）至22歲89名，23歲至25歲60名，26歲至28歲55名）【單一回答式，短文描述式】

■ Z世代美容趨勢總結

■ 趨勢傾向①：韓國化妝品在口紅類別中獲得壓倒性支持

在韓國品牌化妝品類別中，前三名中有兩款是口紅類產品。此外，在口紅類別的品牌支持傾向調查中，約60%的人選擇了韓國品牌，結果顯示Z世代中韓國口紅的流行程度非常突出。許多產品能夠實現具有光澤感、透明感和鼓鼓感等時尚感的完成效果，並且以“ちゅるん系口紅”為中心，在社交媒體上成為話題，其人氣持續走高。

■ 趨勢傾向②：化妝的關鍵在於細微調整

在“照片化妝”化妝品類別中，能夠調整眼部細微差異的產品，如下眼線和淚袋調色板，獲得了支持。不僅僅是讓整體變濃，而是通過細膩地塑造淚袋的陰影、粘膜線條和立體感，實現“自然卻能化妝”的妝容成為趨勢。在Z世代中，可以看出對“細部化妝”以在照片或影片中更具魅力的需求正在增加。

■ 趨勢傾向③：繼續重視“肌膚基礎”

在之前進行的最佳化妝品調查中，化妝前使用的部分用包獲得了高支持率。此外，今年的男女皆可共享的化妝品類別中，也有許多“整理肌膚”的產品如美容液和護膚底妝排名靠前。特別是包括男性在內的整個Z世代，認為“自然地整理到不會浮白”的需求比“徹底隱藏”更高。可以看出，比起妝容本身，更重視清潔感和自然肌膚質感的美容意識正在擴散。

■ 趨勢傾向④：在學校和自然妝容中，“不易察覺的自然化妝感”很重要

在學校妝容和自然妝容類別中，能夠不著痕跡地整理整個臉部印象的產品，如睫毛和髮型，排名靠前。由於在學校生活中有許多限制妝容的情況，結果顯示支持的是不會過度表現出“化妝感”的產品，能夠自然地顯得可愛。特別是“束感睫毛”或“保持直髮”等“整理素材”方向的產品受到關注，可以感受到自然傾向的增強。

本次最佳化妝品企劃每半年作為【Nomde Beauty×Nom de plume】進行。2026年上半年，更新了更聚焦Z世代真實的美容價值觀和生活方式的排名內容。成為反映了SNS時代獨有的“現代美容感覺”的企劃構成，能夠看到Z世代的洞察。

■ 日本品牌化妝品類別

1名『マキアージュ／ドラマティックスキンセンサーベースNEO イエロー』
2名『minum／ぷにゅグリップライナー』
3名『ヒロインメイク／ラッシュハイプ』

■ 韓國品牌化妝品類別

1名『milktouch／デューステインシアーリップグロス』
2名『fwee／フィーグロウスムージーリップバーム』
3名『VDL／トーン ステインカラー コレクティングプライマー 04 クリーム イエロー』

■ 重複購買化妝品類別

1名『CANMAKE／クリーミータッチライナー』
2名『rom&nd／グラスティングカラーグロス』
3名『CipiCipi／デューイフィルムティント R』

■ 照片化妝品類別

1名『CEZANNE／アンダーアイライナー』
2名『muice／ちゅるリップランパー』
3名『MilleFée／ぷくぷく涙袋パレット』

■ 學校妝容和自然妝容類別

1名『JUDYDOLL／メリハリマスターパレット』
2名『ケープ／ケープ for Straight』
3名『Pmel／うそつき美束マスカラ』

■ 推薦給懶人使用的“省時”化妝品類別

1名『サボリーノ／目ざまシート N』
2名『d'Alba／ウォータフルトーンアップサンクリーム』
3名『Laka／パーフェクトツインリップ』

■ 男女皆可共享的化妝品類別

1名『Anua／PDRNヒアルロン酸カプセル100セラム』
2名『乾燥さん／水分力スキンケア下地』
3名『VT／リードルショット300』

■ 外觀可愛且讓人興奮的“包裝購買”化妝品類別

1名『dasique／スウィートブロッサムコレクション』
2名『peripera／インク グラスティング リップ グロス 22 いちご抹茶・23 ピンク抹茶』
3名『ETUDE／シューティングビームハイライター』

■ 按類別查看Z世代的品牌支持傾向

在本次最佳化妝品企劃中，為了更深入地掌握Z世代的美容趨勢和品牌傾向，還進行了以“選擇日本品牌還是韓國品牌？”為主題的用戶問卷調查。

問卷是以“眼影呢？”、“口紅呢？”等類別為單位，採用二選一單一選擇形式，詢問受訪者平時選擇“日本品牌”還是“韓國品牌”。

通過本次調查，還明確了功能性、趨勢感、價格帶、社交媒體上的話題性等，按類別重視的重點的不同，內容能夠解讀當前美容市場中Z世代的真實洞察。

■ 底妝類別

1名 日本品牌65.0%
2名 韓國品牌35.0%

在底妝類別中，日本品牌佔了總體的約60%。背後是重視“是否適合自己的肌膚”的傾向。