Nacht正式啟動TikTok商店「穗之藏」，支援日本初級產業

Nacht股份有限公司（總公司：東京都澀谷區，代表董事：安達友基）宣布，已正式開設並啟動自家TikTok商店帳號「卸問屋 穗之藏」。

Nacht與新潟縣的「長部農場」合作，在該帳號的直播中，僅一個半月就售出超過320袋米。他們成功售罄了該農場本年度生產的品牌米「新之助」。這項計畫不僅止於直播商務，更是透過即時的雙向溝通，建立一個將生產者的熱情與產地的故事直接傳遞給全國消費者的新流通管道。

## 開設「卸問屋 穗之藏」的目標

近年來，嚴重的「米食遠離」、市場萎縮及生產成本飆升，為日本的初級產業帶來了巨大衝擊。作為支撐日本糧食基礎的米，其消費長期低迷。在過去65年間，水田面積減少了近100萬公頃，顯示初級產業正面臨嚴峻的結構性挑戰。

根據農林水產省的數據，日本以熱量為基準的綜合糧食自給率僅約38%，處於低水平。在強化糧食安全的呼聲中，本應扮演核心角色的米消費量，已降至1962年度高峰期的一半以下。

此外，近年來生產成本的急劇上漲導致米交易價格上升，引發了消費者的「惜購」心態，形成「消費減少但米價上漲，導致更難銷售」的惡性循環，嚴重擠壓了全國生產者和農戶的經營。

為打破此困境，並作為活化日本初級產業的「地方創生」策略，Nacht開設了自家營運的TikTok商店「卸問屋 穗之藏」。

結合Nacht在社群媒體行銷方面累積的專業知識，以及作為TikTok Shop官方合作夥伴的先行優勢，該公司透過直播即時傳遞精心種植的米的美味與故事。這不僅是銷售商品，更是提供一種「讓消費者願意支持的購物體驗」。

## 措施與成果

「卸問屋 穗之藏」的強項在於「直播主」與觀眾之間的即時雙向溝通。TikTok Shop允許靈活的促銷活動，如「發放限定優惠券」和「直播中限時特賣」，這些都成為當場激發觀眾購買意願的強力誘因。

目前約有80%的購買者是30歲以上的女性。電子商務的便利性——無需從實體店鋪搬運沉重的米，並能直接送到家門口——是其受到忙碌女性群體高度評價的關鍵因素。

在此支持下，該商店引起了巨大迴響，在開播一個半月內售出超過320袋米，並售罄了長部農場的「新之助」米。它正迅速成為利用社群媒體實現「地方創生 × 初級產業支援」的新模式。

## 關於長部農場

長部農場位於新潟縣長岡市，在50公頃的廣大水田上種植越光米及品牌米「新之助」。其使命是「創造讓長岡引以為傲的米」，並積極參與對下一代的食農教育。

長部農場的代表表示：「老實說，我們沒想到會有這麼大的迴響。最初我們對TikTok Shop半信半疑，但在一個半月內收到來自全國各地超過320袋的訂單，讓我們非常驚訝。我們感受到，透過TikTok有潛力將國產米和農業的魅力傳達給以往與農業較無接觸的年輕族群。」

## 關於Nacht股份有限公司

Nacht是一家以「創造戲劇性。」為使命的事業創造行銷公司。其業務不僅限於廣告和社群媒體支援，更利用其在D2C、店鋪營運和顧問等領域親自創造和發展事業的實踐知識，引導客戶實現非連續性成長。詳情請參閱官方網站：https://nahato.co.jp/。