實現都市再開發永續發展的其中一個要素，是打造出能讓多元族群感到魅力並願意造訪的場域。負責再開發的地方政府與相關企業，會透過再開發的完成預想圖（透視圖）來描繪城市樣貌，並向大眾傳達其魅力。然而，在針對透視圖內容進行討論時，往往傾向於以建築物或設備等空間構成要素為中心。因此，本研究分析了透過描繪在該處活動的人們，會如何影響城市的魅力差異。在此所關注的要素為嬰兒車。兒童與育兒家庭的存在，不僅能為城市帶來活力，亦如家庭餐廳的例子一般，被期待能降低心理上的進入門檻。透過隨機對照試驗驗證有無嬰兒車對城市魅力差異的影響，結果顯示，有描繪嬰兒車的情況獲得了顯著較高的評價。此效果在不分性別與年齡的情況下皆有效。此項發現不僅能應用於透視圖的訴求，亦可活用於城市的制度設計。透過打造便於嬰兒車通行的場域，預期能提升該城市對多元族群的魅力。本研究成果為日本電氣株式會社（NEC）與明治大學商學部加藤拓巳准教授的共同研究，已獲 2026 International Conference on Management, Tourism and Technologies 採納，並將刊載於 Business and Economics (Springer)。
本研究重點
・ 全球各城市正圍繞著爭取居民展開激烈競爭，都市品牌化是地方政府與都市開發業者重要的政策手段。在都市品牌化中被定位為象徵的是公園。正如倫敦海德公園或紐約中央公園的例子，綠地具備城市象徵的功能。此外，從提升永續發展的觀點來看，綠地也扮演著重要角色，因此許多再開發案皆會活用公園與綠地。
・ 永續發展不僅要求對環境的考量，同時也要求透過多元族群的聚集來活絡地區經濟。因此，負責再開發的地方政府與相關企業，會透過透視圖（完成預想圖）來描繪城市樣貌，並向大眾傳達其魅力。
・ 關於透視圖內容的討論往往傾向於建築物與設備，對於所描繪的「人物」會產生何種影響，尚未累積足夠的知識。考量到在一般的行銷傳播中，消費者傾向於關注登場人物勝過商品或服務，因此推測在透視圖中，對城市人物的描繪亦相當重要。
・ 本研究準備了作為都市公園再開發透視圖的無嬰兒車圖像（對照組，圖1）與有嬰兒車圖像（實驗組，圖2），將參與者隨機分配並提示其中之一。隨後，請參與者評估該城市的魅力。結果顯示，對照組中有 64.4% 的人感受到城市魅力，而實驗組則有 74.1% 的人感受到魅力，存在約 10 個百分點的顯著差異。
・ 嬰兒車的效果在不分性別與年齡的情況下皆獲得確認。女性提升了 11 個百分點（68.2%→79.2%），男性提升了 7.9 個百分點（61.0%→68.9%）。按年齡層來看，20 至 44 歲提升了 10.7 個百分點，45 至 69 歲提升了 8.4 個百分點。此外，在對公園態度參與度較低的族群中提升了 13.0 個百分點（37.7%→50.7%），在公園利用頻率較低的族群中提升了 14.0 個百分點（61.0%→75.0%），效果更為顯著。換言之，嬰兒車發揮了吸引以往對公園興趣較低族群的作用，顯示其有助於擴大城市的潛在參與者層。
・ 本研究將都市品牌化的知識擴展至行銷傳播領域，為透視圖中嬰兒車的價值提供了寶貴的實證。兒童與育兒家庭的存在象徵著城市活力並降低心理進入門檻的發現，可直接應用於今後的都市開發與城市規劃實務。透過打造便於嬰兒車通行的場域，預期能提升該城市對多元族群的魅力。
圖1. 無嬰兒車的城市描繪
圖2. 有嬰兒車的城市描繪
圖3. 隨機對照試驗結果
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NEC GX（綠色轉型）：
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加藤拓巳准教授網站：https://takumi-kato.com/
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