亞馬遜廣告營運邁入「AI優先」時代。MBK Digital 發布 Quartile 最新更新

支援企業數據驅動行銷的株式會社MBK Digital（以下簡稱「MBK Digital」，三井物產100%子公司），宣布了其自2024年2月起在日本市場獨家販售的亞馬遜廣告AI最佳化平台「Quartile」的最新更新。透過本次更新，隨著對亞馬遜廣告中的串流電視廣告影片及Amazon Business（B2B）領域支援的強化，將能實現更進階的廣告營運自動化、銷售額最大化，以及顧客終身價值（LTV）的最大化。

背景

近年來，亞馬遜廣告已從以搜尋關聯廣告為主的營運，進化為包含串流電視、B2B領域的複合型廣告平台。隨著聯網電視的普及，在電視裝置上的影片廣告投放也日益擴大，廣告主透過影片廣告與消費者的接觸點越來越廣。這使得從認知（影片）、搜尋（比較）、購買（轉換），到回購（LTV最大化）的完整環境逐漸成形。在亞馬遜廣告中，我們也進入了一個不僅取決於營運技巧，而是由數據量、最佳化速度和全漏斗設計大幅影響成效的階段。特別是在搜尋與購買數據日益進階的情況下，單靠人工營運無法掌握的成長機會正在激增。另一方面，對於日本的品牌企業而言，應對廣告格式多樣化的負擔、B2C與B2B戰略分離的困難、營運過度依賴個人經驗及工時增加等課題日益浮現。為了應對這些環境變化，透過AI進行整合且高精度的廣告最佳化已成為不可或缺的條件。

更新內容

Quartile 是一個在以亞馬遜廣告為主的零售媒體領域中，由AI自動最佳化廣告結構、競價及關鍵字，以實現銷售最大化的平台。透過 AI × 人的混合營運、以 SKU / 關鍵字為單位的超精細最佳化，以及運用全球每年數十億美元規模的廣告數據，大幅推進了傳統的營運方式。本次 Quartile 的主要更新如下：

強化對全漏斗戰略的支援

在亞馬遜廣告中，Prime Video 最大的特色在於連結了「觀看數據 × 購買數據」；因為它能整合誰正在看什麼、以及那個人買了什麼，所以能夠實現「帶來銷售的影片廣告」。在 Quartile 協助的美國案例中，已確認廣告主透過活用 Prime Video 等串流電視廣告，增加了新客（New-to-Brand），並透過與搜尋廣告連動，維持並提升了轉換效率。我們將以此方式推動「透過影片創造需求，透過搜尋獲取顧客」的全漏斗戰略。