市場研究協會將於7月3日舉辦商品企劃與行銷基礎研討會：用一張表單打造長期暢銷商品！

2026年7月3日舉辦「4小時搞懂商品企劃行銷基礎」線上研討會

商品企劃與行銷涉及環境分析、顧客分析、概念設計、促銷策略、接觸點設計等多項考量。

然而，這些環節常被視為獨立作業，導致難以描繪出「為何是這個商品」、「為何是這個策略」等連貫性的故事線。

本次研討會將運用由曾參與P&G品牌培育、現任大學教授的講師所開發的單張表單，說明如何從環境分析到顧客體驗設計，進行一貫性的商品企劃與行銷。課程不僅包含理論學習，更提供實際填寫表單的演練，協助學員將所學應用於實務。

【推薦給以下對象】
・商品企劃、行銷、促銷企劃、開發部門人員
・希望提升企劃說服力、提高內部核准率者
・希望學習實務可用企劃開發框架者
・希望將自家商品或品牌打造成長銷品、增加粉絲者

【參加特典】
提交演練表單者，將獲得講師的個別指導回饋。

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講師：磯野 誠
公立鳥取環境大學經營學部教授 博士（商學）

1966年生。神戶大學大學院經營學研究科博士課程修畢。
曾任P&G設計經理等職務後，現任職於大學。
專長為行銷、新產品/服務開發、設計。
主要著作包括《一冊搞懂、學會行銷入門》（獨著，Nakanishiya Publishing，2025年）、《帶來創意的思考》（合著，Nakanishiya Publishing，2024年）、《地方創生經營學入門》（合著，時潮社，2026年）。

研討會課程內容：

1. 商品企劃所需的行銷思維①
　理解資源、環境與需求

　⑴行銷的定義與全貌理解：行銷＝為顧客創造價值
　⑵如何以自家商品滿足顧客需求：商品開發的方向性
　⑶讓商品被更深入、長久喜愛：品牌建立的思維
　⑷如何掌握自家資源、定位，創造市場機會

　　【演練】衡量商品及其周遭環境、需求（使用資源環境分析格式表）

2. 商品企劃所需的行銷思維②
　決定滿足需求的構想與適切的傳達方式

　⑴滿足誰的什麼需求？區隔市場與目標市場的思維
　⑵構想決定商品的成敗！
　⑶基於需求的創意發想法與構想落實
　⑷向顧客傳達、促使其購買並使用的「顧客體驗建構法」：
　　行銷組合與接觸點設計
　⑸建立企劃優化用的PDCA循環

3. 演練：用一張表單整理市場需求與商品構想
　→ 日用品「刮鬍刀品牌新商品企劃」

　　※日後亦可獲得講師的個別指導回饋！

研討會概要：

舉辦日期與時間：2026年7月3日(五) 13:00～17:00
舉辦方式：線上研討會

受講費用：每位 33,000日圓（含稅）

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市場研究協會

【主辦單位】

市場研究協會股份有限公司

市場研究協會自1960年創立以來，致力於培養具備行銷導向的人才與組織，並透過「行銷支援」、「B2C營業力強化」、「店鋪銷售力強化」、「B2B營業力強化」四大領域，以公開研討會、企業內訓、顧問諮詢等多種方式，協助客戶建立能持續獲得顧客青睞的機制。

上述研討會亦可作為企業內部培訓實施。歡迎隨時洽詢。

●公開研討會（線上・實體）日程表
https://www.marken.co.jp/seminar/

【公司概要】

市場研究協會股份有限公司

地址：105-0012 東京都港區芝大門1丁目2番8號 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業內容： 教育培訓事業・市場調查事業・顧問諮詢事業・公開研討會事業・企劃製作事業
設立： 1962年

https://www.marken.co.jp/
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