樂天參與的CCNC啟動「全民減碳計畫2026」——尋找環保標章，思考脫碳消費行為——

株式會社樂天（總部：東京都新宿區；代表取締役社長執行役員：中島英樹；以下稱「樂天」）自2024年度起，參與了由株式會社日本綜合研究所（總部：東京都品川區；代表取締役社長：內川淳；以下稱「日本總研」）所主辦的「挑戰碳中和聯盟（Challenge Carbon Neutral Consortium，以下稱『CCNC』）」。CCNC由包含製造商與零售商在內的21家民間企業組成，日前宣佈與全國16個地方政府及團體合作，啟動旨在促使生活者行為轉變為脫碳方向的「全民減碳計畫2026」（以下稱「本計畫」）。

■ 本計畫概覽
去年度的活動透過關於環保標章與碳足跡（CFP）的學習競賽，以及在門市舉辦的環保商品促銷活動，獲得了以下啟示：
- 結合「教育啟蒙」與「促銷購買」，即使不依賴折扣或回饋，也能以「學習」為動力，增加日常購物時能確認環保標章的消費者。
- 透過關於環保標章（環保商品的標誌）的教育啟蒙，不僅能吸引顧客進店，進而提升對環保商品的認知，還能提高此類商品的初次購買率、單價、購買數量以及持續購買率。

為了進一步發揮此成果，本計畫將重點推動以下政策：(1)透過擴大學習輔助手冊與競賽「環保標章獵人 1.5℃大作戰」的規模，加速形成社會運動；(2)追求學習品質，擴大並鞏固行為變容；(3)透過分析廣泛的購買行為數據，深化對脫碳行為變容的理解。
作為此類措施的一部分，今日開放了「環保標章獵人 1.5℃大作戰」特別網站並開始受理申請，讓兒童能在遊玩中學習脫碳。

■ 樂天的角色
樂天作為致力於脫碳活動的一環，實施了「Smile Eco Label」，以簡單明瞭的方式向客戶傳達產品包裝上的環保舉措。在本計畫中，樂天將推廣標示有此標章的「小熊餅乾」等產品，以強化宣導。在國家脫碳政策中，隨著整個價值鏈脫碳進程的推進，針對消費者等需求側的應對受到了廣泛關注。透過本計畫，樂天將致力於實現國家政策所目標的脫碳產品需求創造。

■ 獨創的環保標章「Smile Eco Label」
樂天為讓客戶能直觀理解產品包裝上的環保舉措，於適用產品上標示「Smile Eco Label」。樂天制定了獨自的產品包裝環保設計標準，並逐一於符合標準的產品上進行標示。