巴士公司打造了下車後的目的地。地域觀光平台「Kotohira Travel」2026年3月31日啟動

2026年4月3日

琴平巴士將於2026年3月31日推出地域觀光平台「Kotohira Travel」，以解決旅客在琴平町停留時間短暫的問題。該平台提供一站式的體驗與預約服務，讓旅客及數位遊牧民族能發現「接下來要做什麼」，期望將琴平轉變為讓人想多次造訪的停留地。

琴平巴士株式會社（總公司：香川縣仲多度郡琴平町，代表董事：楠木泰二朗）將於2026年3月31日啟動地域觀光平台「Kotohira Travel」，這是一個讓旅客能一站式瀏覽並預約在琴平町停留期間所能享受的體驗與導覽的平台。

儘管每年有211萬人次造訪，但平均住宿天數卻僅有1.13晚，面對琴平的這項課題，一直以來肩負著地區交通重任的巴士公司，決定從體驗的層面來提出對策。不僅是針對一般旅客，這個平台也具備了讓以琴平為據點的數位遊牧民族及多據點生活者能夠找到「接下來要做什麼」的機制，並支援日文、英文與繁體中文。

為什麼巴士公司要建立體驗平台？

長年以來，琴平巴士營運著來自高松、大阪、神戶方向的高速巴士以及地區路線巴士，持續將旅人載往琴平。然而，對於走下巴士的旅人們而言，讓他們能夠靠自己尋找「接下來要去哪裡」、「要體驗什麼」的環境，卻並未充分建置完善。

「即使搭乘巴士來到這裡，也沒有繼續留在琴平的理由」──基於這樣的課題認知，Kotohira Travel 應運而生。它被設計成一個不僅是觀光業者，就連生活在當地的居民也能將自己的營生與專長作為體驗來提供的場所。

【琴平的現況：高集客力、短暫停留】

● 年間造訪旅客人數 2,111千人（2024年，比前一年增長＋7.0%）

● 選擇作為旅行目的地的理由中，有 65.0% 是「到金刀比羅宮參拜」

● 首次造訪者佔 62.8% ／平均住宿天數 1.13晚

出處：琴平町觀光基本計畫來訪者調查、香川縣令和6年觀光客動態調查報告

如何將以參拜為起點的高集客力，轉化為停留、再次造訪以及區域內消費？Kotohira Travel 是一個從民間業者的立場出發，致力於解決此一地區課題的平台。

① 一站式預約：從發現體驗到預約、購買，都在同一畫面完成

體驗導覽、住宿、觀光景點、美食、伴手禮、能遇見的人──將在琴平停留所需的資訊，透過單一動線提供。即使是尚未決定行程的當天，也能透過一支智慧型手機找到可以參加的體驗。支援日文、英文、繁體中文3種語言，也設想到入境（Inbound）外國旅客的使用需求。

② 讓居民成為「創造者」的機制

不僅是觀光業者，生活在當地的居民也能將自己的營生或專長登錄並作為體驗來提供。增加旅人與當地居民直接連結的接觸點，設計出一趟將琴平作為「與人相遇」而非僅是「觀光消費」留在記憶中的旅行。

③ 亦對應長期停留者：數位遊牧・多據點生活者的「玩不膩的琴平」

對於以琴平為據點邊工作邊生活的數位遊牧民族及多據點生活者而言，能夠持續提供「下個週末要做什麼」的豐富體驗，是決定他們是否繼續停留的關鍵。Kotohira Travel 被設計成一個不僅能讓造訪過一次的旅客使用，也能作為可重複使用的日常平台。

※價格為範例。將依時期、內容等因素而有所變動。

「一直以來，琴平巴士的工作就是將旅人載運到這裡。但是，下了巴士之後要在琴平怎麼度過，旅人只能自己尋找。到金刀比羅宮參拜，然後就回家了。這件事一直讓我耿耿於懷。

Kotohira Travel 是一個讓生活在當地的人們將自己的專長作為體驗傳遞出去，並與旅人相遇的場所。它是一個不僅限於觀光業者，而是讓當地人也能將自己的生活營生原封不動地轉化為體驗並提供出來的機制。

為了參拜而來的人，下次會為了見某個人而來。我認為這樣的累積，將會讓琴平轉變為一個『無論幾次都想回來的地方』。我們不僅是用巴士載運人群，也會創造出下車後的目的地與體驗。」

我們將進一步擴大與當地居民及業者的合作，持續創造體驗內容。我們也將陸續致力於發布讓人在停留前就能想像在琴平度過時光的資訊，以及向周邊地區提出周遊的建議。

透過 Kotohira Travel，我們將讓琴平從「參拜的目的地」進化為「讓人想造訪無數次的停留地」，並致力於為創造粉絲、回頭客及關係人口做出貢獻。

服務名稱	Kotohira Travel（琴平旅遊）
官方網站	https://www.kotohira-travel.com/
支援語言	日文、英文、繁體中文
服務啟動	2026年3月31日
刊載內容	體驗導覽、住宿、觀光、美食、伴手禮、能遇見的人等

公司名稱：琴平巴士株式會社
代表者：代表董事　楠木泰二朗
所在地：香川縣仲多度郡琴平町五條1045-1
事業概要：一般乘合旅客自動車運送事業（高速巴士・路線巴士）／一般貸切旅客自動車運送事業（包車巴士）／旅行業
官方網站：https://www.kotobus.com/