絶好調「無糖チューハイ」が「家飲みの新定番」に！連休後の節約や物価高に加え、梅雨を控えたおうち時間・リフレッシュ需要が後押し

## キリン「氷結®無糖」が牽引する無糖チューハイの躍進

キリンビール株式会社（社長 堀口英樹）が販売する、糖類・甘味料を一切使用せず仕上げた「キリン 氷結®無糖（以下、氷結®無糖）」シリーズは、2020年の発売以来、過去20年間に発売した同社RTDブランド内において最速で累計18億本を突破しました。同シリーズは、現在キリンのRTD売上No.1ブランドへと成長を遂げています。「無糖チューハイ」カテゴリーをけん引するこのブランドは、ゴールデンウィーク明け、梅雨を迎えるこの時期に合わせて「生活者動向/家飲み」に関する実態調査を行いました。

## ゴールデンウィーク明けの「おうち時間」の実態

月1回以上家飲みをする20代〜60代の男女1,000人を対象に行った調査によると、ゴールデンウィーク明けにプライベートな時間を家で過ごすことが「増える」「やや増える」と回答した人は全体の77.8%に達しました。家で過ごす時間が増える要因として「物価高」や「節約志向」が高く挙げられる一方で、家飲みそのものについては、ビールに次ぐ選択肢として「無糖チューハイ」が支持されていることが明らかになりました。

## 家飲みの2杯目以降に定着する「無糖チューハイ」

調査では、家飲みの1杯目、2杯目ともに「無糖チューハイ」が「ハイボール」や「ワイン」を大きく上回る結果となりました。特に2杯目以降に飲むお酒としては、「チューハイ（無糖ではない）」、「ビール」に次ぐ3位に位置しており、家飲みの中盤以降における強いニーズが浮き彫りになりました。無糖チューハイをよく飲む層からは、「すっきりしている」「食事に合う」といった理由が多く挙げられており、個性の強いお酒よりも「クセのないお酒」を求める消費者のニーズと見事に合致しているといえます。

## 家飲みを楽しむ消費者の意識

ゴールデンウィーク明けというタイミングにおいて、家飲みに対して「大切にしたい」「充実させたい」と感じる層は8割を超えています。リラックスしたいときや自分へのプチご褒美として、無糖チューハイを日常の心地よいパートナーとして選ぶ姿が調査から浮かび上がりました。氷結®無糖を最もよく飲む層においては、その9割が「家飲みが好きだ」と回答しており、ブランドのコアファン層が強固に形成されていることも分かります。今後もキリンビールは、生活者の変化する飲用ニーズに対し、氷結®無糖を中心とした高品質なRTD製品を提供し続けることで、市場全体のさらなる活性化を目指します。