NEC 與明治大學共同研究嬰兒車描繪對城市魅力影響之研究 −驗證在再開發預定圖中描繪使用嬰兒車的家庭能提升城市魅力－

日本電氣股份有限公司（以下簡稱 NEC）致力於解析社會價值產品與空間（如環境產品）的內在脈絡，並創造消費者選擇的機會。NEC 著重於數據運用與價值證明方法，與明治大學商學部副教授加藤拓巳共同進行客戶實務現場的課題整理與假設驗證，並從學術角度進行驗證與妥當性研究。

本次研究著眼於都市再開發的完成預定圖（透視圖）中描繪的人物，以探討其對城市魅力提升的影響。為了實現一個讓多元人們能自在生活的城市，不僅是空間本身，能引起人們魅力的表現與設計也至關重要。本研究旨在透過都市再開發空間為題材，驗證嬰兒車的描繪對城市魅力所產生的影響。

都市再開發實現永續性的其中一個關鍵因素，在於創造一個能讓多元人們感到魅力並願意造訪的場所。負責再開發的自治體與相關企業，透過再開發的完成預定圖（透視圖）來描繪城市，並將其魅力傳達給大眾。然而，關於透視圖內容的討論，往往偏重於建築物與設備等空間構成要素。

本研究分析了透過描繪在此空間中活動的人物，所造成的城市魅力差異。在此我們關注的要素是嬰兒車。兒童與育兒家庭的存在能為城市帶來活力，並且如同親子餐廳的例子，有助於降低心理上的進入門檻。透過隨機對照試驗驗證有無嬰兒車描繪所造成的城市魅力差異，結果顯示有嬰兒車描繪的版本獲得了顯著較高的評價。此效果不分性別與年齡皆有效。此發現不僅能用於透視圖的訴求，也能應用於城市的制度設計。透過創造便於嬰兒車通行的空間，預期能提升城市對多元人們的魅力。

本研究成果，作為日本電氣股份有限公司（NEC）與明治大學商學部加藤拓巳副教授的共同研究，已被 2026 International Conference on Management, Tourism and Technologies 錄用，並將刊載於 Business and Economics (Springer)。

本研究的重點

• 全球城市正激烈競爭居民的爭奪，城市品牌行銷對自治體與都市開發商而言是重要的政策手段。公園常被定位為城市品牌行銷的象徵。以倫敦的海德公園或紐約的中央公園為代表，綠地作為城市象徵發揮作用。此外，從提升永續性的觀點來看，綠地也扮演重要角色，因此許多再開發案都會利用公園與綠地。
• 永續性不僅要求對環境的考量，同時也要求透過多元人群的聚集來活絡地方經濟。因此，負責再開發的自治體與相關企業，會透過透視圖（完成預想圖）描繪城市，並將其魅力傳達給大眾。
• 關於透視圖內容的討論，往往偏重於建築物與設備，對於所描繪的「人物」會產生何種影響，尚未累積足夠的知識。考量到一般行銷溝通中，消費者傾向於關注使用商品或服務的人物而非商品或服務本身，因此推測在透視圖中描繪城市人物的重要性。
• 本研究分析了都市公園中人物描繪所造成的城市魅力差異。