伊朗局勢衝擊亞太消費者心理，益普索發布《理解亞洲》品牌動向調查報告
全球領先的市場研究公司益普索（Ipsos）發布報告，分析美伊衝突對亞太區經濟、消費者心理及品牌認知的影響。調查顯示，亞太區消費者信心出現自疫情以來最大的跌幅，且地緣政治緊張導致「美國品牌」信任度下降，東協國家對中國品牌及亞洲本土品牌的信任度顯著上升。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月19日 22:10
- 🔍 收集: 2026年5月19日 13:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月28日 17:05（收集後219小時33分鐘）
全球規模最大的民調公司益普索（Ipsos K.K.，總部位於東京都港區，代表取締役：內田俊一）發布了最新的市場研究報告《理解亞洲：伊朗局勢下的亞太地區品牌動向》。
本報告揭示了已進入第三個月的美伊衝突，對亞太地區（APAC）的經濟、能源安全、消費者心理以及品牌認知所造成的衝擊。隨著能源成本上升和對通膨的擔憂蔓延，消費者變得更加謹慎且重視價格，在品牌選擇上變得極具挑剔。
### 報告核心亮點
1. **消費者信心急劇下滑**
益普索的「全球消費者信心指數」本月下降 2.7 點至 46.7。亞洲地區的消費者信心下滑尤為劇烈，其跌幅為新冠病毒大流行以來的最大規模。
2. **「美國品牌」信任度下降與中國影響力提升**
在地緣政治緊張的背景下，美國的聲望呈下降趨勢。在受訪的 29 個國家中，僅有 39% 的人認為美國是「對世界有積極影響的存在」。與此同時，中國的影響力正在上升，特別是在馬來西亞、印尼、泰國和新加坡等東協國家，對中國的正面看法超過 70%。這導致美國相關品牌面臨聲譽挑戰，而亞洲本土品牌則開始贏得信任。
3. **對企業與品牌的啟示：國籍成為「主動訊號」**
以往「美國品牌」代表創新與品質的優勢正在動搖。現在，品牌的「國籍（原產國）」不再只是被動的標籤，而是消費者從地緣政治和經濟角度解讀的「主動訊號」。在不安的環境中，能提供實惠價格、韌性、可持續性及實用價值的品牌更受支持。
### 對日本市場的影響（益普索日本總經理內田俊一的評論）
「日本高度依賴能源進口（90% 以上原油來自中東）。這次衝突顯示了能源安全與氣候變化承諾之間的艱難權衡，導致燃料價格高漲、通膨及供應風險，對企業和消費者造成壓力。目前，企業正致力於提高價格和重新審視供應鏈，而消費者則在削減非必要支出。」
益普索於 1975 年成立於法國，業務遍及 90 個市場，並於 1999 年在巴黎證券交易所上市。
本報告揭示了已進入第三個月的美伊衝突，對亞太地區（APAC）的經濟、能源安全、消費者心理以及品牌認知所造成的衝擊。隨著能源成本上升和對通膨的擔憂蔓延，消費者變得更加謹慎且重視價格，在品牌選擇上變得極具挑剔。
### 報告核心亮點
1. **消費者信心急劇下滑**
益普索的「全球消費者信心指數」本月下降 2.7 點至 46.7。亞洲地區的消費者信心下滑尤為劇烈，其跌幅為新冠病毒大流行以來的最大規模。
2. **「美國品牌」信任度下降與中國影響力提升**
在地緣政治緊張的背景下，美國的聲望呈下降趨勢。在受訪的 29 個國家中，僅有 39% 的人認為美國是「對世界有積極影響的存在」。與此同時，中國的影響力正在上升，特別是在馬來西亞、印尼、泰國和新加坡等東協國家，對中國的正面看法超過 70%。這導致美國相關品牌面臨聲譽挑戰，而亞洲本土品牌則開始贏得信任。
3. **對企業與品牌的啟示：國籍成為「主動訊號」**
以往「美國品牌」代表創新與品質的優勢正在動搖。現在，品牌的「國籍（原產國）」不再只是被動的標籤，而是消費者從地緣政治和經濟角度解讀的「主動訊號」。在不安的環境中，能提供實惠價格、韌性、可持續性及實用價值的品牌更受支持。
### 對日本市場的影響（益普索日本總經理內田俊一的評論）
「日本高度依賴能源進口（90% 以上原油來自中東）。這次衝突顯示了能源安全與氣候變化承諾之間的艱難權衡，導致燃料價格高漲、通膨及供應風險，對企業和消費者造成壓力。目前，企業正致力於提高價格和重新審視供應鏈，而消費者則在削減非必要支出。」
益普索於 1975 年成立於法國，業務遍及 90 個市場，並於 1999 年在巴黎證券交易所上市。
常見問題
イプソスの最新レポート「アジアを理解する」の主なテーマは何ですか？
米イラン間の紛争が、アジア太平洋地域（APAC）の経済、エネルギー安全保障、消費者心理、およびブランド認識にどのような影響を与えているかを分析しています。
調査における消費者信頼感の変動について教えてください。
「世界消費者信頼感指数」は今月2.7ポイント低下し46.7となりました。特にアジアでの下落幅は、新型コロナウイルス流行期以来の規模となっています。
「ブランド・アメリカ」と中国のブランドに対する消費者の見方はどう変化していますか？
米国の評判が低下傾向にあり「世界にとって前向きな存在」と見なす割合は39%に止まる一方、中国に対してはASEAN諸国の70%以上が肯定的な見方を示しており、アジア発ブランドへの信頼が高まっています。
イラン情勢の悪化は、日本市場にどのような具体的な影響を及ぼすと予測されていますか？
日本は中東産原油への依存度が90%以上と高いため、燃料価格高騰やインフレ、供給リスクが企業や消費者に圧力をかけており、消費者は支出削減、企業は価格引き上げやサプライチェーン見直しを進めています。
消費者が不安を感じる環境下で、どのようなブランドが支持されるとレポートは示唆していますか？
漠然としたブランドの約束よりも、手頃な価格、強靭性、持続可能性、そして実用的な価値を具体的に提供するブランドが支持を集める傾向にあります。