イプソス、「世代レポート2026」を発表。人口減少による「消費者の消滅」と激変するライフステージの実態とは

世界最大規模の世論調査会社イプソス株式会社（日本オフィス所在地：東京都港区、代表取締役：内田俊一）は、最新のグローバル調査をまとめた「イプソス 世代レポート2026：連続性と断絶」を発表しました。

本レポートでは、世界的な人口減少がもたらす「消費者の消滅」に焦点を当て、AI（人工知能）の台頭が経済に与える真の影響と、企業が今後生き残るためにアプローチすべき新たな消費者セグメントについて提言しています。

「イプソス 世代レポート2026：連続性と断絶」について

今年のレポート全体を貫くテーマは「連続性と断絶」です。最年少世代が依然としてマーケターから熱狂的な注目を集める一方で、潜在的にはより価値の高い高齢の消費者が軽視されるという「連続性（変わらないもの）」が存在します。

しかしその一方で、劇的な「断絶（変化）」が目前に迫っています。世界中で人口が減少し始めており、G7のうち5カ国ではすでに死亡者数が出生者数を上回っています。本レポートでは、この不可逆的な変化がビジネスにもたらす影響と、企業が取るべき生存戦略を探ります。

レポートの内容

「消費者の消滅」とAIの限界
人口減少に対する楽観論として「AIによる生産性向上」が語られがちですが、本レポートでは「ロボットは昼食を買わない」と指摘。企業が直面する真の危機は「生産したものを買う人がいなくなること」であり、「休眠経済（高齢層）」や「耐久経済（若年層）」といった新市場の開拓が急務であると提言しています。

書き換えられるライフステージと「忘れられた世代」
晩婚化や寿命の延長により、従来のライフサイクルは崩壊しつつあります。また、メディアの注目がZ世代に集まる一方で、現在世界の主要経済圏で最大の人口ボリュームを占める「ミレニアル世代（31〜46歳）」が軽視されている現状に警鐘を鳴らします。

360万件のデータが暴く「職場の世代論」のウソ
「最近の若者は…」という議論は2500年前から存在します。職場のデータを分析した結果、仕事の価値観の違いは「世代（Z世代やX世代など）」によるものではなく、単に「加齢とともに通過するライフサイクルの変化」に過ぎないことが明らかになりました。