IAS 推出 CTV 全方位解決方案「IAS Total TV」，為連網電視實現「類線性電視」的透明度

2026 年 4 月 28 日 — 全球媒體衡量與優化平台 Integral Ad Science（總部：美國紐約，日本辦公室：東京都千代田區，下稱 IAS）今日宣佈推出「IAS Total TV」，這是一項專為連網電視 (CTV) 設計的全方位新解決方案，旨在為串流電視帶來「類線性電視」的透明度。IAS Total TV 整合了來自 Disney、NBCUniversal、Paramount、Prime Video 以及多個同意透過 Publica 提供數據的發行商的類別、分級、語言、節目名稱和節目層級數據。這使得內容洞察、媒體品質、供應路徑和成效能統一呈現在 IAS 的管理介面「IAS Signal」中。廣告主現在可以精確判斷「何時」與「何地」投放 CTV 廣告，確保與品牌相關且適當的廣告環境。

迪士尼廣告 (Disney Advertising) 數據與衡量科學資深副總裁 Dana McGraw 表示：「隨著廣告主加倍投入 CTV 預算，可視性與績效洞察的重要性已達到前所未有的高度。此次與 IAS 的合作將為廣告主提供更清晰、更具行動價值的洞察，讓他們了解活動價值是在何處產生的，這將有助於提高 CTV 生態系統的信任度與問責制。」

根據尼爾森 (Nielsen) 的數據，截至 2025 年第四季，美國電視收視中有 74.2% 為廣告支持模式。其中，串流媒體（包括 FAST：廣告支持的免費串流電視、AVOD：廣告支持的影片點播、SVOD：訂閱制影片點播）佔總收視的近一半（45.6%），超越傳統電視成為最大份額。儘管媒體買家正隨著觀眾轉移至 CTV 生態系統並投入大量預算，但在大規模活動中，如何獲取關於「廣告在哪個節目或內容中播放」的統一且可靠的數據，一直是個巨大挑戰。

IAS 首席產品官 Srishti Gupta 表示：「透明度是將 CTV 曝光轉化為互動的關鍵。透過與主要串流媒體服務和廣播公司的深厚信任關係，IAS 為生態系統帶來了高度的可視化與問責制。IAS Total TV 充當買家與賣家之間的『可視化引擎』，提供廣告主所要求的透明度、控制權與驗證。」

IAS Total TV 為營銷人員帶來的價值包括：
- 即時且節目層級的透明度：透過與發行商合作，即時計量跨節目、類別、分級、語言、應用程式和平台的聚合數據。
- 簡化工作流程：透過跨頻道的適合度控制，最大化數位影片投資的一致性與價值。
- 可信的第三方驗證：提高投資效率，加強計量，並實現競標前操作的可信驗證。
- CTV 成效衡量：測量 CTV 中的廣告成效，如高品質觸及率和轉換增長。

此外，結合 IAS 的設備驗證、排除無效流量 (IVT) 和可視性計量等核心產品，可以在適當的原生環境中觸及正確的受眾。同時，IAS 遵守影片隱私保護法 (VPPA)，在安全保護發行商數據的同時，促進整個生態系統的成長。

關於 Integral Ad Science (IAS)：
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