Intersec Communications 針對中國Z世代消費模式變化，解讀中國熱門社群媒體「小紅書（RED）」2026年最新趨勢

Intersec Communications 株式會社（總公司：東京都千代田區，代表董事社長：譚玉峰，以下簡稱「本公司」）以中國Z世代消費變化為背景，根據中國廣受歡迎的社群媒體「小紅書（RED）」數據分析公司福州果集科技有限公司（總公司：中國福建省福州市，法定代表人：胡東）所實施的「小紅書（RED）」2026年趨勢調查（※1）結果，發布最新趨勢。

在以中國Z世代為中心廣受歡迎的社群媒體「小紅書（RED）」中，近年來，由於消費者價值觀和行為的變化，與傳統趨勢相比，需要全新的品牌設計。本新聞稿將解讀從「小紅書（RED）」調查中發現的最新趨勢，以及創造銷售額的全新跨境電商策略。

（※1）本調查基於從社群媒體分析平台「千瓜數據」的網紅資料庫中提取的樣本（樣本數據僅供參考），並針對2025年1月1日至11月20日期間小紅書（RED）行業和品牌相關貼文的估計數據進行趨勢分析的結果。

■ 「小紅書（RED）」趨勢調查的背景

近年來，中國市場的消費行為發生了巨大變化，特別是Z世代，從「物質消費」向「生活方式・共鳴消費」的轉變尤為顯著。因此，傳統的廣告主導型行銷已難以促成購買。

在此背景下，源自中國的社群媒體「小紅書（以下簡稱RED）」作為用戶分享日常生活和體驗的「生活方式平台」迅速崛起，形成了從資訊收集到購買一體化的全新消費導線。

實際上，在RED上，購買決策受到「在何種生活場景中使用」、「誰如何使用」等情境的影響遠大於商品單一功能。即使是知名度不高的日本品牌，也能透過適當的策略創造銷售額。

■ 各行業最新趨勢

本次調查分析了RED上六大主要行業（服裝、美妝、食品、育兒、家居、寵物）的趨勢。其中，根據本公司的支援實績和銷售構成，將介紹以下三個特別重要的領域的最新趨勢。

＜各行業趨勢2026＞

① 服裝・搭配領域：
在RED的服裝領域，「購買喚起」的月互動量維持在數億規模，商業廣告投放也呈增長趨勢。此外，月發布品牌數量同比增長超過56%，市場持續擴大。

按類別劃分，服裝佔40%以上，珠寶飾品佔30%以上，其次是包袋（18.3%）和鞋履（8.6%）。特別是運動包/休閒包（+55%）、鑽石・翡翠・黃金（+47%）、針織衫/毛衣（+36%）等表現出高於市場平均的增長。

在趨勢方面，「淺春系」和「波西米亞×嬉皮」等風格正在傳播，「基礎款卻顯高級」等表達方式受到歡迎。在這種趨勢下，用戶追求兼具「舒適」與「個性」的搭配，而不僅僅是商品，對能提升風格的飾品和針織衫等單品的需求正在擴大。

結果，服裝消費已演變為表達生活方式和世界觀的手段，「有故事性的造型」和「能展現自我個性的單品」成為推動購買決策的重要因素。

② 美妝與健康護理領域：
在美妝與健康護理領域，「敏感肌」成為年度關鍵詞，相關互動量達到數千萬規模。特別是「油性敏感肌」、「乾性敏感肌」、「泛紅敏感肌」、「痘痘敏感肌」等細分肌膚需求同比增長超過123%。

此外，對「頭皮護理」的關注也迅速提升，與「油性頭皮」、「脫髮」等困擾相關的互動量增長超過285%。相關話題標籤的瀏覽量超過13億次，顯示出肌膚和頭皮護理需求的高度化和細分化。

用戶不僅僅是尋求問題解決，更重視「健康活力的印象」，透過護膚和彩妝表達積極狀態的趨勢日益明顯。美妝內容正從功能訴求轉向「健康美」和「活力」等價值訴求，色彩感和表現力成為新的競爭軸心。