【2026年 黃金週（GW）旅行相關意識調查】今年的黃金週，超過八成選擇「不去」旅行，「宅家」趨勢明顯。

　Impact Holdings 株式會社的合併子公司、負責推展實地行銷（Field Marketing）事業的 Impact Field 株式會社（總公司：東京都港區，代表取締役社長：寒河江 清人，以下簡稱「Impact Field」），針對工作介紹網站「MediF」的 548 名註冊人員，實施了「2026年 GW（黃金週）旅行相關意識調查」。

　從本次調查中可以發現，許多人為了避開擁擠人潮，對於在黃金週（GW）期間外出旅行抱持著消極的態度；但另一方面，選擇去旅行的族群則是追求「只有在當地才能獲得的體驗」，並且傾向於投入更多的預算與時間。這項調查清楚揭示了旅行消費可以稱之為「兩極化」的實際情況。我們將進一步分析不同世代對旅行所抱持的不同價值觀，以及能夠為未來黃金週商戰提供啟發的消費者洞察（Insight）。

調查結果摘要

• Point 1：黃金週（GW）「不去旅行」派以超過八成的比例獲得壓倒性勝利。所有世代共通的理由皆為「擁擠」。

• Point 2：為什麼不去旅行？年輕人重視「時間效益（Time Performance）」，高齡銀髮族則重視「性價比（Cost Performance）」與「療癒」。不同世代之間的價值觀差異在此次調查中浮現出來。

• Point 3：「去旅行派」傾向於「體驗型消費（コト消費）」。他們將「體驗價值」置於最優先的地位，在預算與住宿天數方面也呈現出增加的趨勢。

黃金週（GW）期間中，是否有去旅行的計畫？依據不同年代進行調查。

　針對「黃金週（GW）是否有旅行計畫？」這個問題，全體受訪者中有 82.2% 回答「沒有（不去）」。從不同年代來看，比例最低的 30 多歲族群有 74.1% 回答「不去」，而 20 多歲的族群更是有高達 100% 回答「不去」，顯示出在大型連假期間控制並減少旅行的趨勢變得非常顯著。至於「不去旅行的理由」，在所有年齡層中，「想要避開擁擠人潮」皆佔據了最高名次，強烈表現出民眾想要遠離人群、舒適度過假期的意識。

不去旅行的理由，主要因素在於「擁擠」。

　不去旅行的理由，在不同年代中展現出了各自的特徵。在 20 多歲至 50 多歲的族群中，隨著年齡的增長，回答「因為有工作或其它行程安排的時間」的比例隨之增加，讓人得以窺見忙碌的現役工作世代的真實面貌。另一方面，在 60 多歲以上的族群中，回答「想要待在家裡悠閒度過」以及「因為旅行費用太高」的比例則有所增加。從中可以看出，高齡銀髮族群在受到物價高漲影響的同時，比起匆忙勞累的旅行，他們更加重視身心靈的平靜與安寧，反映出了這樣的價值觀。

在旅行中所追求的事物是「目的地・觀光景點」，預算與預定住宿天數依年代不同而有所變化。

　當我們向回答黃金週（GW）「會去」旅行的族群詢問「選擇旅遊目的地時最重視什麼」時，在所有世代中，「目的地・觀光景點（有無論如何都想去的地方、有想要嘗試的體驗）」皆位居榜首。從這個結果可以明白，選擇去旅行的族群不單單只是為了觀光，而是強烈渴望獲得「只有在當地才能獲得的體驗價值（體驗型消費）」。

　預算與住宿天數呈現出隨著年齡增長而增加的趨勢，特別是在 40 多歲以上的族群中，選擇「4晚以上」的比例有所增加，而平均每人花費預算在「5萬日圓以上」的族群也變得更為深厚。這反映出了一種「張弛有度的消費（メリハリ消費）」意識：既然決定要去旅行了，就願意花費更多的時間與金錢，以此來追求「旅行的品質」。

總結

　透過本次調查結果清楚地顯示出，在 2026 年的黃金週（GW）期間，民眾的度過方式明顯地呈現出兩極化的狀態：一方是「想要避開擁擠人潮、靜靜度過的『宅家派（巣ごもり派）』」，另一方則是「即使要花費金錢與時間，也想獲得特別體驗的『講究體驗派（こだわり体験派）』」。

　這項結果不僅對旅行、休閒娛樂產業，對於即將迎接黃金週（GW）商戰的零售與服務產業來說，也提供了極為重要的啟發。不再只是採取千篇一律的大眾行銷（Mass Marketing）策略，而是應該提供諸如「避開人潮的私房景點提案」、「能夠在家中享受的奢華商品與服務」，或者是「推薦錯開高峰時段的旅行方案」等。我們認為，配合日益多樣化的消費者需求，提供個人化（Personalized）的精準行銷策略，將會是未來掌握商業成功的重要關鍵所在。

調查概要

調查手法：網際網路調查
調查地區：全國 47 個都道府縣
調查對象：於工作介紹網站「MediF」註冊之 20 歲至 79 歲男女
調查期間：2026年3月17日（二）～ 18日（三）
有效回收數量：545 份樣本
※ 圖表中的數字因為未進行四捨五入的尾數調整，因此細項總和與總計可能不一定完全一致。

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Impact Field 株式會社　公司概要

公司名稱：Impact Field 株式會社（Impact Holdings 株式會社 合併子公司）
代表負責人：代表取締役社長　寒河江 清人
設立時間：2004年2月
資本額：100 百萬日圓
總公司所在地：東京都港區赤坂1-12-32 ARK 森大廈 23F
事業內容：實地行銷（Field Marketing）事業、數據行銷（Data Marketing）事業、人員派遣服務（Staffing Service）事業、促銷活動（Sales Promotion）事業等
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