【78% 調查 PR 執行企業感到「內部完結有極限」，66.7% 在合作夥伴選擇上失敗】IDEATECH 免費公開「將調查 PR 變為『資產』的實務指南」

提供一站式報告行銷解決方案「Repopy®️」（ https://ideatech.jp/service/report-pr ）的株式会社 IDEATECH（總部：東京都港區，代表取締役社長：石川友夫）免費公開了「將調查 PR 變為『資產』的實務指南」。

## 為何現在必須將調查 PR「資產化」？
在取得成本（CPA）結構性高漲的背景下，調查 PR 在 BtoB 行銷中的戰略價值日益顯著。然而，實務現場卻不斷出現「沒有成效」、「合作夥伴選擇失敗」的聲音。

根據 IDEATECH 的調查（n=67），77.6% 的執行企業感到「內部獨自執行有其極限」。此外，66.7% 曾有委外經驗的企業表示「在選擇合作夥伴上失敗了」，主要原因在於「聽說實績豐富，但對於本公司的案件卻未能產生成效」（55.6%）。

## AI 搜尋時代的全新運用模型
根據「AI 搜尋白皮書 2026」，在 2025 年 3 月後的 8 個月內，使用 AI 搜尋進行資訊蒐集的用戶數量成長約 3 倍，已接近 30%。調查 PR 的角色已不再僅是單純的媒體曝光工具，而是轉變為被 AI 搜尋引擎選為引用來源的「原始數據資產」。

本指南體系化了以下方法：
- 決定成敗的「假設設計」之重要性
- 夥伴選擇的「三個篩選標準」
- 將調查結果不只運用於新聞稿，還能延伸至白皮書、SEO 專欄、業務資料、研討會與社群媒體素材的「資產型」運用（至少 6 種產出）。

## 調查結果亮點
- 調查 PR 的主要目的是「增加媒體曝光的可能性」（41.8%），為首位。
- 其次為「透過客觀數據提升說服力」（35.8%）與「強化產業定位/品牌化」（32.8%），顯示該策略已進化為多目的之運用手法。
- 關於調查 PR 的投資報酬率（ROI），企業現在更重視「自有網站的流入量/PV」（25.4%）與「獲取的潛在客戶數」（23.9%），而非單純的「媒體曝光數量」（14.9%）。

## 指南內容
- 調查 PR 失敗的結構性原因
- 確保成效的「三個篩選標準」
- 從假設設計到二次運用的 7 個實務步驟
- LLMO（大型語言模型優化）時代的調查 PR 設計

這份指南對於希望將調查 PR 活用為公司「資產」的公關與行銷人員來說，是一本從明天起即可派上用場的實務聖經。