「推し活」市場實態調查逾千人參與 - 實踐率三成，企業聯名合作提升好感度逾七成

Ibridge 進行了「推し活」市場實態調查。結果顯示，「推し活」的實踐率為三成，而企業聯名合作能將企業好感度提升超過七成。
researchNQ 99/100出典：prnews

📋 文章處理履歷

  • 📰 發表: 2026年3月30日 23:50
  • 🔍 收集: 2026年3月30日 22:56
  • 🤖 AI分析完成: 2026年4月15日 23:26（收集後384小時30分鐘）

Ibridge 公司透過其自助式問卷工具「Freeasy」，利用約 1,300 萬名監察員會員，於 2026 年 2 月 27 日針對 15 歲以上的男女進行了「關於推し活的調查 - 成長至 4 兆日圓市場的推し活現況 -」調查。

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調查結果重點

・【「推し活」普及率】三成受訪者正在進行「推し活」。

・【每月平均花費於「推し活」的金額】多數人每月花費未滿 1 萬日圓，但約四分之一的人每月花費超過 1 萬日圓。

・【對「推し」聯名企業的效果】超過七成的人認為對聯名企業的好感度「提升」。

調查背景

根據推し活總研於 2026 年 1 月實施的「第三回 推し活實態問卷調查」，推估市場規模約為 4.1 兆日圓，已接近日本國內清涼飲料市場（約 4.7 兆日圓）的規模。

本次調查旨在掌握「推し活」的現況，它正成長為一個許多人日常消費的市場，而非僅是特殊的興趣（推し活總研）。

調查概要

  • 調查標題：關於推し活的問卷調查

  • 調查期間：2026 年 2 月 27 日 (五)

  • 調查對象：15 歲以上的男女（性別年齡層各區間均等），合計 1,000 名

  • 調查方法：網路 (WEB) 調查

  • 調查地區：全國

總結

＜市場觀點＞
「推し活」的普及率已達 30%，超過了普及理論的鴻溝（16.0%），顯示其已高度普及。然而，四分之三的人每月支出未滿 1 萬日圓，且商業化經驗較低，顯示其已趨於「一般化」。儘管如此，這是一個高度個人化偏好的市場，「推し活」參與者的資訊擴散力仍不到五成。

＜企業聯名與消費影響＞

雖然對聯名商品的購買意願超過四成，但對「推し」聯名企業的好感度卻提升了七成以上。由「推し」驅動的購買經驗也佔六成，顯示「推し」與消費之間有高度的親和性。此外，它也促進了「食品、飲料」等日常類別商品的購買。

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■【「推し活」普及率】

常見問題

What is "Oshikatsu"?

"Oshikatsu" refers to activities undertaken by fans to support and engage with their favorite artists, idols, characters, or any person or thing they are passionate about. This can include buying merchandise, attending events, sharing content, and other forms of support.

What is the estimated market size of "Oshikatsu"?

The estimated market size of "Oshikatsu" has grown to approximately 4.1 trillion yen, approaching the size of Japan's domestic soft drink market.

What percentage of people participate in "Oshikatsu"?

According to the survey, 30% of individuals aged 15 and over are engaged in "Oshikatsu."

How much do people typically spend on "Oshikatsu" per month?

The majority of participants spend less than 10,000 yen per month on "Oshikatsu." However, approximately one in four participants spend over 10,000 yen monthly.

What is the impact of corporate collaborations with "Oshi" on brand perception?

Over 70% of consumers report an increase in their favorability towards companies that collaborate with their "Oshi." This suggests a strong positive correlation between "Oshi" collaborations and brand image.

What types of products benefit from "Oshikatsu" collaborations?

Collaborations with "Oshi" have shown a high affinity with consumption, particularly contributing to the purchase of everyday category products such as food and beverages.

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