Ibridge 公司透過其自助式問卷工具「Freeasy」，利用約 1,300 萬名監察員會員，於 2026 年 2 月 27 日針對 15 歲以上的男女進行了「關於推し活的調查 - 成長至 4 兆日圓市場的推し活現況 -」調查。
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調查結果重點
・【「推し活」普及率】三成受訪者正在進行「推し活」。
・【每月平均花費於「推し活」的金額】多數人每月花費未滿 1 萬日圓，但約四分之一的人每月花費超過 1 萬日圓。
・【對「推し」聯名企業的效果】超過七成的人認為對聯名企業的好感度「提升」。
調查背景
根據推し活總研於 2026 年 1 月實施的「第三回 推し活實態問卷調查」，推估市場規模約為 4.1 兆日圓，已接近日本國內清涼飲料市場（約 4.7 兆日圓）的規模。
本次調查旨在掌握「推し活」的現況，它正成長為一個許多人日常消費的市場，而非僅是特殊的興趣（推し活總研）。
調查概要
・ 調查標題：關於推し活的問卷調查
・ 調查期間：2026 年 2 月 27 日 (五)
・ 調查對象：15 歲以上的男女（性別年齡層各區間均等），合計 1,000 名
・ 調查方法：網路 (WEB) 調查
・ 調查地區：全國
總結
＜市場觀點＞ 「推し活」的普及率已達 30%，超過了普及理論的鴻溝（16.0%），顯示其已高度普及。然而，四分之三的人每月支出未滿 1 萬日圓，且商業化經驗較低，顯示其已趨於「一般化」。儘管如此，這是一個高度個人化偏好的市場，「推し活」參與者的資訊擴散力仍不到五成。
＜企業聯名與消費影響＞
雖然對聯名商品的購買意願超過四成，但對「推し」聯名企業的好感度卻提升了七成以上。由「推し」驅動的購買經驗也佔六成，顯示「推し」與消費之間有高度的親和性。此外，它也促進了「食品、飲料」等日常類別商品的購買。
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【「推し活」普及率】
FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
- 分類：research